Mercado 4

UNIVERSIDAD RAFAEL LANDÍVAR
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y EMPRESARIALES

LICENCIATURA EN MERCADOTECNIA
"SERVICIO AL CLIENTE EN LAS FERRETERÍAS DEL MUNICIPIO DE SALCAJÁ,

DEPARTAMENTO DE QUETZALTENANGO"
TESIS DE GRADO
MARILYN JULISSA SOLÍS GRAMAJO

CARNET 15195-11
QUETZALTENANGO, MAYO DE 2018

CAMPUS DE QUETZALTENANGO
UNIVERSIDAD RAFAEL LANDÍVAR
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y EMPRESARIALES
LICENCIATURA EN MERCADOTECNIA
"SERVICIO AL CLIENTE EN LAS FERRETERÍAS DEL MUNICIPIO DE SALCAJÁ,

DEPARTAMENTO DE QUETZALTENANGO"
TESIS DE GRADO
TRABAJO PRESENTADO AL CONSEJO DE LA FACULTAD DE

CIENCIAS ECONÓMICAS Y EMPRESARIALES
POR
MARILYN JULISSA SOLÍS GRAMAJO
PREVIO A CONFERÍRSELE
EL TÍTULO DE MERCADOTECNISTA EN EL GRADO ACADÉMICO DE LICENCIADA
QUETZALTENANGO, MAYO DE 2018

CAMPUS DE QUETZALTENANGO
AUTORIDADES DE LA UNIVERSIDAD RAFAEL LANDÍVAR
RECTOR: P. MARCO TULIO MARTINEZ SALAZAR, S. J.
VICERRECTORA ACADÉMICA: DRA. MARTA LUCRECIA MÉNDEZ GONZÁLEZ DE PENEDO
VICERRECTOR DE ING. JOSÉ JUVENTINO GÁLVEZ RUANO
INVESTIGACIÓN Y
PROYECCIÓN:
VICERRECTOR DE P. JULIO ENRIQUE MOREIRA CHAVARRÍA, S. J.
INTEGRACIÓN UNIVERSITARIA:
VICERRECTOR LIC. ARIEL RIVERA IRÍAS
ADMINISTRATIVO:
SECRETARIA GENERAL: LIC. FABIOLA DE LA LUZ PADILLA BELTRANENA DE
LORENZANA
AUTORIDADES DE LA FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y EMPRESARIALES

DECANA: DRA. MARTHA ROMELIA PEREZ CONTRERAS DE CHEN
VICEDECANO: DR. GUILLERMO OSVALDO DÍAZ CASTELLANOS
SECRETARIA: MGTR. CLAUDIA ANABELL CAMPOSANO CARTAGENA
NOMBRE DEL ASESOR DE TRABAJO DE GRADUACIÓN

LIC. GRETA MARGARITA HERNÁNDEZ VELA
TERNA QUE PRACTICÓ LA EVALUACIÓN

MGTR. CARLOS ANTONIO YAX
MGTR. LUIS JAVIER PIRIL REYNOSO
MGTR. NANCY VANESSA ESCOBAR ORDÓÑEZ DE ALVARADO
AUTORIDADES DEL CAMPUS DE QUETZALTENANGO
DIRECTOR DE CAMPUS: P. MYNOR RODOLFO PINTO SOLIS, S.J.
SUBDIRECTORA ACADÉMICA: MGTR. NIVIA DEL ROSARIO CALDERÓN
SUBDIRECTORA DE INTEGRACIÓN MGTR. MAGALY MARIA SAENZ GUTIERREZ

UNIVERSITARIA:
SUBDIRECTOR ADMINISTRATIVO: MGTR. ALBERTO AXT RODRÍGUEZ
SUBDIRECTOR DE GESTIÓN MGTR. CÉSAR RICARDO BARRERA LÓPEZ

GENERAL:
Agradecimiento
A Dios:
Por la vida que me ha dado, por iluminar mi camino, por darme sabiduría, amarme y
nunca abandonarme, y por guiar cada uno de mis pasos correctamente.
A mis Padres:
Carlos Enrique Solis Rodas y Carmen Gramajo Taracena
Por su apoyo sincero y amor incondicional, porque con su esfuerzo y trabajo han
procurado que logre alcanzar mis sueños.
A mi Novio:
Miguel Ángel Soto Sotovando
Por estar conmigo en cada uno de los momentos más importantes de mi vida, por
compartir mis sueños y deseos, por su paciencia, tiempo dedicado y por motivarme a
seguir siempre adelante.
A la Universidad Rafael Landívar:

Por ser parte importante en mi formación académica, y brindarme una enseñanza de
excelencia con las herramientas necesarias para ser una profesional de éxito.
A Licda. Greta Hernández Vela:

Por su apoyo en la asesoría y elaboración de mi trabajo.
Dedicatoria
A Dios:
Por dirigir mi vida por buen camino y decidir el momento justo para que sucedan los
acontecimientos.
A mis Padres:
Por brindarme su cariño y por apoyarme siempre.
A mi Novio:
Por ser parte de mi vida, por la confianza y apoyo incondicional, demostrándome su
amor incondicional.
A mi Primo:
Anthony Gramajo por su cariño, apoyo incondicional y por los momentos compartidos.
A mi Asesora:
Licda. Greta Hernández Vela, por su apoyo y dedicación para la culminación de la
presente.
Índice
Pág.
INTRODUCCIÓN .................................................................................................... 1
I. MARCO DE REFERENCIA ....................................................................... 3

1.1 Marco contextual........................................................................................ 3
1.2 Marco teórico ............................................................................................. 6
1.2.1 Servicio al cliente ....................................................................................... 6
1.2.2 Ferreterías ................................................................................................. 28
II. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA ...................................................... 31

2.1 Objetivos .................................................................................................... 32
2.1.1 Objetivo general ......................................................................................... 32
2.1.2 Objetivos específicos ................................................................................. 32
2.2 Variables e indicadores .............................................................................. 32
2.2.1 Definición conceptual ................................................................................. 32
2.2.2 Definición operacional................................................................................ 33
2.3 Alcances y limitaciones .............................................................................. 33
2.3.1 Alcances .................................................................................................... 33
2.3.2 Limitaciones ............................................................................................... 33
2.4 Aporte ........................................................................................................ 34
III. MÉTODO ................................................................................................... 35

3.1 Sujeto......................................................................................................... 35
3.2 Población y muestra .................................................................................. 35
3.2.1 Población ................................................................................................... 35
3.2.2 Muestra ...................................................................................................... 36
3.3 Instrumentos .............................................................................................. 37
3.4 Procedimiento ............................................................................................ 37
IV. PRESENTACIÓN DE RESULTADOS ....................................................... 40
4.1 Resultados de encuesta dirigida a propietarios ......................................... 40
4.2 Resultados de encuesta dirigida a clientes ................................................ 53
4.3 Resultados de encuesta dirigida a colaboradores ..................................... 72
V. ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN DE RESULTADOS .............................. 80
VI. CONCLUSIONES ...................................................................................... 90
VII. RECOMENDACIONES .............................................................................. 92
VIII. BIBLIOGRAFÍA ......................................................................................... 93
IX. ANEXOS .................................................................................................... 96

Anexos I ..................................................................................................... 96
Propuesta .................................................................................................. 96
Anexos II .................................................................................................... 127
Boleta de encuesta .................................................................................... 127
Anexos III ................................................................................................... 134
Operacionalización de variables ................................................................ 134
Resumen
El servicio al cliente es el conjunto de actividades de naturaleza intangible que se utiliza

a través de la interacción entre cliente y empleado, con el fin de que el cliente obtenga
el producto en el momento, lugar adecuado y se asegure del uso correcto.
La presente investigación tiene como objetivo determinar la aplicación del servicio al

cliente en las ferreterías del municipio de Salcajá, departamento de Quetzaltenango,
por lo que se presentan antecedentes de revistas, periódicos, tesis y páginas de
internet así como bibliografías de libros, sobre las variables calidad en el servicio,
satisfacción del cliente, capacitación en el servicio al cliente Y gestión de la experiencia
del cliente, para contextualizar el tema. Utilizando un tipo de investigación descriptiva.
Para llevar a cabo la investigación se tomó en cuenta la opinión de clientes, gerentes y

colaboradores, por medio de cuestionarios para alcanzar el objetivo de la investigación.
Se determinó que el servicio al cliente que proporcionan las ferreterías no cubre las
expectativas de los consumidores, creando insatisfacción en los mismos, provocando
deslealtad condicionada por la misma empresa.
Los clientes expresaron insatisfacción en cuanto al servicio, ya que estos esperan ser
atendidos con mayor formalidad, amabilidad y rapidez, así mismo dijeron que la sala de
ventas no llena las expectativas en cuanto a higiene, orden e iluminación.
El estudio, incluye una propuesta para optimizar el servicio al cliente, que al aplicarla las
empresas objeto de estudio puedan mejorar su competitividad en el mercado.
INTRODUCCIÓN
Una empresa competitiva es aquella en la que los gerentes o propietarios disponen de

todos los factores que sean necesarios para mantener un clima de estabilidad,
confianza, y seguridad en cada una de sus operaciones. El brindar un buen servicio al
cliente constituye una base fundamental de diferenciación para la empresa,
proporcionando grandes beneficios como: Lealtad de los consumidores, incremento de
ventas y buena imagen empresarial, ya que el consumidor se vuelve cada vez más
exigente y no solo toma en cuenta el producto y el precio al momento de realizar una
compra.
El servicio al cliente, contribuye en gran medida a que una empresa progrese y se

mantenga en el mercado. El servicio al cliente se conoce como una estrategia orientada
hacia la anticipación de las necesidades y expectativas de valor a los clientes,
buscando asegurar la lealtad y permanencia tanto de los clientes actuales como la
atracción de nuevos clientes.
El crecimiento de toda empresa se verá reflejado en la calidad de servicio que brinda el

personal y la influencia que el mismo logre producir, sobre cada uno de los
consumidores.
En la actualidad resulta cada vez más difícil lograr la diferencia comercial ya que todas
las empresas ferreteras ofrecen los mismos productos, sin embargo ofrecer a los
clientes servicios notablemente mejorados a través de personal altamente capacitado y
consciente de lo que significa un servicio al cliente de calidad, con amabilidad y respeto
inspirando confianza, representa valor agregado que los clientes toman en cuenta al
momento de consumir.
En las ferreterías del municipio de Salcajá, departamento de Quetzaltenango se

observa falta de interés por parte de los gerentes y colaboradores al brindar un buen
1
servicio al cliente. Lo cual provoca que los clientes tengan preferencia por otros lugares
para satisfacer sus necesidades, formando con esto una mala imagen de la empresa.
La presente investigación titulada Servicio al cliente en las ferreterías de la zona 1 del

municipio de Salcajá, departamento de Quetzaltenango, tiene como objetivo ayudar a
las ferreterías a mejorar el servicio al cliente y con esto poder hacer la diferencia con la
competencia. Para lograr que el servicio al cliente forme parte de un fortaleza que
encamine a las empresas ferreteras hacia la excelencia y el éxito.
2
I. MARCO DE REFERENCIA
1.1 Marco contextual
(Ovalle, 2014) expresa Salcajá es el municipio del departamento de Quetzaltenango en

Guatemala. El mayor atractivo de Salcajá es la ermita Concepción la Conquistadora,
fundada el 7 de mayo de 1524, fue la primera iglesia en Centroamérica. El municipio
forma parte de la Mancomunidad Metrópoli de los Altos. Esta población también es
conocida por las manufacturas de los cortes, así como por la producción del caldo de
frutas, una bebida alcohólica tradicional. Este licor artesanal es de un vivo color rojo,
debido a la fermentación de flores de hibisco.
El municipio de Salcajá se encuentra ubicado sobre la carretera Interamericana, el

asentamiento es muy antiguo, Posee clima frío, con una temperatura promedio de 21.9
grados centígrados. Su economía se basa en la agricultura. Sus cultivos principales son
maíz, trigo, frijol, habas y chilacayote, así como árboles frutales. Además de los tejidos.
La mayor parte de los productos elaborados en Salcajá son comercializados en la
cabecera departamental, aunque existen asociaciones que se unen para incursionar en
mercados internacionales.
(Acero, 2014) en la página de GestioPolis, en el artículo titulado fidelización con

excelencia en el servicio de atención al cliente, explica que la correcta relación con los
clientes proporciona fidelidad, un buen servicio al cliente puede llegar a ser un elemento
promocional para la empresa, ya que es mucho más poderoso que la publicidad, la
venta directa o los descuentos. El brindar una excelente experiencia de servicio puede
lograr clientes fieles, satisfechos con la empresa a la que se esté representando,
tomando en primer lugar la responsabilidad de que todos forman parte de la empresa.
El objetivo como empresa no es tener solamente el mejor servicio al cliente, si no que
sea legendario, recordando que la empresa la conforman todos y cada uno de los
miembros que están dentro de ella, por lo que se debe brindar un buen servicio primero
al cliente interno, a los colegas y compañeros; uno de los objetivos por parte de la
3
dirección de la empresa debe ser la motivación al personal, no cabe duda que un
trabajador contento transmitirá al cliente esa satisfacción, sin olvidar que las personas
dan un buen servicio cuando les gusta lo que hacen.
Barrios (2014) en la tesis titulada "Servicio al cliente en los centros de soporte técnico
de computadoras de la ciudad de Quetzaltenango", de la universidad Rafael Landívar,
tiene como objetivo principal el conocer la forma en qué se está prestando el servicio al
cliente en centros de soporte técnico, así como las causas que generan satisfacción e
insatisfacción del servicio recibido. Servicio al cliente es el cumplimiento con las
expectativas de los mismos. La expectativa puede ser alta o baja; el punto es que no se
debe defraudar la confianza que el cliente brinda a la empresa. Utilizó como
instrumento de investigación una boleta de opinión dirigida a clientes de soporte técnico
de computadoras, y dos boletas de entrevista, la primera dirigida a gerentes y la
segunda dirigida a colaboradores. Los sujetos de investigación fueron cuatro Gerentes,
diez colaboradores y ciento ocho clientes de los centros de soporte técnico de
computadoras de la ciudad de Quetzaltenango. Por lo que se recomendó implementar
una guía de servicio al cliente con el fin primordial de mejorar el servicio, y de esta
manera lograr que el servicio brindado a los clientes sea excelente satisfaciendo las
necesidades y deseos de los mismos.
(Ramírez, 2014) en la página de prensa libre en el artículo titulado servicio al cliente

