3月に「ソーシャルゲームの利用環境向上楼に関する連絡協議会（6社連絡協議会）」を設置したNHN Japan、グリー、サイバーエージェント、ディー・エヌ・エー（DeNA）、ドワンゴ、ミクシィのソーシャルゲームプラットフォーム事業者6社。 5月、6月にかけてコンプリートガチャやリアルマネートレード（RMT）に関するガイドラインを策定したのち、新団体の設立に向けて7月より9月末まで一般社団法人コンピュータエンターテインメント協会（CESA）や有識者らを含めて会合を続けてきた。そして11月8日には「一般社団法人ソーシャルゲーム協会（JASGA）」を発足。同日に第1回の理事会を開催したのち、記者発表会を開催した。だがその発表会は、具体的な取り組みをアピールする一方で、参加者間の関係に疑問を覚えるものとなった。 JASGAには6社協議会のメンバーのほか、CESA,一般社団法人日本オンラインゲーム協会（
SNS上にウェブブラウザ上で動作するAPIなどの動作環境（アプリケーション・プラットフォーム）が提供され、これを基盤として制作されたアプリケーションソフトウェアを、ソーシャルアプリケーション（Social Application）と総称する。 2007年にFacebookがアプリケーションを開発するためのAPI「Facebook Platform」を公開したことを受けて、それを使ったゲームが多数輩出された。中でもジンガ（Zynga）による『FarmVille』は、8300万人というFacebookでは最大規模のユーザー数を抱え、2010年のSocial Networking Game of the Year（インタラクティブ芸術科学アカデミー Academy Of Interactive Arts & Sciences）にも輝いた[12]。課金アイテムの市場も急成長し、こうしたソーシャルゲ
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