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    Brief Super de Aliemntos

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    Tifany Williams Smith
    Este documento describe el producto Oka Loka de la empresa Super de Alimentos. Oka Loka son dulces ácidos y dulces dirigidos a niños y jóvenes entre 6 y 14 años. El objetivo es posicionar el producto a nivel nacional resaltando sus atributos como su sabor único, empaque llamativo y mensaje de fomentar la diversidad. Su competencia directa son los Nerds pero buscan diferenciarse con una presentación que ofrece una experiencia única.

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    Brief Super de Aliemntos

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    Tifany Williams Smith
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    Este documento describe el producto Oka Loka de la empresa Super de Alimentos. Oka Loka son dulces ácidos y dulces dirigidos a niños y jóvenes entre 6 y 14 años. El objetivo es posicionar el producto a nivel nacional resaltando sus atributos como su sabor único, empaque llamativo y mensaje de fomentar la diversidad. Su competencia directa son los Nerds pero buscan diferenciarse con una presentación que ofrece una experiencia única.

    Descripción original:

    brief campaña super

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    Este documento describe el producto Oka Loka de la empresa Super de Alimentos. Oka Loka son dulces ácidos y dulces dirigidos a niños y jóvenes entre 6 y 14 años. El objetivo es posicionar el producto a nivel nacional resaltando sus atributos como su sabor único, empaque llamativo y mensaje de fomentar la diversidad. Su competencia directa son los Nerds pero buscan diferenciarse con una presentación que ofrece una experiencia única.

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    Este documento describe el producto Oka Loka de la empresa Super de Alimentos. Oka Loka son dulces ácidos y dulces dirigidos a niños y jóvenes entre 6 y 14 años. El objetivo es posicionar el producto a nivel nacional resaltando sus atributos como su sabor único, empaque llamativo y mensaje de fomentar la diversidad. Su competencia directa son los Nerds pero buscan diferenciarse con una presentación que ofrece una experiencia única.

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    Marca “Super de Alimentos”

    Misión
    Creamos, producimos y comercializamos golosinas sensacionales para el
    disfrute, alegría y placer de nuestros consumidores.
    Nos caracterizamos por una cultura de crecimiento, aprendizaje, creatividad y
    mejoramiento permanente, fundamentados en el desempeño superior de
    nuestros colaboradores.
    Buscamos satisfacer con valor superior a nuestros grupos de interés.
    Visión
    Seremos preferidos por los consumidores al crear y compartir mágicos
    momentos de vida, a través de golosinas sensacionales.

    Objetivo de la Empresa

    "Nuestro objetivo es compartir con nuestros consumidores productos novedosos


    de gran calidad desarrollados producidos y distribuidos por un equipo humano
    talentoso, comprometido y seguro de que cada golosina transformará cada
    momento en un #SuperMomento."
    HISTORIA

    1948

    Un visionario emprendedor llega a Manizales para fabricar chicles y turrones de


    coco, en un pequeño taller llamado Fábrica de dulces Superman.

    1987

    Asume la dirección el Dr. Felipe Henao Mejía, quien hasta el día de hoy ha sabido
    impulsar y posicionar la organización en altos niveles de creación, producción y
    comercialización.

    2007

    Se crea Oka Loka, una marca de productos disruptivos en sabores, texturas y


    mezclas.

    ANTECEDENTES PUBLICITARIOS

    Preestreno del comercial Oka Loka "Bullying" en Colombia


    https://www.youtube.com/watch?v=NJYNRz_C2R8
    DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO

     Oka Loka Nanos: Dulces crocantes (caramelo recubierto), ácidos con


    sabor frutal (fresa-limón y uva-sandía).
     Presentación: 24 unidades. (12g)

    Precio: $6,200

     Presentación: 12 unidades. (40g)

    Precio: $9,600

     Ingredientes:

    Azúcar, Dextrosa, Acido Málico (E296), Agua, Sabores Naturales y Artificiales,


    Jarabe de Maíz, Cera de Carnauba (Agente de Abrillantado) (E 903), Colorantes
    Artificiales: Dióxido de Titanio (E 171), Rojo FD&C N° 40 (Allura Red AC) (E 129),
    Goma Arábiga (Estabilizador) (E 414).

    ARQUETIPO

    El bufón: su comunicación es divertida, apelan a la espontaneidad y a ver


    siempre el lado amable y positivo de las cosas, además es alegre e incluye
    mensajes constructivos para la sociedad.

    Tono de comunicación: es alegre, didáctico y trata de transmitir un mensaje


    positivo.
    POSICIONAMIENTO

    Oka Loka está posicionada en el top of mind de sus clientes, ya que es un


    producto divertido que llama la atención por su colorida imagen y su inusual
    sabor “ácido y dulce”. Además fomenta la diversidad a través de su
    comunicación por ejemplo en su comercial "Bullying”.

    ATRIBUTOS

     La imagen de su producto es llamativa, divertida y acorde a su público


    objetivo.
     Su precio es económico, lo que genera que sea una buena opción para
    su consumidor.
     La empresa que los fabrica “super de alimentos” cuenta con altos
    estándares de calidad, lo cual les ha permitido llegar al éxito con el que
    cuentan hoy en día.
     Su sabor es diferencial ya que tiene un matiz ácido y a su ves dulce.

    PROBLEMA

    Posicionamiento a nivel nacional.

    Se encontró que uno de los productos de super de alimentos “Oka Loka” tiene
    una participación relativamente baja en el mercado colombiano con relación a la
    marca extranjera Nerds, la cual es su competencia directa. Si tenemos en cuenta
    las otras líneas de producto de la marca se ve la diferencia en sus niveles de
    venta, debido a que son líderes en el mercado de las golosinas.

    OBJETIVO DE MERCADEO

    Posicionar al producto a nivel nacional resaltando sus atributos esenciales como


    lo son: el ser divertido, arriesgado y extremo (con relación a su sabor), es por
    eso por lo que su presentación consiste en una caja dispensadora con dos
    sabores y colores diferentes de modo que se convierta en una experiencia única
    y diferente.
    COMPETENCIA

    Competencia Directa: su competencia directa son los Nerds, un producto


    americano vendido por Nestle bajo la marca Willy Wonka Candy Company. La
    cual lleva en el mercado mucho más tiempo. Su imagen, su forma y su sabor son
    semejantes y tiene como finalidad llegar al mismo público.

    Nerds tiene una gran ventaja sobre Oka Loka por su posicionamiento en el
    mercado; ya que se cree por parte de los consumidores que Oka Loka es una
    copia económica de la marca.

    Su imagen en cuanto al empaque es más opaca y no es tan llamativa en


    comparación a Oka Loka.

    PÚBLICO OBJETIVO

    Niños y jóvenes con un estilo de vida lleno de diversión, son arriesgados y le


    encantan las aventuras extremas, tienen entre 6 y 14 años con un nivel
    socioeconómico medio- bajo (2-3). Son personas con una gran imaginación,
    fomentan la diversidad y tienen como lema que ser diferentes no es malo.

    OBJETIVO DE COMUNICACIÓN

    Oka Loka como producto nos muestra mediante su comunicación lo atrevido que
    puede ser consumirlo, pues desde su empaque, la forma de comerlo, y su sabor
    tienen la finalidad de atraer niños alegres e introvertidos.

    A demás de ello el Oka Loka invita a ser diferente, y la seguridad de que serlo
    no es malo.

    Brief
    Realizado por:
    Melissa Reyes
    Paula Forero
    Javier Guerra

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