una valiosa cualidad, manifiesta que la razón fundamental del éxito de una empresa
son los clientes. Todos los miembros de una compañía o negocio son los responsables
de la atención, aunque no todos estén en contacto directo con los compradores. Los
expertos consideran que el servicio hace la diferencia entre las empresas, aunque
vendan el mismo producto, además es un punto primordial que genera lealtad hacia el
negocio. El 82% de los clientes consideran que el primer factor para catalogar un
buen servicio al cliente es que siempre se le tenga una respuesta ante un problema, y si
es la solución, mucho mejor. El servicio al cliente es brindarle lo que necesita, con
rapidez y calidad. Es necesario crear un círculo de calidad. El servicio y la buena
atención traen como resultado la fidelización. Por lo que es necesario capacitar bien a
4
los colaboradores, porque las personas ya no compran productos, sino beneficios,
emociones y sentimientos que están involucrados en las mercancías que necesitan, y
para que elijan el negocio deben ofrecerle un extraordinario servicio y atención.
Considerando que el servicio al cliente no debe ser una réplica de algún método, sino
que se debe ser original. Brindar un excelente servicio incluye resolver problemas,
cumplir con las promesas y actuar en un tiempo adecuado.
(Neiva, 2014) en la página la nación en el artículo titulado el cliente satisfecho es quien

tiene la mejor experiencia, considera que el servicio es un tema que toca todas las
áreas de una empresa, por eso su importancia, pues incide directamente en la imagen
de una entidad, la capacidad de atraer nuevos clientes, subir las ventas y ser
reconocida por el valor que suma a la experiencia del producto o del servicio ofrecido.
La clave en la atención se da cuando se tiene claro que un cliente es quien necesita

atención de una manera agradable, sin importar quién es o quién lo atiende. Hay que
hacerle entender al cliente que siempre tiene la razón, pero cuando no la tenga, hay
que darle todos los argumentos para que él sepa que no la tiene. Brindándole todos los
parámetros y las condiciones para que él cliente sepa qué es lo que se vende. Uno de
los principales componentes de la cultura de servicio al cliente es el empoderamiento,
es decir, se debe empoderar a los empleados, para que ellos sepan qué es la
organización, cómo es, cómo funciona y seguramente tendrán resultados, al empleado
se le debe enseñar que al cliente se le debe brindar la mejor experiencia. Se puede
pensar que se tiene un buen servicio, pero la realidad la da el cliente. Servicio al cliente
es dar lo mejor de sí para la satisfacción de otra persona.
(Molina, 2013) en la página el diario de hoy en el artículo titulado cultura de servicio al

cliente incrementa ganancias en un 25%, señala que crear una experiencia única para
el consumidor es el éxito para muchas empresas. El arte del servicio al cliente es el que
está haciendo exitosas a muchas compañías en todo el mundo. Darle una experiencia
única al consumidor hará que la compañía, tienda minorista o cualquier empresa
garantice que el cliente regresara indudablemente. Y con ello no solo ganara un cliente
5
más sino que los ingresos podrían incrementar hasta un 25% por año o incluso más.
Crear la cultura de servicio no resulta nada fácil, primero se necesita un cambio de
actitud que comience desde el presidente de la compañía hasta el agente de seguridad
que custodia las instalaciones. La empresa debe reconocer que el cliente necesita
recibir información oportuna sobre los productos, rapidez, buenos precios, calidad y
servicio. Logrando que el cliente reconozca una marca o una compañía como favorita a
tal grado que no se sientan consumidores sino fans.
Marroquín (2012) en la tesis titulada “Servicio al Cliente en los Juzgados de Primera

Instancia en la Ciudad de Totonicapán,” de la Universidad Rafael Landívar, tiene como
objetivo, conocer la forma en que se presta el servicio al usuario en los Juzgados de
Primera Instancia en la Ciudad de Totonicapán, en base a las herramientas y medios
que se consideran actualmente eficaces para lograrlo. Instrumento de investigación,
boletas de opinión o encuesta dirigidas a trabajadores y usuarios de los juzgados, los
sujetos de estudio fueron ciento treinta y ocho usuarios, veinticinco trabajadores y tres
jueces.
En conclusión el servicio al cliente es brindar a los clientes lo que necesitan en la forma

en que lo desean y en el momento adecuado. Se recomienda prestar un servicio de
calidad al usuario y evaluar constantemente la prestación del mismo, así también
implementar un plan de capacitación de servicio y atención al cliente, con el fin
primordial de lograr que el servicio y atención al cliente se preste de la mejor manera.
1.2 Marco teórico
1.2.1 Servicio al cliente
Tschohl (2008), indica que el servicio al cliente es realmente una acción de ventas.
Servicio es “vender” puesto que estimula a los clientes a regresar a la empresa con
mayor frecuencia y a comprar más.
6
Kotler y Armstrong (2009), refiere el servicio al cliente, es el conjunto de actividades
casi siempre de naturaleza intangible que se utiliza a través de la interacción entre el
cliente y el empleado, que ofrece un suministrador con el fin de que el cliente obtenga el
producto en el momento y lugar adecuado y se asegure del uso correcto.
Evans y Lindsay (2008) las empresas que invierten en esfuerzos de administración de

un servicio de calidad experimentan utilidades y mejoras excepcionales en el
desempeño. Las organizaciones que se enfocan en la calidad logran mejor participación
y relaciones con los empleados, mejora en la calidad de productos y servicios,
productividad más alta, mayor satisfacción del cliente, mayor participación en
el mercado y una rentabilidad más elevada.
a) Calidad en el servicio al cliente

Representa una herramienta estratégica que permite ofrecer un valor añadido a los
clientes con respecto a la oferta que realicen los competidores y lograr la percepción de
diferencias en la oferta global de la empresa.
Tschohl (2008), Un servicio puede ser tan sencillo como manejar una queja o tan
complejo como aprobar la hipoteca de una casa. El servicio se puede definir como
cualquier actividad primaria o complementaria que no produce directamente un bien
físico, es decir la parte sin producto de la operación entre el cliente y el proveedor.
Una empresa comprometida con la calidad total debe aplicarla en tres niveles: calidad
de la organización, calidad del proceso, calidad de Trabajador o empleado. Los
estándares de desempeño impulsados por el cliente se deben utilizar como base para
el establecimiento de objetivos, solución de problemas, evaluación del desempeño,
remuneración con base en incentivos, premios no financieros y asignación de recursos.
- Importancia de la calidad en el servicio al cliente:

Tschohl (2008) la importancia del valor que tiene la calidad del servicio es que este
retiene a los clientes que la empresa ya tiene, atrae a nuevos clientes y crea una
7
reputación que induce a los clientes actuales y potenciales a hacer en el nuevo futuro
negocios con la organización.
Esos objetivos se alcanzan satisfaciendo a los clientes, quienes a su vez,

recomendaran la empresa a amigos y parientes. Gracias al nivel de familiaridad que
existe entre ellos, crearan y luego, incrementaran una reputación positiva y creíble de
la empresa en el mercado.
- Funciones de la calidad del servicio:

Dentro de las funciones de la calidad del servicio se encuentran: Retener a los
clientes, desarrollar nuevas carteras de clientes, preocupación y consideración por
los demás, cortesía, confiabilidad, integridad, eficiencia, profesionalismo y
disposición para ayudar.
Según Pizzo (2013) es el hábito desarrollado y practicado por una organización para
interpretar las necesidades y expectativas de los clientes y ofrecerles, en
consecuencia, un servicio accesible, adecuado, ágil, flexible, apreciable, útil,
oportuno, seguro y confiable, aún bajo situaciones imprevistas o ante errores, de tal
manera que el cliente se sienta comprendido, atendido y servido personalmente, con
dedicación, eficacia, y sorprendido con mayor valor al esperado, proporcionando en
consecuencia mayores ingresos y menores costos para la organización.
- Características del servicio de calidad:

Existen características específicas mencionadas por Verdú (2013), las cuales estarán
a cargo del personal que labora en las entidades, ya que son habilidades necesarias,
sobre todo para aquellos que están en contacto directo con los clientes, estas
pueden ser: a) Formalidad: honestidad en la forma de actuar, la capacidad para
comprometerse en los asuntos con seriedad e integridad. b) Iniciativa: ser activo y
dinámico, con tendencia a actuar en las diferentes situaciones y dar respuesta rápida
a los problemas. c) Autodominio: tener capacidad de mantener el control de
emociones y el resto de aspectos de la vida. d) Disposición de servicio: es una
8
disposición natural, no forzada, a atender, ayudar, servir al cliente de forma
entregada y con dignidad, proporcionándole una asesoría para que se sienta
satisfecho. e) Don de gentes: tener capacidad para establecer relaciones de calidad
y afectuosas con los demás. f) Observación: es la habilidad para captar o fijarse en
pequeños detalles no siempre evidentes a todo el mundo. g) Aspecto externo: es la
importancia de una primera impresión en los segundos iniciales para crear una
buena predisposición hacia la compra en el cliente.
La actitud del cliente respecto a la calidad del servicio cambia a medida que va
conociendo mejor el producto y el nivel de vida.
- Cultura de calidad:
Cantú (2011), la cultura es el patrón por el cual todos los individuos que pertenecen
a un grupo o sociedad son educados e incorporados a la actividad de este. La cultura
es móvil y dinámica, pues cambia en función de los retos que enfrentan los grupos.
En la actualidad, las empresas que compiten en mercados globales sufren un cambio

de paradigma, el cual motiva que las empresas incorporen en sus prácticas y
sistemas de gestión los conceptos y medios de calidad total que les permita
sobrevivir en la turbulenta época actual.
- Manteniendo niveles de calidad en el servicio al cliente:

Tschohl (2008), una vez que se ha contratado a personas que tienen una inclinación
natural por el servicio, y una vez ha aprendido a aplicar eficazmente al sistema de
servicios, la preocupación mayor será la de mantener altos niveles de calidad en el
servicio.
El orgullo es la mejor herramienta para mantener el nivel de servicios. Los

empleados se sienten orgullosos de trabajar en una empresa cuyo presidente y otros
miembros directivos apoyan la necesidad de un buen servicio y demuestran ese
apoyo con acciones. Se sienten orgullosos de pertenecer a una empresa que
9
mantiene programas permanentes de capacitación del personal, que se preocupa por
elevar la calidad de trato con los empleados, que demuestra que está comprometida
con la excelencia del servicio y que demuestra ese compromiso asignando los
recursos financieros necesarios para apoyar el mismo.
- Elementos del servicio al cliente de calidad:

Según Mestres (2008), hay diez elementos para el logro y medición de la calidad del
servicio los cuales son:
 Tangibles:
Todo lo que el cliente puede observar y utilizar juega uno de los papeles más
fundamentales, como la infraestructura, instalaciones, departamentos de la
empresa así como uniformes y amabilidad del personal.
 Formalidad:
Todo servicio a prestar o prestado debe ser ejecutado con la mayor seriedad y
formalidad a medida que se respeten acuerdos o términos que se hayan
establecido para que el cliente confié plenamente en la empresa y cliente interno.
 Interés:
Los clientes necesitan saber que son prioridad para la empresa y la persona que
lo atiende.
El resolver necesidades que generen disgusto de forma rápida demuestra interés

de complacencia hacia el cliente de parte de la empresa.
 Competencias:
Los clientes necesitan confiar en los empleados de la empresa y quieren saber
que tienen los conocimientos necesarios para satisfacer sus necesidades y que
en el momento de resolver un problema sepan tomar decisiones inmediatamente
sin hacerlos esperar, ellos esperan que los colaboradores conozcan el producto y
servicio.
10
 Amabilidad:
Es un valor que no debe de faltar en ninguna persona y más si pertenece a una
institución que presta servicios, puesto que es el inicio de una relación de
empatía y satisfacción a lograr en el cliente.
 Integridad:
La rectitud con que se ejecute un servicio es necesaria para que el cliente
perciba que la persona que tiene al frente lo atenderá sin querer sacar provecho
de la situación, ni cobrar más del precio establecido y comprometer al cliente a
comparar algo que no tiene necesidad.
 Seguridad:
Es fundamental fomentar en cualquier persona para que se sienta seguro en el
lugar en el que se encuentra y que su inversión a realizar sea garantizada por la
empresa.
 Credibilidad:
Es generar confianza y seguridad en la persona que llega a la organización por
una necesidad a satisfacer, por comprar y adquirir algún producto o servicio; y
que el mismo perciba que los beneficios que se ofrecen son reales.
 Acceso:
Que se busque el camino más viable en el momento preciso que el cliente lo
requiera, para solucionar dudas y que el mismo se dé cuenta de la importancia
que tiene para los colaboradores el responder a sus inquietudes.
 Comunicación:
Es necesario buscar las mejores vías o medios para relacionarse con los
clientes.
11
Analizar si los mismos entienden con claridad lo que se les dice sobre el
producto o servicio, puesto que ellos no tienen el conocimiento de lo que se les
ofrece.
- Evaluación del servicio al cliente:

Según Reina (2013), Atención y servicio no son lo mismo, el cliente o la clienta se fija
en todos los detalles y reacciona ante ellos.
El servicio es un valor percibido por los clientes de manera subjetiva y para nada
tangible, depende del punto de vista de cada persona y puede variar tantas veces
como los clientes tengan una compañía. Ante este panorama es difícil lograr un nivel
de servicio que satisfaga al 100 % de los clientes y los mantenga fieles al producto o
propuesta de servicio que tenga la organización.
Por eso se hace importante cuestionar permanentemente la percepción que tienen

los clientes sobre la calidad del servicio.
b) Satisfacción del cliente:

Chase y Jacobs (2014), Comentan que cuando alguna persona u organización tiene
una necesidad específica, busca un producto o servicio para satisfacerla. Durante este
proceso el consumidor desarrolla un conjunto de expectativas referentes a lo que el
producto o servicio hará por él una vez que lo haya adquirido; en ciertos productos, el
cliente tiene que esperar determinado tiempo mientras le suministran o el proveedor le
proporciona el servicio.
Kotler y Armstrong (2010), la satisfacción del cliente depende del desempeño que se
perciba de un producto en cuanto a la entrega de valor en relación con las expectativas
del comprador. Si el desempeño coincide con las expectativas, el comprador quedara
satisfecho. Si el desempeño rebasa las expectativas el comprador quedara encantado.
12
- Beneficios de lograr la satisfacción del cliente:
Según Thompson (2009), existen diversos beneficios que toda empresa u
organización puede obtener al lograr la satisfacción de los clientes, éstos pueden ser
resumidos en tres grandes beneficios que brindan una idea clara acerca de la
importancia de lograr la satisfacción del cliente.
La satisfacción y el nivel de recompra de los clientes guardan importante relación con

las estrategias orientadas al mercado y con la rentabilidad empresarial, el objetivo
último de cualquier estrategia de marketing debería ser atraer, satisfacer, y fidelizar al
mercado.
Las empresas que consigan atraer, satisfacer y mantener a sus clientes durante toda
su vida, estarán en una inmejorable posición para conseguir niveles más altos de
rentabilidad.
 Primer Beneficio: El cliente satisfecho, por lo general, vuelve a comprar. Por

tanto, la empresa obtiene como beneficio su lealtad y por ende, la posibilidad de
venderle el mismo u otros productos adicionales en el futuro.
 Segundo Beneficio: El cliente satisfecho comunica a otros sus experiencias

positivas con un producto o servicio. Por tanto, la empresa obtiene como
beneficio una difusión gratuita que el cliente satisfecho realiza a sus familiares,
amistades y conocidos.
 Tercer Beneficio: El cliente satisfecho deja de lado a la competencia. Por tanto, la

empresa obtiene como beneficio un determinado lugar (participación) en el
mercado. Una organización construye la lealtad del cliente al generar confianza,
comunicarse con los clientes y manejar en forma eficaz las interacciones y
relaciones con ellos a través de los enfoques y el personal.
13
Best (2007), una empresa que tenga un enfoque profundo en el cliente estará en
estrecho contacto con los usuarios, en un esfuerzo por proporcionarles un alto nivel de
satisfacción y desarrollar su lealtad hacia la empresa. La fuerza de una orientación de la
empresa hacia el cliente descansa también en el grado en que conoce quiénes son sus
competidores clave y la evolución de sus fortalezas y debilidades.
En los servicios, la satisfacción o no satisfacción del cliente tiene lugar durante los
momentos de la verdad, cada momento en que el cliente entra en contacto con un
empleado de la empresa.
- Elementos que conforman la satisfacción del cliente:

Todo producto o servicio ofrecido por una empresa se conforma de diversos elementos
particulares que colectiva e independientemente, ayudan de manera directa en la
satisfacción del cliente. Según Kotler la satisfacción del cliente está conformada por los
siguientes elementos.
 El Rendimiento Percibido:
Se refiere al desempeño (en cuanto a la entrega de valor) que el cliente considera
haber obtenido luego de adquirir un producto o servicio. Dicho de otro modo, es el
"resultado" que el cliente "percibe" que obtuvo en el producto o servicio que adquirió.
El rendimiento percibido se determina desde el punto de vista del cliente, no de la
empresa, se basa en los resultados que el cliente obtiene con el producto o servicio,
sufre el impacto de las opiniones de otras personas que influyen en el cliente y
depende del estado de ánimo del consumidor y de sus razonamientos.
 Las Expectativas:
Las expectativas son las "esperanzas" que los clientes tienen por conseguir algo. Las
expectativas de los clientes se producen por el efecto de una o más de éstas
situaciones: Promesas que hace la misma empresa acerca de los beneficios que
brinda el producto o servicio, experiencias de compras anteriores y opiniones de
amistades, familiares, conocidos y líderes de opinión.
14
 Elemento de producto:
En cuanto a la disponibilidad, presentación, imagen y calidad.
 Elemento de ubicación:
En cuanto a ubicación, acceso, seguridad y comodidad.
 Elemento de tiempo:
En cuanto a horas comerciales, aplicabilidad y disponibilidad de productos y
velocidad de las transacciones.
 Los Niveles de Satisfacción:

Luego de realizada la compra o adquisición de un producto o servicio, los clientes
experimentan uno de éstos tres niveles de satisfacción:
Insatisfacción: Se produce cuando el desempeño percibido del producto no alcanza
las expectativas del cliente.
Satisfacción: Se produce cuando el desempeño percibido del producto coincide con

las expectativas del cliente.
Complacencia: Se produce cuando el desempeño percibido excede a las

expectativas del cliente.
Dependiendo el nivel de satisfacción del cliente, se puede conocer el grado de

lealtad hacia una marca o empresa. Un cliente insatisfecho cambiará de marca o
proveedor de forma inmediata (deslealtad condicionada por la misma empresa). Por
su parte, el cliente satisfecho se mantendrá leal; pero, tan solo hasta que encuentre
otro proveedor que tenga una oferta mejor (lealtad condicional). En cambio, el cliente
complacido será leal a una marca o proveedor porque siente una afinidad emocional
que supera ampliamente a una simple preferencia racional (lealtad incondicional).
15
Por ese motivo, las empresas inteligentes buscan complacer a los clientes mediante
prometer solo lo que pueden entregar, y entregar después más de lo que
prometieron.
- Medición de servicio al cliente:

Cantú (2011), refiere que las empresas que tienen la reputación de contar con clientes
satisfechos, cuentan con métodos para medir de qué forma se cumplen las expectativas
del consumidor, cada organización debe contar con objetivos para lograr el grado de
satisfacción.
 Como medir la satisfacción del cliente:

Evans y Lindsay (2008), la retroalimentación del cliente es de vital para un negocio. A
través de esta, una empresa aprende cuan satisfechos están los clientes con los
productos y servicios, y en ocasiones con los productos y servicios de los competidores.
La medición de satisfacción del cliente cierra el ciclo. Las medidas de satisfacción del
cliente permiten a una empresa hacer lo siguiente:
Descubrir las percepciones del cliente de qué tan bien se desempeña la empresa para
satisfacer sus necesidades e identificar las causas de la insatisfacción y las
expectativas no cumplidas, así como los motivadores de la satisfacción.
Comparar el desempeño de la empresa en relación con los competidores para apoyar

la planificación y mejores iniciativas estratégicas.
Descubrir las áreas de mejoramiento en el diseño y entrega de productos y servicios y

áreas para la capacitación y orientación de empleados.
Seguir las tendencias a fin de determinar si los cambios realmente dan como resultado
mejoras.
Un sistema eficaz de medición de la satisfacción del cliente da como resultado

información confiable acerca de las calificaciones de los clientes a las características
16
específicas de los productos y servicios, así como de las relaciones entre estas
calificaciones y el comportamiento probable del cliente en un mercado futuro.
Las medidas de satisfacción del cliente podrían incluir atributos del producto como la
calidad, el desempeño, la facilidad de uso y la facilidad de mantenimiento; atributos del
servicio como actitud, tiempo de servicio, entrega a tiempo, manejo de excepciones,
obligación de rendir cuentas y soporte técnico; atributos de imagen como Confiabilidad,
precio; y medidas de satisfacción en general.
La medición de la satisfacción del cliente no debe estar limitada a los clientes externos.
La información de clientes internos contribuye también a la evaluación de las fortalezas

y debilidades de la organización. A menudo, los problemas que causan la insatisfacción
de los empleados son los mismos que causan la insatisfacción de los clientes externos.
- Manejo de quejas, reclamos y sugerencias:

A pesar de todos los esfuerzos por satisfacer a los clientes, toda empresa encuentra
clientes insatisfechos. Las quejas pueden afectar de manera adversa el negocio sino se
manejan eficazmente. Las principales organizaciones consideran las quejas como
oportunidades para el mejoramiento. Motivar a los clientes para que presenten las
quejas, facilitándoles la forma de hacerlo, y la solución eficaz de las mismas aumenta la
lealtad y retención de los clientes.
Según Tschohl (2008), el servicio a la clientela estimula las quejas, y eso es bueno. Las
quejas son oportunidades, ofrecen la oportunidad de corregir los problemas que, de otra
forma, nunca hubieran llegado a ser del conocimiento de la empresa, a menos que el
sistema de servicios no estimule a los clientes a señalarlo.
Un sistema de servicio que estimula y simplifica la presentación de quejas, tiende a

incrementar los beneficios, porque los clientes que tienen la oportunidad de presentar
17
sus quejas a la empresa muestran una menor tendencia a comentar sus problemas en
círculos sociales.
El cliente es en la actualidad, el centro en torno al cual gravitan todos los intereses de

una organización. Hoy es indispensable estudiar sus características, necesidades,
expectativas, deseos, etc. y crear estrategias y programas para el análisis y la
resolución de sus quejas, sugerencias e inquietudes.
Un cliente que se queja es un cliente que brinda la oportunidad de subsanar los errores
para seguir comprando. Se debe considerar que la reclamación es una nueva
oportunidad.
Es por ello que toda empresa debe contar con un procedimiento para atender de
manera efectiva las quejas y reclamos de los clientes, considerando los siguientes
factores como principios básicos que deben ser aplicados en todo momento: saber
escuchar, saber disculparse, saber preguntar, saber alinearse con el cliente, saber
examinar opciones, Saber otorgar compensación por el inconveniente ocasionado.
c) Capacitación en servicio al cliente:

Teshol (2008) Menciona que toda organización que desee contar con colaboradores
capaces de brindar un servicio de calidad se le tiene que educar a través de
capacitaciones para que tengan como prioridad satisfacer a los clientes. Existen
diversas organizaciones que piensan que es necesario que los colaboradores posean
una sonrisa, amabilidad, buena atención a los clientes que visitan la empresa para ello
se deben de capacitar y dar seguimiento a cada una de las capacitaciones.
Por otro lado, Alles (2008) define la capacitación como “actividades que tienden a ser
planificadas con nombres, objetivos, horarios, que llevan como fin una enseñanza de
destrezas, habilidades que permitan un mayor conocimiento en los colaboradores,
personas a capacitar y que después de la ejecución debe ser evaluada para conocer si
se alcanzaron los objetivos que se definieron al inicio de la capacitación”.
18
También Tschohl (2008) dice los profesionales del servicio a la clientela se hacen, no
nacen, aunque sean simpáticos y deseen suministrar el servicio. Incluso muy raras
veces aprenden con la experiencia, debido a que los modelos que tienen para imitar
son muy escasos. Si los empleados practican lo que ven y lo que experimenten como
clientes, entonces tenderán a ser rudos y negligentes, en lugar de ser considerados y
serviciales.
- Beneficios para la empresa:

El brindar capacitación en el servicio al cliente mejora el conocimiento del puesto a
todos los niveles, eleva la moral de la fuerza de trabajo, ayuda al personal a
identificarse con los objetivos de la organización, mejora la relación jefes-subordinados,
se agiliza la toma de decisiones y la solución de problemas e incrementa la
productividad y calidad del trabajo.
- Proceso de capacitación:
Fuente: elaboración propia
19
 Detención de necesidades de capacitación:
Según Espinosa (2009) las necesidades de capacitación son carencias en la
preparación profesional de las personas, es la diferencia entre lo que una persona
debería saber y hacer y aquello que realmente saben y hacen; significan un
discordancia entre lo que deberían ser y lo que realmente es. En la medida que la
capacitación se enfoque en estas necesidades y carencias y las elimine, entonces será
benéfica para los colaboradores, para la organización y, sobre todo, para el cliente, de
lo contrario representará un desperdicio o una simple pérdida de tiempo.
Determinar necesidades implica cuatro pasos: Establecer en que área se necesita

capacitación para desempeñar correctamente un puesto de trabajo, identificar quienes
son los empleados que en un mismo puesto necesitan capacitación y en qué actividad,
determinar la profundidad y en qué cantidad se requiere que un empleado domine su
especialidad (ya sean conocimientos, habilidades o actitudes) y determinar cuándo y en
qué orden serán capacitados según las prioridades y los recursos con que cuenta la
empresa.
 Desarrollo de un programa de capacitación:

Según Aamodt (2008) Una vez que las necesidades de capacitación se han
determinado, el primer paso en el desarrollo de un programa de capacitación es
establecer las metas y objetivos de la misma. Es importante que estas metas y
objetivos se puedan lograr con facilidad en función del tiempo y los recursos asignados
a la capacitación.
 El propósito de la capacitación:
Es preparar, desarrollar e integrar los recursos humanos al proceso productivo, la
capacitación va dirigida al perfeccionamiento técnico del trabajador para que éste se
desempeñe eficientemente en las funciones a él asignadas, produzca resultados de
calidad, proporcione excelentes servicios a sus clientes, prevenga y solucione
anticipadamente problemas potenciales dentro de la organización.
20
 Capacitación en el servicio al cliente:
Kotler, Keller y Armstrong (2010), en la actualidad los clientes esperan que los
vendedores conozcan a fondo los productos, que les aporten sugerencias para facilitar
sus actividades, y que sean tan eficaces como confiables. Estas demandas han
obligado a las empresas a invertir mucho más en la capacitación de sus vendedores.
La capacitación de los vendedores puede tardar entre unas semanas y varios meses.
Las empresas capacitan al personal pertinente para tratar con los clientes que están
molestos. El personal de servicio al cliente necesita escuchar con detenimiento para
determinar los sentimientos del cliente y responder a ellos con empatía, asegurándose
de entender la queja. Este personal debe esforzarse por resolver el problema con
rapidez.
Según Chiavenato (2009), La capacitación se puede dar de varias maneras, ya sea por
ser de nuevo ingreso o por haber sido promovido o reubicado dentro de la misma
organización. Su objetivo es proporcionar al personal la capacitación adecuada al
puesto que vaya a ocupar.
- Tipos de capacitación:
 Capacitación de pre- ingreso: Este tipo de capacitación se hace generalmente
con fines de selección; se centra en otorgar al nuevo personal los conocimientos
necesarios y desarrollarle las habilidades y destrezas necesarias para el
desempeño de las actividades del puesto;
 Inducción: Constituye el conjunto de actividades que informan al trabajador sobre
la organización, planes y programas, para acelerar su integración al puesto, al
jefe, al grupo de trabajo y a la organización en general;
 Capacitación promocional: Constituye las acciones de capacitación que otorga al
trabajador la oportunidad de alcanzar un puesto de mayor nivel de autoridad y
remuneración.
21
Según Dessler (2009) La inducción de los empleados implica proporcionar a los
trabajadores nuevos la información básica sobre los antecedentes que requieren para
trabajar en la organización; entre otras, las normas que la rigen. La inducción debe
lograr, como mínimo, cuatro objetivos: el nuevo empleado debe sentirse bien recibido y
cómodo; tiene que adquirir una comprensión general sobre la organización (pasado,
presente, cultura y visión del futuro), así como hechos fundamentales como las políticas
y los procedimientos; debe quedarle claro lo que se espera en términos de su trabajo y
su conducta; por último, tiene que iniciar el proceso de conocer la manera en que la
empresa actúa y hace las cosas.
- Técnicas de capacitación de personal:

Según Espinosa (2009), la capacitación de personal es un proceso complejo e integral,
que se hace de manera obligatoria y necesaria dentro de una organización, en este
proceso los trabajadores deben de fortalecer sus capacidades y habilidades de manera
eficaz.
 Foros: consiste en la discusión de un hecho o problema, realizada por todos los

miembros de un grupo generalmente, se utiliza después de una actividad, en el
foro cada uno de los asistentes tiene derecho a tomar la palabra y el instructor
puede pedir la opinión de cada uno de ellos en lo que piensa y en que parte de
su trabajo lo pueden aplicar. Se recomienda que el tiempo no debe de ser más
de 90 minutos;
 Seminario: en esta técnica la actividad se centra básicamente en el grupo que
con la guía del instructor y a través de sesiones planificadas, busca información,
expone puntos de vista y confronta criterios. Se lleva a cabo en un ambiente de
ayuda reciproca con el fin de llegar a conclusiones sobre un tema;
 Conferencias: son reuniones que se les da a nuevos trabajadores destacando
puntos específicos de algún tema, es una manera sencilla de proporcionar
conocimiento a grupos grandes de personas en capacitación;
 Taller: es un evento con un programa educacional intensivo, destinado a crear
destrezas, desarrollar habilidades y solucionar problemas mediante el esfuerzo y
22
cooperación integral de facilitadores y participantes. Esta técnica permite
aprender haciendo un tópico específico y tiene un tiempo promedio de dos días.
¿Por qué es importante capacitar?

Tschohl (2008) comenta que el objetivo de toda empresa ha de ser el logro de la
satisfacción de los clientes para que ellos regresen nuevamente a ella, menciona que
para alcanzar el objetivo es necesario el empoderamiento a los trabajadores para tomar
sus propias decisiones al momento de estar con el cliente y no hacerlo esperar.
También afirma el equívoco de algunas entidades al pensar que no son necesarias las
capacitaciones, afirma que para lograr un dominio del producto, los colaboradores
necesitan capacitaciones constantes y darle seguimiento por un periodo de seis meses.
Así mismo dice que los empleados deben invertir en adquirir más conocimientos y no
enfocarse solo en apariencia.
d) Gestión de la experiencia del cliente (CEM):

Álvarez (2016), indica que la gestión de la experiencia del cliente es una fórmula
infalible que se utiliza para enamorar a los clientes, implementando nuevas formas de
generar relaciones con clientes actuales y futuros, poniendo a ambos en el centro de la
estrategia empresarial, aportándoles experiencias diferenciadoras que generen una
ventaja competitiva sostenible a largo plazo.
- De los bienes y servicios a la experiencia:

Álvarez (2016), cuanto más relevante y memorable sea la experiencia percibida por el
cliente mayor será el valor que le atribuirán y mayor será el precio que estarán
dispuestos a pagar por el bien o servicio.
El triunfo a largo plazo está al alcance de las empresas que basen su ventaja
competitiva en factores intangibles, como el conocimiento, el valor de la marca o la
experiencia que trasladan a los clientes.
23
- Vía de comunicación con el cliente:
La forma de comunicación con los clientes debe atender a tres criterios principales:
 Personalización:
Al cliente de hoy en día le gusta sentirse tratado especial y de una manera personal.
Valora positivamente que no le traten de manera genérica y quiere percibir que se le
escucha.
Un bien o servicio puede estandarizarse pero una experiencia será siempre algo
personalizado en donde entran en juego los sentimientos y las percepciones del
cliente.
 Simplicidad:
Es importante eliminar toda complicación que haga difícil la relación con el cliente,
cuanto más sencilla y rápida sea la interacción mayor será la percepción positiva de la
experiencia.
 Competente:
El cliente espera encontrarse con un colaborador capacitado y que aporte valor
añadido a lo que el fácilmente pueda obtener por su cuenta. Busca un experto en el
producto o servicio con capacidad de actuación y competencias en materia de toma de
decisiones y de resolución de problemas.
- Receta de la experiencia:
La solución es apoyarse en experiencias únicas y memorables que hagan atraer y
retener clientes basada en los siguientes aspectos:
 Confianza:
Se debe trabajar duro para ganarse la confianza del cliente y mantenerla por mucho
tiempo, la confianza debe de estar asentada en tres pilares básicos: a) sinceridad: el
mensaje que se transmite a los clientes debe ser percibido por ellos como creíble,
honesto y verdadero. b) Credibilidad: la confianza se va construyendo sobre
expectativas pasadas, es un muro que se construye con mucho esfuerzo, los clientes
24
fieles y habituales son la mejor baza para hacer crecer la credibilidad tanto de ellos
como de otros clientes a los que transmiten sus recomendaciones basadas en pasadas
experiencias de compra. c) Competencia: el vendedor debe contar con amplios
conocimientos sobre el producto que vende y estar preparado para resolver todas las
cuestiones que plantee el cliente, actualizándose y formándose continuamente sobre
productos y tendencias del mercado.
 Comunicación:
El secreto del éxito comercial no solo es conseguir nuevos clientes, sino cuidar los
actuales y fortalecer la relación con ellos, los grandes líderes y las empresas exitosas
saben comunicar el porqué hacen las cosas y exponen que hay que hablar de adentro
hacia afuera donde se maneja el comportamiento humano, sin palabras solo con
emociones.
 Experiencia:
La experiencia del cliente será el modo en el que el cliente percibe la forma de
interaccionar con la empresa. Es decir todo lo que los clientes piensan y perciben
cuando entran en contacto con la organización a través del punto de venta físico.
Toda experiencia le llevara a elaborar una serie de impresiones que determinaran la

compra de los productos o servicios, tanto en la ocasión actual como en el futuro. Los
clientes juzgan y valoran la experiencia que tienen con una empresa en función de tres
criterios que forman una pirámide de tres niveles:
Fuente: Álvarez, M (2016)
25
 Expectativa del cliente
El cliente encuentra lo que busca.
 Facilidad
El cliente encuentra lo que busca y sin requerir un gran esfuerzo por su parte.
 Satisfacción
El cliente vive una experiencia agradable y se siente satisfecho con el resultado.
Cada vez que el cliente entra en contacto con la empresa valora en modo positivo o
negativo la experiencia obtenida, los clientes pueden adquirir los productos o servicios
pero lo que les hará repetir la compra será la experiencia que ha podido vivir en la
empresa y que tan satisfactoria les resulto.
- Diseño de la experiencia:
A la hora de diseñar la experiencia de los clientes se debe de tomar en cuenta que los
seres humanos utilizan los sentidos para percibir el entorno en el que se mueven. Los
estudios enfocados en el comportamiento del consumidor dicen que la actividad de
compra debe de verse como un momento de ocio y disfrute, por lo que la empresa debe
estar preparada para recibir a los clientes y hacer que estos se sientan cómodos
durante el tiempo que pasen dentro del establecimiento. El diseño consiste en una
estrategia centrada en afianzar las sensaciones y emociones de los clientes. Con la
finalidad de que el cliente se vaya satisfecho con un buen recuerdo que no se borre
fácilmente de su memoria, reforzando la imagen, el valor de la marca, aportando valor
añadido al negocio físico con respecto a la competencia. Lo primero que observará un
cliente es la fachada, los escaparates y la puerta de la tienda, en función de distintos
estímulos en este caso visuales, por lo que el cliente decidirá si cruza la puerta o si
continua buscando otras opciones que le puedan atraer más.
Empezando por el exterior las empresas debe de cuidar lo siguiente:

 La puerta debe de estar siempre abierta, eliminando obstáculos al cliente para
que pueda pasar a la sala de ventas;
26
 Iluminación;
 Limpieza de escaparates;
 Focos fundidos;
 Polvo, Pelusas y telarañas.
Una vez dentro del establecimiento los clientes valoran positivamente el orden y la
limpieza de la mercadería, además existen otros sentidos que afectan al
comportamiento del cliente que le pueden incitar a realizar o abandonar el proceso de
compra en la empresa como son los olores y la música. La experiencia de compra es
totalmente sensorial y se debe de jugar con todos los sentidos para atraer y retener a
los clientes brindando una experiencia positiva.
- Medir la experiencia del cliente:

Según Álvarez (2016), existe una manera simple de evaluar la experiencia que están
recibiendo los clientes y el impacto que tendrá en los resultados de la empresa,
implementando la pregunta clave, indicador conocido como NPS, sistema ideado para
valorar la relación con el cliente.
Para calcular el NPS se realiza la pregunta siguiente:

En una escala de 0 a 10 ¿con que probabilidad recomendarías la empresa X a tus
amigos o colegas?
Con las respuestas obtenidas de los entrevistados se clasifican a estos de acuerdo a

tres categorías:
Clientes prescriptores: son aquellas personas entusiastas con el servicio recibido que
probablemente volverán a comprar, además de hablar bien de la relación que tienen
con la empresa.
Clientes pasivos: clientes satisfechos pero que aun pueden ser presa de la
competencia, que aunque estén contentos con la experiencia percibida no pueden
considerarse fans.
27
Clientes detractores: clientes insatisfechos o que se han sentido maltratados, son
clientes que harán comentarios negativos sobre su experiencia con la empresa.
- Ventajas de la gestión de la experiencia del cliente:

Las principales ventajas del CEM son:
 Fidelización de clientes,
 Establece relaciones a largo plazo con los clientes,
 Cartera de alto valor,
 Reducción de costos de servicio,
 NPS,
 Mejora del servicio al cliente.
1.2.2 Ferreterías
a) Definición:
Pérez (2017), una ferretería es un establecimiento comercial dedicado a la venta de
útiles para el bricolaje, la construcción y las necesidades del hogar, normalmente es
para el público en general aunque también existen dedicadas a profesionales con
elementos específicos como: cerraduras, herramientas de pequeño
tamaño, clavos, tornillos, silicona, persianas, por citar unos pocos. Las empresas
ferreteras cuentan con varias líneas de productos y dentro de cada línea, con una gama
extensa de artículos para ofrecer al cliente, variedad de marcas, precios y calidad.
b) características:
Las ferreterías deben basar su trabajo en aspectos como: Responsabilidad, eficiencia,
compromiso y confianza. Buscando la satisfacción del cliente, cumpliendo expectativas.
- Tipos de ferreterías:
Las empresas ferreteras pueden dividirse en cuatro tipos mencionados a continuación:
 Ferretería mayorista:
La caracterización de este tipo de ferreterías, se refleja en que el stock de inventario
que manejan es de grandes volúmenes que usualmente adquieren directamente de
28
las fábricas locales o a través del suministro de proveedores en el extranjero. Otra de
las características, consiste en manejar grandes volúmenes de venta y proveer de
producto a las ferreterías minoristas, comerciantes, detallistas, consumidores
industriales.
 Ferreterías minoristas o al detalle:

Este segmento de ferreterías tiene como característica principal proveerse de
existencia de mercadería (stock) a través de la compra en plaza o suministros de las
ferreterías mayoristas.
 Ferretería de autoservicio:
En este modelo de ferretería, el cliente llega con una necesidad específica y sabe que
es lo que necesita, por ello no se hace necesario el auxilio de un vendedor para
orientarlo en la realización de su compra. La característica particular en este tipo de
ferretería está en la disposición de la existencia de mercadería a través de góndolas o
anaqueles abiertos al alcance del cliente, y en algunos casos para los artículos de alto
valor a través de vitrinas; distribuido el concepto de exhibición en diversos pasillos de
acuerdo al tamaño del establecimiento.
 Ferretería mixta:
En esta categoría de ferreterías se encuentra combinada la acción de venta del
modelo de ferreterías mayoristas y detallistas.
- Historia:
 Ferretería la pala:
Empresa ferretera dedicada a la distribución de cerraduras, chapas, copia de llaves,
herramientas, laminas de todo tipo, accesorios, pintura, tuberías, cajas organizadoras,
rodos, corta vidrios y más, ofreciendo a los consumidores las mejores marcas, con
garantía.
 Ferro herramientas:
Ferretería ubicada en la zona 1 del municipio de Salcajá, dedicada a la distribución de
láminas, laminas acanalada, lisa, lámina negra, tubería industrial, block, herramientas,
cerraduras y más.
29
 Ferretería la económica.
Ferretería la económica comenzó ofreciendo ferretería liviana y pintura, poco tiempo
después incursiono en la comercialización de herramientas y materiales de
construcción, garantizando al cliente la calidad de los productos.
 Mega ferretería.
Empresa ferretera ubicada en el centro del municipio de Salcajá, dedicada a la
comercialización y distribución de herramientas, accesorios galvanizados, malla,
tuberías, hierro lamina y ferretería en general.
 Ferretería del centro.

Ofrece variedad de insumos que complementan diversidad y servicio en ferretería.
Serruchos, equipo para corte, abrazaderas, alicates, bisagras, tarugos, cepillo de
alambre, llaves de paso, tubería, brochas, cinta de aislar, teflón, hilo, chapas,
desarmadores, herramientas, rodos, esmeril, cajas organizadoras, corta vidrios,
machuelos, llaves, etc.
 Ferretería ebenezer:
Empresa especializada en la comercialización de herramientas, productos eléctricos y
materiales de construcción.
 Distribuidora ferro color:

Ferretería en general especializada en importación y distribución a nivel nacional de
herramientas eléctricas e industriales, discos abrasivos, molinos manuales y
eléctricos, hilo nylon, limas, lijas, piedras de pulir, herramientas agrícolas, manuales y
más.
 Ferretería el carpintero:
Empresa especializada en ofrecer variedad de productos como tuberías, hierro,
perfiles, costanera, lámina y ferretería en general.
30
II. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
El brindar un buen servicio al cliente es de vital importancia para toda organización, ya

que a menudo es el único contacto que el cliente tiene con las empresas, por lo tanto
se convierte en un factor que puede ayudar a diferenciar a una empresa de los
competidores.
Con el transcurrir del tiempo se puede observar que el mercado de los consumidores se
vuelve cada vez más exigente, ya que hoy en día no solo buscan calidad y precio,
sino también una buena atención, ambiente agradable y trato personalizado.
En la actualidad, el servicio al cliente se conoce como una estrategia clave orientada

hacia la anticipación de las necesidades y expectativas del valor agregado de los
clientes, buscando asegurar la lealtad y permanencia tanto de los clientes actuales
como la atracción de nuevos clientes, y brindar un servicio superior al de los
competidores.
Se tiene como prioridad establecer una relación a largo plazo y de servicio integral, en
satisfacer la totalidad de las necesidades, para disminuir la necesidad o el deseo del
cliente de dividir las necesidades en varios lugares, Ya que el cliente valora el tiempo y
la amabilidad con que se le atiende.
Las ferreterías del municipio de Salcajá, departamento de Quetzaltenango actualmente

tienen baja en las ventas, pocos clientes, grandes inventarios de mercadería e incluso
algunas han cerrado debido a que no han alcanzado los resultados esperados al
momento de su apertura.
Posiblemente brindar un buen servicio al cliente en las ferreterías podría mejorar las
condiciones de la misma. Dada la situación ya descrita, se plantea la siguiente pregunta
de investigación.
31
¿Cómo se aplica el servicio al cliente en las ferreterías del municipio de salcajá,
departamento de Quetzaltenango?
2.1 Objetivos
2.1.1 Objetivo general
Determinar la aplicación del servicio al cliente en las ferreterías del municipio de

Salcajá, departamento de Quetzaltenango.
2.1.2 Objetivos específicos
a) Definir la opinión de los propietarios, colaboradores y clientes sobre el servicio al

cliente en las ferreterías del municipio de Salcajá, departamento de Quetzaltenango.
b) Describir la percepción de los propietarios, colaboradores y clientes con respecto a

la satisfacción que proporciona el servicio al cliente en las ferreterías.
c) Identificar la capacitación en servicio al cliente que proporcionan las ferreterías.
d) Evaluar la experiencia que proporcionan las ferreterías.
2.2 Variable e indicadores
2.2.1 Definición conceptual
Servicio al cliente:
Tschohl (2008) comenta que en mercados altamente competitivos la batalla por
mantener la facturación de clientes habituales es crucial para el éxito a largo plazo de
una empresa. Pero el servicio al cliente no es sólo una ventaja comparativa. En muchos
32
sectores, es la ventaja que determina la competitividad de un negocio. El servicio, por
su parte, es el nuevo parámetro que utilizan los clientes para juzgar a una empresa.
2. 2. 2 Definición operacional
El servicio al cliente se refiere a la relación que hay entre un proveedor de productos o

servicios y aquellas personas que utilizan o compran sus productos o servicios y
generan en ellos algún nivel de satisfacción, realmente es una acción de ventas
importante para toda empresa, puesto que estimula a los clientes a regresar a la
empresa con mayor frecuencia y a comprar más.
Indicadores:
 Calidad en el servicio,
 Satisfacción del Cliente,
 Capacitación en el servicio al cliente,
 Administración de la experiencia del cliente.
2.3 Alcances y limitaciones
2.3.1 Alcances
La presente investigación se realizó en las ferreterías de la zona 1 del municipio de

Salcajá, departamento de Quetzaltenango con el objetivo de determinar el nivel de
servicio al cliente.
2.3.2 Limitaciones
En la presente investigación se encontró como limitación la resistencia por parte de

ciertos clientes a responder las encuestas, debido a que el poco tiempo que disponen
para visitar la ferretería no lo querían utilizar para responder boletas. Además no se
encontró una fuente formal con la información de las ferreterías funcionando en la zona
33
1 del municipio de Salcajá, departamento de Quetzaltenango. Se recurrió a las
siguientes instituciones: Cámara de comercio, Registro mercantil, Superintendencia de
Administración tributaria (SAT) y Municipalidad de Salcajá, sin éxito para obtener dicha
información, por lo que se realizó un censo para la identificación de las mismas. Así
como también solicitando el apoyo de los clientes que sí querían responder las boletas
de encuesta.
2.4 Aporte
El tema de investigación fue dirigido a propietarios de las ferreterías del municipio de

Salcajá, departamento de Quetzaltenango, para ayudar a mejorar la atención de
servicio al cliente y de esa forma prevenir la pérdida de clientes potenciales.
Además también será como referencia para futuras investigaciones de los estudiantes
de Licenciatura en Mercadotecnia de la Universidad Rafael Landívar de la facultad de
Ciencias Económicas y Empresariales para que tengan información importante que
pueda ser útil en temas relacionados a la investigación.
34
III. MÉTODO
3.1. Sujetos
Para la presente investigación se analizó a gerentes, colaboradores y clientes de las

ferreterías de la zona 1 del municipio de salcajá, departamento de Quetzaltenango.
3.2. Población y muestra
3.2.1 Población
La población está integrada por 8 ferreterías de la zona 1 del municipio de Salcajá, 21

colaboradores de los mismos. Incluyendo a 11 gerentes, propietarios de las ferreterías
y 1,725 clientes. Para obtener información de las mismas se realizó un censo en donde
se obtuvo el nombre del propietario, de la ferretería y la dirección.
Cuadro 3.1
Ferreterías de la zona 1 del municipio de Salcajá, departamento de Quetzaltenango.
Ferreterías. Gerentes Colaboradores Clientes por semana

Ferretería la pala. 1 3 250
Ferro herramientas 1 3 100
Ferretería la económica 1 2 150
Mega ferretería 2 2 200
Ferretería del centro 2 3 300
Ferretería ebenezer 1 2 75
Distribuidora ferro color 1 4 500
Ferretería el carpintero 2 2 150
Total. 11 21 *1725
Fuente: Elaboración propia octubre (2014)
35
*. Promedio de datos obtenidos de clientes que visitan las ferreterías semanalmente,
otorgado por propietarios de las ferreterías.
3.2.2. Muestra
Para los clientes de las ferreterías de la zona 1 del municipio de Salcajá, del
departamento de Quetzaltenango, se tomará una muestra estadística, aplicando la
siguiente fórmula.
N=
N= = 71 clientes
Fuente: Del cid, Méndez y Sandoval (2011)
N= muestra que se busca
Z= valor tabular Z de acuerdo con el valor de significancia elegido (1.96)
P= probabilidad de fracaso
Q= probabilidad de éxito (1-9)= 1-0.05=0.95)
N= población (1725 clientes semanales de las ferreterías de la zona 1 del municipio de

Salcajá, departamento de Quetzaltenango
E= error máximo permitido establecido a priori (0.05)
N= muestra = 71 clientes
36
Cuadro 3.2
Distribución muestra
Ferreterías porcentaje de clientes Muestra de Clientes
Ferretería la pala. 14% 10

Ferro herramientas 6% 4
Ferretería la económica 9% 6
Mega ferretería 11% 8
Ferretería del centro 17% 12
Ferretería ebenezer 5% 4
Distribuidora ferro color 29% 21

Ferretería el carpintero 9% 6
Total 100% 71
Fuente: Trabajo de campo octubre 2014
3.3 Instrumentos
En esta investigación se utilizaran tres cuestionarios, el primero dirigido a los

propietarios/gerentes de las empresas, el segundo dirigido a los colaboradores, y el
tercero dirigido a los clientes ambos con preguntas abiertas y cerradas, con el fin de
obtener la información necesaria para la investigación.
3.4 Procedimiento
Para poder alcanzar los objetivos planteados en la presente investigación se realizaran

los siguientes pasos:
 Problema analizado: se puntualizaron debilidades en las ferreterías de la zona 1 del
municipio de Salcajá, departamento de Quetzaltenango, ya que actualmente
algunas ferreterías han descuidado su servicio al cliente;
 Investigación de marco contextual: se procedió a verificar páginas de internet,
revistas, tesis y periódicos, para recopilar datos escritos e investigaciones sobre
servicio al cliente para fundamentar la investigación;
37
 Redacción del marco teórico: se fundamentó teóricamente la investigación con
teorías recientes de diferentes autores en relación al servicio al cliente;
 Planteamiento del problema: se redacto el problema central que atraviesan las
ferreterías de la zona 1 del municipio de Salcajá, departamento de Quetzaltenango
y la pregunta de investigación en base a la variable;
 Redacción de objetivos: se planteo lo que se quería lograr con la realización del
estudio sobre servicio al cliente en las ferreterías de la zona 1 del municipio de
Salcajá, departamento de Quetzaltenango;
 Diseño de investigación: antes de elegir el diseño de investigación se analizó el
problema y las variables, y se eligió el diseño descriptivo por ser el más adecuado
para alcanzar los objetivos de la investigación;
 Determinación de alcances: se establecieron de acuerdo a los objetivos los
alcances de la investigación;
 Determinación de límites: durante el transcurso de la investigación se determinaron
los límites que presentó la realización de la misma;
 Determinación de aportes: se identificaron a quienes o en que beneficiaría como un
aporte la investigación;
 Redacción del método: se establecieron los sujetos de investigación con lo que se
identifico a los gerentes y propietarios, colaboradores y clientes de las ferreterías de
la zona 1 del municipio de Salcajá, departamento de Quetzaltenango;
 Instrumentos utilizados: se aplicaron tres cuestionarios el primero dirigido a los
gerentes y propietarios de las ferreterías, el segundo a los colaboradores, y el
tercero a los clientes de las ferreterías de la zona 1 del municipio de Salcajá,
departamento de Quetzaltenango como instrumento de recolección de datos;
 Presentación de resultados: se interpreto la información obtenida de los
cuestionarios, de las ferreterías de la zona 1 del municipio de Salcajá,
departamento de Quetzaltenango, apoyados en cuadros estadísticos;
 Análisis e interpretación de resultados: para realizar el análisis los resultados se
compararon y confrontaron con lo que describe la teoría sobre las variables de
estudio;
38
 Conclusiones y recomendaciones: se realizaron en base a cada objetivo para darle
respuesta a los mismos;
 Referencias bibliográficas: se detallaron las referencias bibliográficas de libros,
tesis, artículos, revistas y páginas de internet que se utilizaron para fundamentar la
investigación;
 Propuesta: se realizó un plan de fascinación de servicio al cliente con el objetivo de
mejorar el trato hacia los consumidores, garantizando la presentación de un
adecuado servicio.
39
IV. PRESENTACIÓN DE RESULTADOS
4.1 resultados de encuesta dirigida a propietarios
1) ¿Cuándo contrata al personal de la empresa realiza actividades de inducción para

que puedan identificarse con la ferretería?
Cuadro No. 1 Inducción
Descripción Frecuencia Porcentaje

Si 8 73%
No 3 27%
Total 11 100%
Fuente: Trabajo de campo (febrero 2016)
Gráfica No. 1 Inducción
Fuente: Cuadro No. 1
En la presente gráfica se puede apreciar que un 73% de propietarios de las ferreterías

dijeron que si realizan actividades de inducción al momento de contratar personal para
que estos puedan identificarse con la misma, mientras que un 27% expresó que no
consideran necesario realizar actividades de inducción.
40
2) ¿Usted planifica capacitaciones de servicio al cliente para el personal de la empresa?
Cuadro No. 2 Capacitación

Si 8 73%
No 3 27%
Total 11 100%
Gráfica No. 2 Capacitación
Fuente: Cuadro No.2
Se demuestra a través de estos resultados que un 73% de propietarios de las

ferreterías indicaron que si planifican capacitaciones de servicio al cliente para el
personal de la empresa, sin embargo un 27% señaló no planificar capacitaciones
debido a que no lo consideran necesario.
41
3) ¿Con qué frecuencia capacita a los colaboradores de atención al cliente para que
estos tengan un buen desempeño?
Cuadro No. 3 Frecuencia

A cada mes 1 9%
A cada 3 meses 1 9%
A cada 6 meses 4 37%
A cada año 2 18%
Nunca 3 27%
Total 11 100%
Gráfica No. 3 Frecuencia
En la gráfica No. 3 se puede apreciar que el 37% de los propietarios de las ferreterías
planifican capacitaciones a cada 6 meses, el 18% señaló que no consideran necesario
planificar capacitaciones ya que son gastos innecesarios, mientras que un 9% las
realizan a cada tres meses.
42
4) ¿Usted considera que su empresa ferretera brinda calidad en servicio al cliente?
Cuadro No. 4 Calidad

Si 7 64%
No 4 36%
Total 11 100%
Fuente: Trabajo de campo (2016)
Gráfica No. 4 Calidad
En la presente gráfica se puede apreciar que un 64% de propietarios de las ferreterías

expresó brindar calidad en el servicio al cliente, sin embargo un 36% señaló no brindar
a los clientes servicio de calidad debido a la falta de tiempo y espacio para atender de
manera adecuada a los clientes
43
5) ¿Usted maneja algún tipo de control para evaluar si los colaboradores de la
organización están proporcionando un servicio al cliente de calidad y excelencia?
Cuadro No. 5 Control

No 7 64%
Si 4 36%
Total 11 100%
Gráfica No. 5 Control
Se demuestra a través de estos resultados que un 64% de propietarios de las

ferreterías indicaron que no manejan algún tipo de control para evaluar si los
colaboradores de la organización están proporcionando un servicio al cliente de calidad,
un 36% está contemplado en propietarios que señalaron tener control sobre la calidad
del servicio que brinda la empresa.
44
6) ¿Usted toma en cuenta las opiniones, quejas y sugerencias de los trabajadores y
clientes para la toma de decisiones con respecto al servicio que brinda la empresa?
Cuadro No. 6 Quejas y Sugerencias

Si 10 91%
No 1 9%
Total 11 100%
Gráfica No. 6 Quejas y Sugerencias
En la gráfica anterior se puede apreciar que el 91% de propietarios consideran

necesario tomar en cuenta las opiniones, quejas y sugerencias de los clientes y
trabajadores para la toma de decisiones con respecto al servicio que brinda la empresa,
con el objetivo de no perder clientes y mejorar el servicio, sin embargo un 9% considera
que las decisiones con respecto al servicio corresponden solo al propietario de la
organización.
45
7) ¿Cómo mide la satisfacción del servicio brindado?
Cuadro No. 7 Servicio

Ningún método de medición 6 55%
del servicio
Cuestionario de evaluación 2 18%
de satisfacción
Llamadas telefónicas 1 18%
Entrevistas personales 2 9%
Total 11 100%
Gráfica No.7 Servicio
De la gráfica anterior se puede concluir que el 9% de propietarios encuestados miden la

satisfacción del servicio brindado por medio de entrevistas personales, un 18% a través
de cuestionarios de evaluación, mientras que un 18% tiene preferencia por las llamadas
telefónicas, sin embargo un 55% señaló no utilizar ningún método de medición del
servicio.
46
8) ¿Cuándo se presenta un problema con el cliente como lo ha solucionado?
Cuadro No. 8 Problema

Cambio de producto 4 37%
Verificar la causa del 3 27%
problema y dialogar con el
cliente
Llamando al responsable y 2 18%
tratar de llegar a un acuerdo
Garantía del producto 1 9%
Devolución del pago si el 1 9%
cliente lo desea
Total 11 100%
Gráfica No.8 Problema
Cambio de producto
9%
9% Verificar la causa del problema
37%
Llamando al responsable y
18% tratar de llegar a un acuerdo
Garantía del producto
27% Devolución del pago si el cliente

lo desea
Un 37% de propietarios expresó que cuando se presenta un problema con algún

cliente lo solucionan cambiando el producto, mientras que un 27% señaló que es
necesario verificar la causa del problema y dialogar con el cliente para poder darle la
mejor solución, tan solo un 9% expresó cubrir la garantía del producto.
47
9) ¿Cómo evalúa si los trabajadores están satisfechos con el puesto que desempeñan?
Cuadro No. 9 Trabajadores

Convivencias en grupo 5 46%
Encuestas de Satisfacción 4 36%
Laboral
Diálogo 2 18%
Total 11 100%
Gráfica No. 9 Trabajadores
La gráfica presentada anteriormente, muestra los resultados de la encuesta a

propietarios de las ferreterías, sobre como evalúan si los trabajadores están satisfechos
con el puesto que desempeñan, un 46% indicó que realizan convivencias en grupo para
que los trabajadores tengan confianza para poder expresarse, y de esta manera
identificar si trabajan con entusiasmo y alegría o si existe alguna inconformidad, un 36%
realiza la evaluación por medio de encuestas de satisfacción, mientras que un 18%
prefiere hacerlo por medio de diálogo.
48
10) ¿Usted ha analizado que experiencia vive el cliente en la ferretería?
Cuadro No. 10 Experiencia

No 8 73%
Si 3 27%
Total 11 100%
Gráfica No. 10 Experiencia
Fuente: Cuadro No.10
En la grafica No.9 se puede apreciar que el 73% de los propietarios de las empresas
ferreteras no analizan la experiencia que el cliente vive dentro de la ferretería por falta
de tiempo, un 27% señaló si analizar la experiencia de los clientes ya que este es
prioridad para la empresa.
49
11) ¿Usted cree que la experiencia del cliente en la ferretería lo puede hacer volver?
Cuadro No. 11 Cliente

Si 6 55%
No 5 45%
Total 11 100%
Gráfica No. 11 Cliente
En la presente gráfica se visualiza que un 55% de propietarios dijo que la experiencia

que el cliente vive en la ferretería puede hacer volver al cliente, mientras que un 45%
expresó que si el cliente ha tenido una mala experiencia con la empresa, puede buscar
otras opciones para satisfacer sus necesidades.
50
12) ¿Considera que la experiencia del cliente en la ferretería puede hacer que el cliente
recomiende la empresa a alguien más?
Cuadro No. 12

Si 7 64%
No 4 36%
Total 11 100%
Gráfica No. 12 Ferretería
Un 64% de propietarios considera que si el cliente vive experiencias positivas en la

ferretería recomendara la misma a otras personas, un 36% indicó que si los clientes
han tenido una mala experiencia comentaran de forma negativa.
51
13) ¿Cuál es la forma de tratar a sus clientes especiales?
Cuadro No. 13

Proporcionándole Créditos 6 55%
Precios especiales 3 27%
Obsequios 2 18%
Total 11 100%
Fuente: trabajo de campo (febrero 2016)
Gráfica No. 13 Forma
Se demuestra a través de estos resultados que un 55% de propietarios indicaron que la

forma de tratar a sus clientes especiales es brindándoles créditos, mientras que un 18%
dijo que brindan obsequios a sus clientes, sin embargo un 27% expresó dar precios
especiales.
52
4.2 Resultados de encuesta dirigida a clientes.
1. ¿Qué es un buen servicio al cliente para usted?
Cuadro No. 1 Servicio

Trato cordial 35 49%
Rapidez y atención 19 27%
y despacho
Buena 6 8%
comunicación
Servicio accesible 5 7%
y confiable
Comodidad para 4 6%
encontrar todos los
artículos que
necesita
Horario adecuado 2 3%
Total 71 100%
Fuente: Trabajo de campo (Octubre 2016)
Gráfica No. 1 Servicio
En la presente gráfica se visualiza que un 49% de clientes considera que un buen

servicio al cliente es recibir un trato cordial, mientras que un 27% expresó tener
preferencia por la rapidez en atención y despacho, un 8% señaló que es buena
comunicación, otro 7% indicó que un buen servicio se caracteriza por ser accesible y
confiable, tan solo un 3% de clientes dijo que un buen servicio es un horario adecuado.
53
2. ¿Cuál es su opinión respecto a la calidad del servicio recibido en esta empresa?
Calificación Frecuencia Porcentaje

Regular 37 52%
Malo 12 18%
Bueno 10 14%
Muy bueno 6 8%
Excelente 6 8%
Totales 71 100%
Fuente: cuadro No. 2
Se demuestra a través de estos resultados que un 52% de clientes considera que las
empresas ferreteras brindan un servicio de calidad regular, mientras que un 8% expresó
que la calidad es muy buena, un 18% señaló inconformidad ya que consideran que
brindan mala calidad, tan solo un 8% dijo que las empresas ferreteras brindan servicio
de calidad excelente.
54
3. ¿Cómo califica las instalaciones de la ferretería?
Cuadro No.3 Instalaciones
Descripción Calificación Frecuencia Porcentaje

Malo 40 56%
Regular 17 24%
Limpieza Bueno 9 13%
excelente 5 7%
Totales 71 100%

Malo 50 70%
Orden Regular 12 17%
Bueno 5 7%
excelente 4 6%
Totales 71 100%

Malo 60 85%
Iluminación Regular 5 7%
Bueno 4 6%
excelente 2 2%
Totales 71 100%
Gráfica No. 3 Limpieza
55
Gráfica No.3 Orden
Gráfica No. 3 Iluminación
Según la información recabada, los clientes consideran que las empresas ferreteras no
cuentan con buena iluminación, orden y limpieza, por lo que se debe de tomar en
cuenta para brindar mayor comodidad a los clientes al momento de realizar la compra,
generando mayor satisfacción en el mismo.
56
4. ¿Cuál es el elemento que usted considera más importante en el servicio al
cliente de la empresa?
Cuadro No. 4 Elemento

Amabilidad 25 35%
Rapidez 23 32%
Honestidad 15 21%
Interés por el 4 6%
cliente
Integridad 2 3%
Comunicación 2 3%
Totales 71 100%
Gráfica No. 4 Elemento
Se puede observar de acuerdo a la gráfica que los clientes consideran que el

elemento más importante para un buen servicio es la amabilidad con un 35%,
otro 32% indicó que la rapidez es el elemento clave, un 21% señaló que la
honestidad es importante para brindar un buen servicio, mientras que un 6%
piensa que el interés por el cliente es lo que hace que un servicio sea bueno, con
porcentajes iguales con un 3% los clientes opinan que la comunicación e
integridad son los elementos básicos para brindar un buen servicio al cliente.
57
5. ¿Cómo calificaría usted el servicio recibido al momento de adquirir productos de
esta empresa ferretera?
Cuadro No. 5 Servicio recibido
Calificación Frecuencia Porcentaje

Regular 28 39%
Bueno 19 27%
Malo 15 21%
Excelente 9 13%
Totales 71 100%
Gráfica No. 5 Servicio recibido
En la presente gráfica se visualiza que un 13% de clientes calificó como

excelente el servicio recibido al momento de adquirir productos de la empresa,
comparándolo con el 21% del calificativo malo, demuestra que hay un porcentaje
mayor de clientes que no están satisfechos con el servicio que la misma les ha
brindado, aunque los calificativos bueno y regular, también aparecen con datos y
porcentajes, específicamente el porcentaje bueno, posee un calificativo del 27%,
esto indica que los clientes están a favor del servicio que las empresas ferreteras
les han brindado hasta ahora.
58
6. ¿En general como considera que le atienden cuando visita la ferretería?
Cuadro No. 6 Visita

Lento 60 85%
Normal 7 10%
Rápido 4 5%
totales 71 100%
Gráfica No. 6 Visita
Por medio de esta gráfica se puede ratificar, que un 85% de clientes señalaron
que los empleados les atienden con lentitud cuando visitan la ferretería, el 10%
indicó que los atienden de forma normal, ya que consideran que el tiempo
empleado por parte del dependiente de mostrador es el justo y necesario para
despachar el tipo de producto que consumen, sin embargo un 5% expresó que al
visitar la ferretería les atienden de forma rápida.
59
7. ¿Considera que el personal de la ferretería le brinda la asesoría adecuada
cuando tiene necesidad de comprar un artículo?
Cuadro No. 7 Asesoría

Algunas veces 49 69%
No 14 20%
Si 8 11%
Totales 71 100%
Gráfica No. 7 Asesoría
Fuente: cuadro No. 7
En la gráfica No. 7 se puede apreciar que un 69% de clientes de las ferreterías dijeron
que los trabajadores algunas veces les brindan la asesoría adecuada cuando tienen
necesidad de adquirir productos de la empresa, un 11% expresó que los colaboradores
de la empresa si les brindan una asesoría adecuada, sin embargo un 20% señaló no
recibir asesoría al momento de adquirir productos de la misma.
60
8. ¿Qué aspecto pueden mejorar en la empresa con respecto al servicio al cliente?
Cuadro No. 8 Aspecto

Descripción Cantidad Porcentaje
Rapidez en 23 32%
despacho
Buena actitud al 11 15%

momento de
atender
Instalaciones más 10 14%

amplias
Variedad en 7 11%
productos
Interés por el 6 8%
cliente
Contar con 5 7%
personal eficiente
Brindar asesoría 5 7%
sobre los
productos
Conocer las 4 6%
características de
los productos
Totales 71 100%
Fuente: trabajo de campo (Octubre 2016)
61
Gráfica No. 8 Aspecto
Fuente: Cuadro No. 8 Aspecto
En la gráfica anterior se puede apreciar que el 32% de clientes consideran necesario

que los empleados de las ferreterías aumenten la rapidez en despacho al momento de
adquirir productos de la empresa, un 15% expresó que los colaboradores deben de
mejorar su actitud y ser más comprensivos al momento de atender, mientras que un
14% indicó que deben de contar con instalaciones más amplias, el 11% dijo que las
ferreterías deben de brindar variedad en productos, un 8% está contemplado en
clientes que dijeron que los empleados deben de tener mayor interés por el cliente, para
poder mejorar el servicio, sin embargo con cantidades iguales un 7% de clientes señaló
que las ferreterías necesitan contar con personal eficiente y deben de brindar asesoría
sobre los productos, tan solo un 6% de consumidores expresó que los trabajadores
necesitan conocer las características de los productos que ofrecen.
62
9. ¿Indique el nivel de satisfacción sobre el servicio al cliente brindado por parte de
la ferretería?
Cuadro No. 9 Satisfacción

Insatisfecho 38 55%
Satisfecho 13 18%
Bastante 11 15%
satisfecho
Muy satisfecho 6 8%
Bastante 3 4%
insatisfecho
Totales 71 100%
Gráfica No. 9 Satisfacción
De la gráfica anterior se puede concluir que en relación con el servicio brindado, los
clientes en un 8% se encuentran muy satisfechos, un 55% expresó insatisfacción con el
servicio recibido, mientras que un 18% indicó satisfacción, sin embargo un 4% de
clientes señalaron estar bastante insatisfechos con el servicio que las empresas
ferreteras les ha brindado.
63
10. ¿Encontró todo lo que necesitaba?
Cuadro No. 10 disponibilidad

No 59 83%
Si 12 17%
Totales 71 100%
Gráfica No. 10 Disponibilidad
Un 83% de clientes indicó que al momento de visitar las ferreterías no

encuentran los productos que necesitan, sin embargo un 17% señaló si
encontrar todo lo que necesita al momento de adquirir productos de la empresa.
64
11. ¿Considera usted que la ferretería cuenta con calidad de productos que
satisfagan sus necesidades?

Siempre 39 55%
Algunas veces 28 39%
Nunca 4 6%
Total 71 100%
Según la información recabada, los clientes expresaron con un 55% que cuando visitan
las ferreterías encuentran calidad de productos, un 39% señaló que algunas veces las
empresas no cuentan con disponibilidad de productos, sin embargo un 6% de clientes
indicó no encontrar calidad en productos, por lo que consideran que las empresas
ferreteras deben de ofrecer mayor variedad y calidad en productos para lograr la
satisfacción del cliente.
65
12. ¿Usted volvería a comprar en esta empresa?
Cuadro No. 12 Compra

No 40 56%
Si 31 44%
Total 71 100%
Gráfica No. 12 Compra
Se puede observar de acuerdo a la gráfica que el 56% de clientes indicaron no

volverían a comprar en la misma ferretería, sin embargo un 44% señaló si volver
a comprar en la empresa ferretera.
66
13. ¿Usted ha comentado con algún amigo, compañero de trabajo o familiar sobre
los beneficios que le ofrece la ferretería?
Cuadro No. 13 Beneficios

No 51 72%
Si 20 28%
Total 71 100%
Gráfica No. 13 Beneficios
De acuerdo a la gráfica se puede concluir que un 72% de clientes expresó no

haber comentado con familiares, compañeros de trabajo y amigos los beneficios
que la ferretería ofrece, mientras que un 28% de clientes señaló si comentar los
beneficios recibidos por parte de la empresa.
67
14. ¿Recomendaría usted esta ferretería a otras personas?
Cuadro No. 14 Ferretería

No 38 54%
Si 33 46%
Total 71 100%
Gráfica No. 14 Ferretería
Evidentemente el resultado de la gráfica anterior demuestra que el 54% de

clientes no recomendarían la ferretería, un 46% está contemplado en clientes
que si recomendarían la empresa.
68
15. ¿La ubicación de la ferretería esta a su alcance?
Cuadro No. 15 Ubicación

Si 46 65%
No 25 35%
Total 71 100%
Gráfica No. 15 Ubicación
Se demuestra a través de estos resultados que un 65% de clientes indicaron que las
ferreterías si se encuentran a su alcance, mientras que un 35% dijo que las ferreterías
se encuentran fuera de su alcance.
69
16. ¿Ha tenido alguna causa de disgusto al comprar en esta empresa?
Cuadro No. 16 Disgusto

Si 54 76%
No 17 24%
Total 71 100%
Gráfica No. 16 Disgusto
Se puede observar de acuerdo a la gráfica que el 76% de clientes indicaron

haber tenido problemas al momento de adquirir productos de la empresa, debido
a retrasos en la entrega, mal servicio, y falta de profesionalismo por parte de los
trabajadores al momento de atender, un 24% señaló que no han tenido alguna
causa de disgusto al momento de adquirir productos de la misma.
70
17. Al presentar el reclamo en la ferretería, la persona que le atiende lo resolvió así:
Cuadro No. 17 Reclamo

Se enfado 36 51%
Lo comunico al 20 28%
supervisor
Resolvió el 9 13%
problema
No le da 6 8%
solución al
problema
Total 71 100%
Gráfica No. 17 Reclamo
De los clientes encuestados un 51% expresó que al momento de presentar

reclamos en las empresas ferreteras los colaboradores se enfadan y tardan
demasiado tiempo en resolver el problema, sin embargo un 28% indicó que
comunicaron el problema al supervisor de la empresa, un 13% dijo que los
empleados de la ferretería resolvieron él problema, tan solo un 8% está
contemplado en clientes que dijeron que los empleados no le dieron solución al
problema.
71
4.3 Resultados de encuesta dirigida a colaboradores
1) ¿Ha recibido capacitaciones sobre servicio al cliente?
Cuadro No. 1 Capacitaciones

No 15 72%
Si 6 28%
Total 21 100%
Gráfica No. 1 Capacitaciones
De acuerdo a la gráfica se puede observar que el 72% de colaboradores de las

ferreterías expresaron no recibir capacitaciones sobre servicio al cliente, sin embargo
un 28% indicó recibir capacitaciones.
72
2) ¿Qué sabe usted con respecto a servicio al cliente?
Cuadro No. 2 Servicio al cliente

Trato a los clientes con 10 48%
amabilidad y respeto.
Buen trato a los clientes 5 24%
para que estos se sientan
a gusto con la empresa.
El cliente siempre tiene la 4 19%
razón
No tienen conocimiento 2 9%
sobre el tema
Total 21 100%
Gráfica No. 2 Servicio al cliente
De los colaboradores encuestados un 48% opina que servicio al cliente es tratar a los
clientes con amabilidad y respeto, un 24% indicó que servicio es buen trato a los
clientes para que estos se sientan a gusto con la empresa, mientras que un 19% piensa
que el cliente siempre tiene la razón, tan solo un 9% expresó no tener conocimiento
sobre el tema.
73
3) ¿Usted considera que actualmente la ferretería brinda calidad en el servicio al
cliente?

Si 20 95%
No 1 5%
Total 21 100%
Según la información recabada, los colaboradores expresaron con un 95% que

actualmente las ferreterías brindan calidad en el servicio, mientras que un 5% considera
que el servicio puede mejorar, para lograr la satisfacción total del cliente.
74
4) ¿Considera usted que la empresa cuenta con el personal adecuado y suficiente para
el buen desarrollo de sus actividades?
Cuadro No. 4 Personal

Si 14 67%
No 7 33%
Total 21 100%
Gráfica No. 4 Personal
En la presente gráfica se visualiza que un 67% de colaboradores considera que la

empresa cuenta con el personal adecuado y suficiente para el buen desarrollo de las
actividades, ya que se tiene a los trabajadores necesarios y estos cuentan con
experiencia en compra, mientras que un 33% opina que hace falta personal para
atender adecuadamente a los clientes.
75
5) ¿Usted recibe algún tipo de motivación que le ayude a desempeñar de manera
eficiente sus labores?
Cuadro No. 5 Motivación

No 13 62%
Si 8 38%
Total 21 100%
Gráfica No. 5 Motivación
En la gráfica No. 5 se puede apreciar que un 62% de colaboradores indicaron no recibir

motivación que les ayude a desempeñar de manera eficiente sus labores, sin embargo
un 38% expresó si recibir motivación por parte de los propietarios de las empresas.
76
6) ¿Considera que la empresa ha tenido actualmente problemas debido al servicio que
esta brinda a sus clientes?
Cuadro No. 6 Problemas de servicio

No 14 67%
Si 7 33%
Total 21 100%
Gráfica No. 6 Problemas de servicio
A través de estos resultados se puede observar que un 67% de colaboradores dijo que
la empresa actualmente no ha tenido problemas con respecto al servicio que esta
brinda a sus clientes, el 33% señaló problemas debido a la falta de rapidez al momento
de atender a los clientes.
77
7) ¿Se siente satisfecho con las labores que le han sido asignadas, por parte del
propietario de la organización para la que labora?
Cuadro No. 7 Satisfacción

Si 18 86%
No 3 14%
Total 21 100%
Gráfica No. 7 Satisfacción
Fuente: Trabajo No. 7
Se puede observar de acuerdo a la gráfica que el 86% de los colaboradores de las

ferreterías se sienten satisfechos con las labores que desempeñan en la organización,
un 14% señaló inconformidad debido a que el trabajo es muy pesado y la empresa
cuenta con muy poco personal.
78
8) ¿Considera usted que la empresa necesita realizar cambios con respecto al servicio
que esta proporciona?
Cuadro No. 8 Cambios

Si 11 52%
No 10 48%
Total 21 100%
Gráfica No. 8 Cambios
Fuente: Cuadro No.8
Por medio de esta gráfica se puede ratificar que un 52% de colaboradores consideran
que la empresa si debe realizar cambios con respecto al servicio que esta proporciona,
para lograr mayor satisfacción en el cliente, cumpliendo de mejor manera los objetivos
de la empresa, sin embargo un 48% de colaboradores piensan que no es necesario
realizar cambios en el servicio.
79
V. ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN DE RESULTADOS
A continuación se presenta la información encontrada en el estudio sobre el trabajo de

campo, en el cual se manejó como instrumento un cuestionario dirigido a los Gerentes,
colaboradores y clientes que frecuentan las ferreterías de la zona 1 del municipio de
Salcajá, departamento de Quetzaltenango, por lo que se obtuvieron los siguientes
resultados.
Kotler y Armstrong (2009), refiere el servicio al cliente, es el conjunto de actividades

casi siempre de naturaleza intangible que se utiliza a través de la interacción entre el
cliente y el empleado, con el fin de que el cliente obtenga el producto en el momento y
lugar adecuado y se asegure del uso correcto. La mayoría de los consumidores
consideran que un buen servicio al cliente es recibir un trato cordial por parte de los
colaboradores de las empresas ferreteras, una cantidad menor considera que es
rapidez en atención y despacho, y se caracteriza por ser accesible y confiable. La
mayor parte de los colaboradores opinaron que servicio al cliente es tratar al cliente con
amabilidad y respeto, otros indicaron que servicio es buen trato a los clientes para que
estos se sientan a gusto con la empresa, un cierto porcentaje indicó no tener
conocimiento sobre el tema. Se puede determinar en base al análisis de las respuestas
obtenidas que tanto clientes como colaboradores tienen una idea de lo que es servicio
al cliente, sin embargo se debe de tomar en cuenta que servicio al cliente no solo
abarca los elementos de rapidez, amabilidad, buen trato, ya que este es un conjunto de
actividades necesarias que ligan a la empresa con los clientes, convirtiéndose en un
elemento imprescindible para la existencia de la empresa.
Tschohl (2008), La calidad de servicio representa una herramienta estratégica que

permite ofrecer un valor añadido a los clientes con respecto a la oferta que realicen los
competidores y lograr la percepción de diferencias en la oferta global de la empresa. Se
les pregunto a los clientes cual es su opinión respecto a la calidad del servicio recibido
por parte de las empresas ferreteras, la mayoría de los clientes consideran que la
calidad del servicio recibido es regular, un número menor de clientes indicó que la
80
calidad del servicio es mala. Una cantidad elevada de empleados opinaron que las
ferreterías si brindan calidad en el servicio, una minoría respondió que no, ya que
consideran que el servicio puede mejorar para lograr satisfacer de una mejor manera al
cliente. La mayoría de los propietarios de las empresas ferreteras señalaron
proporcionar calidad en el servicio al cliente, sin embargo una cantidad menor expresó
no brindar calidad en el servicio por falta de tiempo y espacio para atender de manera
adecuada a los clientes. En la investigación se puede observar que el servicio brindado
por parte de las ferreterías no llena todas las expectativas de los clientes, por lo que es
importante que las empresas realicen mejoras respecto a la calidad del servicio que
ofrecen, con el fin de cubrir las necesidades y expectativas de los clientes, para lograr
mayor satisfacción de los mismos.
Según Mestres (2008), todo lo que el cliente puede observar y utilizar juega uno de los
papeles más fundamentales, como infraestructura e instalaciones, de la empresa así
como uniformes y amabilidad del personal. La mayoría de los clientes encuestados
indicaron que el ambiente de trabajo no llena las expectativas en cuanto a higiene,
orden, presentación e iluminación. Se puede determinar en base al análisis de las
respuestas obtenidas que el entorno influye en las expectativas del cliente, y es por ello
que los clientes no se sienten a gusto al momento de visitar la ferretería, por lo que los
propietarios deberán de mejorar la condición de la empresa para proporcionar un
ambiente adecuado a los clientes.
Según Mestres (2008), los elementos para el logro y medición del servicio consisten en
prestar un servicio con la mayor seriedad y formalidad, haciéndole saber al cliente que
es prioridad para la empresa, trabajando con amabilidad, integridad, seguridad,
credibilidad, comunicación, e interés por el cliente. La mayor parte de clientes
consideran que el elemento más importante para brindar buen servicio es la amabilidad,
otra parte considera que la rapidez es el elemento clave, una mínima parte piensa que
el interés por el cliente, ya que la comunicación e integridad es lo que hace que un
servicio sea bueno. Los clientes en su mayoría dijeron que las empresas necesitan
mejorar en actitud, rapidez e interés por el cliente. De los colaboradores encuestados
81
un buen porcentaje considera importante realizar cambios en el servicio para lograr
mayor satisfacción del cliente. Se puede visualizar a través de los datos recabados que
tanto clientes como colaboradores coinciden con que la empresa realice cambios con
respecto al servicio que esta proporciona, ya que los clientes toman en cuenta varios
aspectos al momento de adquirir productos de la ferretería, por tanto el cliente deberá
recibir atención personalizada y con profesionalismo por parte de los colaboradores,
tomando en cuenta las medidas necesarias para ofrecer un servicio de excelencia,
logrando una mejor captación de clientes.
Tschohl (2008), un buen servicio y un buen programa de información a los clientes, es

la energía y la fuerza que necesita toda organización solo para mantenerse donde está,
en lugar de comenzar a perder posiciones. Con el servicio las empresas pueden
comenzar un rápido ascenso hacia más altos niveles de beneficios. Se les pregunto a
los clientes cómo calificarían el servicio recibido al momento de adquirir productos de
las ferreterías. Los mayores resultados le favorecieron al calificativo bueno, seguido de
regular y luego el calificativo malo. Lo que muestra esta información es que el servicio
que brindan las ferreterías es aceptable, sin embargo se deben de tomar las medidas
necesarias para lograr que el porcentaje de clientes que se encuentran en el calificativo
malo, llegue a formar parte del calificativo bueno o excelente.
Tschohl (2008), explica una empresa debería asegurarse, de que los esfuerzos que
realiza en la calidad de los productos no sea solo la suma total de un programa de
servicio al cliente. En otras palabras, no importa que un producto sea perfectamente
elaborado; si está apoyado por deficientes sistemas de servicios. Se les pregunto a los
clientes como consideran que les atienden cuando visitan la ferretería, una cantidad
elevada de consumidores expresó que al momento de visitar la ferretería les atienden
con lentitud, un número menor considera que se tardan el tiempo necesario. Estos
resultados permiten analizar que las empresas ferreteras tienen cierta debilidad en
tiempos de espera por lo que las personas pueden estar haciendo colas un poco largas
debido a que no les atienden con rapidez, provocando insatisfacción en el cliente.
82
Según Reina (2013), la disposición de servicio es una disposición natural, no forzada, a
atender y ayudar a los clientes a escoger el producto, proporcionándoles asesoría para
que se sientan satisfechos. Una elevada cantidad de clientes contestaron que algunas
veces los empleados de las ferreterías les brindan una asesoría adecuada al momento
de adquirir productos de las mismas, algunos respondieron no recibir asesoría por parte
de los colaboradores de las empresas. Esto quiere decir que los empleados deben de
mostrar mayor interés por el cliente, ayudándolo al momento de adquirir productos de la
empresa, brindándole una asesoría completa para que satisfaga de una mejor manera
las necesidades.
Kotler y Armstrong (2010), la satisfacción del cliente depende del desempeño que se
perciba de un producto en cuanto a la entrega de valor en relación con las expectativas
del comprador. Si el desempeño coincide con las expectativas, el comprador quedara
satisfecho. Si el desempeño rebasa las expectativas el comprador quedara encantado.
De los clientes encuestados la mayoría expresó estar insatisfechos con el servicio
recibido por parte de las ferreterías, una cantidad menor dijo estar satisfechos. La
situación en esta sección del estudio a largo plazo es preocupante y se deberá buscar
soluciones inmediatas, ya que se debe de tomar en cuenta que existe un cierto
porcentaje de clientes insatisfechos que podrían cambiar de proveedor de forma
inmediata, provocando deslealtad condicionada por la misma empresa.
Best (2007), Una organización construye la lealtad del cliente al generar confianza, la
satisfacción y el nivel de recompra de los clientes guardan importante relación con las
estrategias orientadas al mercado y con la rentabilidad empresarial, el objetivo último de
cualquier estrategia de marketing debería ser atraer, satisfacer, y fidelizar al mercado.
Se les preguntó a los clientes si volverían a comprar en la misma empresa, cuatro de
diez indicaron si volver a comprar en la misma ferretería y cinco de diez no volver a
hacerlo. Esto quiere decir que la fidelización no es buena, por lo tanto los propietarios y
colaboradores de las empresas ferreteras deben de mejorar la comunicación con los
clientes generando confianza satisfaciendo las necesidades con el objetivo de atraer al
cliente construyendo la lealtad del mismo.
83
Tschohl (2008), el servicio al cliente, produce un efecto multiplicador, la base de este
efecto multiplicador es el sentimiento positivo hacia una empresa, que un servicio
personal de calidad crea en la mente de los consumidores y que además, les motiva a
recomendar la empresa. Se preguntó a los clientes si han comentado sobre los
beneficios que ofrece la ferretería y si recomendarían la misma a otras personas, un
cantidad elevada de clientes dijo no comentar los beneficios de la empresa y no
recomendarían la misma, una menor cantidad señaló que si recomendarían la
ferretería, y si han comentado sobre los beneficios que esta ofrece. Se puede
determinar en cuanto al análisis de las respuestas obtenidas que existe un determinado
número de clientes insatisfechos con el servicio recibido por parte de las empresas
ferreteras lo cual provoca que los mismos no comenten ningún beneficio, ni
recomienden la misma con otras personas, los propietarios deberán de buscar
soluciones estratégicas para brindar un servicio adecuado al cliente que satisfaga sus
necesidades, haciéndole saber que el cliente es el centro de la institución, pues un
cliente satisfecho genera recomendaciones a beneficio de la misma.
Según Evans (2008), Todo producto o servicio ofrecido por una empresa se conforma
de diversos elementos particulares que ayudan de manera directa en la satisfacción del
cliente. La satisfacción está representada por los siguientes elementos: Producto, en
cuanto a la disponibilidad, calidad y cumplimiento de las expectativas. Elemento de
ubicación: en cuanto a ubicación, acceso, seguridad y comodidad. De los clientes
encuestados la mayor parte de ellos dijo que al momento de visitar las ferreterías no
encuentran los productos que necesitan, al consultarle a los clientes sobre la calidad
de productos, la mayor parte señaló que al momento de visitar las ferreterías
encuentran productos de calidad, una minoría expresó no encontrar calidad en
productos al momento de visitar las empresas ferreteras. Así mismo se les hizo el
cuestionamiento a los clientes sobre la ubicación de las ferreterías, un gran número
respondió que las ferreterías tienen buena ubicación, y algunos consideran que las
ferreterías están fuera de su alcance. De acuerdo a los datos obtenidos podemos
observar que a pesar de que las empresas cuentan con productos de calidad, los
clientes muestran insatisfacción debido a que no tienen disponibilidad de productos que
84
satisfagan sus necesidades, y consideran que Mega ferretería Mundo de herramientas
y Ferretería Económica no tienen buena ubicación. Lo cual se debe de tomar en cuenta
para ofrecer a los clientes una buena atención, con un ambiente agradable y seguro,
cubriendo las expectativas del mismo.
Evans y Lindsay (2008), A pesar de todos los esfuerzos por satisfacer a los clientes,
toda empresa encuentra clientes insatisfechos. Las quejas pueden afectar de manera
adversa el negocio sino se manejan eficazmente, un cliente que se queja es un cliente
que brinda la oportunidad de subsanar errores para seguir comprando. Se les consulto
a los clientes si han tenido alguna causa de disgusto al comprar en la empresa, una
cantidad elevada de clientes indicaron haber tenido problemas al momento de adquirir
productos de la empresa debido a retrasos en la entrega y falta de profesionalismo por
parte de los trabajadores, así mismo dijeron que al momento de presentar el reclamo
los colaboradores se enfadan y tardan demasiado tiempo en darle solución al problema,
otra cantidad señaló que lo comunican al supervisor, una menor cantidad expresó no
haber tenido alguna causa de disgusto al momento de adquirir productos de la misma.
Los empleados manifestaron a través de sus respuestas que la empresa actualmente

no ha tenido problemas con respecto al servicio que esta brinda a sus clientes, unos
cuantos dijeron si tener problemas debido a la rapidez al momento de atender. Se les
pregunto a los propietarios si toman en cuenta las opiniones, quejas y sugerencias de
los trabajadores y clientes para la toma de decisiones con respecto al servicio al cliente,
un número elevado de propietarios encuestados dijeron si tomar en cuenta las
opiniones, quejas y sugerencias con el objetivo de mejorar el servicio y no perder
clientes, además dijeron solucionar los problemas con los clientes cambiando el
producto y dialogando con el consumidor para darle la mejor solución, una minoría
expresó no tomar en cuenta quejas y sugerencias ya que consideran que las decisiones
con respecto al servicio corresponden solo al propietario de la organización. Se observa
a través de los resultados que tanto propietarios como empleados deben de prestar
mayor atención al momento de que el cliente presente una queja para poder darle
solución y evitar de esta manera que el cliente busque otra empresa para satisfacer sus
85
necesidades, así mismo es importante que los gerentes de las empresas ferreteras
tomen en cuenta opiniones y sugerencias de clientes internos y externos para disminuir
constantemente el número de clientes insatisfechos debido al servicio recibido,
garantizando el servicio de calidad que el cliente busca.
Según Evans y Lindsay (2008), la retroalimentación del cliente es de vital importancia

para un negocio. A través de esta, una empresa aprende cuan satisfechos están los
clientes con los productos y servicios. En la encuesta realizada a los propietarios sobre
como miden la satisfacción del servicio brindado, la mayoría respondió no utilizar
ningún método para medir el servicio. En base a los datos obtenidos se puede observar
que las empresas ferreteras solo se enfocan en la venta de los productos y no le dan
seguimiento al cliente para saber si están satisfechos o no. De acuerdo a este resultado
los propietarios deberán de tomar en cuenta la importancia que tiene para un negocio la
retroalimentación del cliente, este permite descubrir que tan satisfechos se encuentran
los consumidores y que áreas necesitan mejorar.
El orgullo es la mejor herramienta para mantener el nivel de calidad en los servicios, los
empleados se sienten orgullosos de trabajar en una empresa cuyo presidente y otros
miembros apoyan la necesidad de un buen servicio. Que demuestra que está
comprometida con la excelencia del servicio y compromiso, asignando los recursos
financieros para apoyar el mismo. Un gran número de propietarios indicó que realizan
convivencias en grupo para que los trabajadores tengan confianza para poder
expresarse, y de esta manera identificar si trabajan con entusiasmo y alegría o si existe
alguna inconformidad, mientras que el resto realiza la evaluación por medio de
encuestas de satisfacción, una minoría prefiere hacerlo por medio de diálogo. Se les
pregunto a los colaboradores si reciben algún tipo de motivación que les ayude a
desempeñar de manera eficiente sus labores, la mayoría indicó no recibir ningún tipo de
motivación. Se observa de acuerdo a los datos obtenidos que aunque los propietarios
dijeron motivar de distintas maneras a los encargados de servicio al cliente, los
colaboradores no perciben ningún tipo de motivación, por lo que los propietarios deben
de prestar atención ya que el incentivar al personal estimula el desempeño en sus
86
labores, logrando que este brinde un buen servicio al cliente garantizando de esta
manera la satisfacción del mismo.
Kotler, Keller y Armstrong (2010), en la actualidad los clientes esperan que los
vendedores conozcan a fondo los productos, que les aporten sugerencias para facilitar
la compra, y que sean tan eficaces como confiables. Según los resultados la mayoría
de los clientes encuestados consideran que los empleados no tienen el conocimiento
suficiente para atender a todas las necesidades, consideran que deben de poseer más
conocimiento sobre cómo atender a los clientes y características de los productos. Se
puede determinar en base al análisis de las respuestas obtenidas que los empleados de
las ferreterías deben interesarse más en el desempeño de sus labores, pues no deben
realizar solo lo que consideran necesario, sino deben dar más de lo que el cliente
espera. De esta forma hacer que el cliente tenga una experiencia positiva en la compra
de los productos y desee regresar a la misma.
Según Teshol (2008) Menciona que toda organización que desee contar con
colaboradores capaces de brindar un servicio de calidad se le tiene que educar a través
de capacitaciones para que tengan como prioridad satisfacer a los clientes. Se les
preguntó a los colaboradores si han recibido capacitaciones sobre servicio al cliente, la
mayoría expresaron no recibir capacitaciones sobre servicio al cliente, sin embargo una
minoría indicó si recibir capacitaciones. La mayoría de los propietarios de las ferreterías
dijeron planificar capacitaciones de servicio al cliente para el personal de la empresa a
cada 6 meses o a cada año, un cierto porcentaje considera que las capacitaciones son
un gasto innecesario. Al comparar los datos de la investigación se observa que existe
una contradicción entre propietarios y colaboradores, cuando indican no recibir
capacitación sobre el tema y realizar capacitaciones a cada cierto tiempo, lo que indica
que para las empresas ferreteras debe de ser importante capacitar al personal sobre
servicio al cliente de forma constante, para que obtengan los conocimientos necesarios
para brindar un servicio de calidad al cliente.
87
Según Chiavenato (2009) Inducción constituye el conjunto de actividades que informan
al trabajador sobre la organización, planes y programas, para acelerar la integración al
puesto, al grupo de trabajo y a la organización en general. La mayor parte de
propietarios de las ferreterías dijeron que si realizan actividades de inducción al
momento de contratar personal para que estos puedan identificarse con la misma, una
minoría expresó que no consideran necesario realizar actividades de inducción. Una
cantidad elevada de empleados manifestó recibir inducción por parte de los propietarios
de la empresa, sin embargo no conocen la totalidad de la misma. Se puede observar
según los datos obtenidos que aunque los propietarios indicaron realizar actividades de
inducción, no lo hacen de una manera adecuada ya que los empleados no logran
identificarse con la misma afectando el desempeño en sus labores.
Según Álvarez (2016), la administración de la experiencia del cliente es una fórmula

infalible que se utiliza para enamorar a los clientes, aportándoles experiencias
diferenciadoras, ya que cada vez que el cliente entra en contacto con la empresa valora
de modo positivo o negativo la experiencia obtenida, los clientes pueden adquirir los
productos pero lo que les hará repetir la compra será la experiencia que ha podido vivir
en la empresa. La mayoría de los propietarios de las ferreterías expresaron que no
analizan la experiencia que vive el cliente en la empresa, una cantidad menor señaló
que sí analizan la experiencia que vive el cliente en la ferretería, además indicaron que
si el cliente se lleva una buena experiencia lo puede hacer volver y por ende
recomendar la misma. Se puede determinar en base al análisis de las respuestas
obtenidas que la mayoría de los propietarios de las empresas ferreteras no analizan la
experiencia que vive el cliente en la ferretería por falta de tiempo, sin embargo, deben
de hacerlo ya que el cliente debe permanecer en el centro de toda estrategia
convirtiéndose en prioridad para la organización con el fin de crear relaciones a largo
plazo, logrando la permanencia y lealtad del mismo, generando experiencias positivas
que lo inviten a regresar, ya que si el cliente vive una mala experiencia puede buscar
otras empresas para satisfacer sus necesidades.
88
Álvarez (2016), el diseño de la experiencia consiste en una estrategia centrada en
afianzar las sensaciones y emociones de los clientes, con la finalidad de que el cliente
se vaya satisfecho con un buen recuerdo que no se borre fácilmente de su memoria, al
cliente de hoy en día le gusta sentirse tratado especial y de una manera personal. En la
encuesta realizada a los propietarios sobre la forma de tratar a los clientes especiales,
la mayoría respondió brindar a los clientes crédito, y precios exclusivos, una minoría
expresó dar obsequios a los clientes. Se observa a través de los resultados que
actualmente los propietarios realizan ciertas acciones para tratar a sus clientes
especiales, aunque no son suficientes aún, ya que es un esfuerzo incipiente, el cual se
puede motivar para que sigan implementando acciones para tratar a los clientes
especiales.
89
VI. CONCLUSIONES
 Se determinó que las ferreterías del municipio de Salcajá, departamento de

Quetzaltenango hacen uso del servicio al cliente pero de forma básica o incluso
incompleta, debido a que no prestan atención en el entrenamiento del personal,
tampoco en el control de la satisfacción del cliente ni en la calidad del servicio,
como consecuencia de esto corren el riesgo de perder clientes potenciales.
 Se definió que la opinión de los clientes sobre la calidad del servicio al cliente en
las ferreterías del municipio de Salcajá, departamento de Quetzaltenango, no
cumple con todas las expectativas de los clientes, ya que señalaron
inconformidad debido a que los empleados de las empresas ferreteras no reflejan
una actitud positiva en atención a los mismos. Se conoce que las necesidades
que demanda el cliente respecto a las instalaciones son limpieza, orden e
iluminación, ya que los aspectos negativos dificultan e impiden mayor
satisfacción. Los propietarios de las empresas ferreteras expresaron brindar
calidad en el servicio al cliente, sin embargo no manejan ningún tipo de control
para evaluar la calidad del servicio que proporcionan los empleados. Los
colaboradores opinaron que las ferreterías brindan calidad en el servicio, pero
consideran que la calidad puede mejorar para lograr rebasar las expectativas del
cliente brindando mayor satisfacción.
 Se describe la percepción de los clientes con respecto a la satisfacción que les

proporcionan las ferreterías, se comprobó que existen elementos que son
aceptables por los clientes, sin embargo las acciones que realizan las empresas
ferreteras no son suficientes para satisfacer las necesidades de los mismos, ya
que existe una cantidad de clientes insatisfechos por el servicio recibido, debido
a que el cliente a tenido una mala experiencia y existe alguna desconexión entre
los mensajes que transmiten las empresas y las acciones finales, como por
ejemplo las promesas sobre los beneficios de los productos, situación que
ocasiona malestar en los consumidores y por ende mala imagen de la empresa.
90
Dentro de la encuesta realizada a los propietarios se pudo determinar que la
mayoría no utiliza ningún método para medir la satisfacción del cliente,
enfocándose solamente en la venta de productos, sin darle seguimiento al cliente
para saber si están satisfechos o no. Los colaboradores consideran que las
empresas ferreteras deben de realizar cambios con respecto al servicio que
proporcionan, para lograr mayor satisfacción asegurando la lealtad y
permanencia del mismo.
 Se identificó que en las ferreterías objeto de estudio proporcionan a los

colaboradores poca capacitación enfocada a servicio al cliente que contribuya a
desarrollar al personal en su desempeño laboral, lo que genera que algunos
empleados ferreteros no enfoquen su atención hacia las personas que visitan
estos establecimientos. Dentro de la encuesta realizada en las empresas se
pudo determinar que no existe una inducción adecuada para incorporar al nuevo
personal al trabajo, en donde se le brinde la información sobre los
procedimientos de servicio al cliente a seguir, y así mismo le sean dados a
conocer los objetivos y políticas de la empresa.
 Se evaluó que los propietarios de las empresas por falta de tiempo no prestan la
atención debida a la experiencia que viven los clientes dentro la ferretería, sin
embargo tienen conocimiento de que una buena o mala experiencia puede hacer
que el cliente regrese a la ferretería o busque otras opciones para satisfacer sus
necesidades. Los clientes muestran insatisfacción por el servicio recibido con
respecto a las instalaciones (falta de higiene, limpieza, orden, iluminación), así
como también en relación a la rapidez en el servicio y amabilidad por parte de los
colaboradores, proporcionando de esta manera experiencias negativas en los
clientes, provocando deslealtad condicionada por la misma empresa.
91
VII. RECOMENDACIONES
 Se recomienda a los propietarios de las ferreterías realizar una correcta

aplicación de servicio al cliente, prestando mayor atención en las actividades que
realiza la empresa, para mejorar la percepción que el cliente tiene sobre el
servicio recibido, logrando satisfacer de una mejor manera las necesidades del
cliente, asegurando la lealtad y permanencia del mismo.
 Se recomienda a los Gerentes de las ferreterías del municipio de Salcajá,

departamento de Quetzaltenango, mejorar la calidad del servicio que se está
ofreciendo a los consumidores, ya que la calidad debería de permanecer con un
calificativo bueno o excelente y se encuentra en calificativo regular debido a que
no cubre las expectativas de los clientes.
 Se recomienda a los propietarios de las ferreterías realizar cambios con respecto

a las actividades que se realizan para mejorar el servicio y la atención al cliente
para cada proceso especifico, desde el momento en que el cliente entre a la
empresa hasta el momento de la salida, ofreciendo de esta manera un servicio
adecuado y eficiente para lograr la satisfacción del mismo.
 Es necesario que los gerentes de las empresas ferreteras brinden capacitación

enfocada en servicio al cliente e inducción a los colaboradores, así como
retroalimentación constante, ya que esto ayudará a brindar un excelente servicio
al cliente.
 Se recomienda a los propietarios de las empresas ferreteras brindar a los

clientes experiencias únicas y memorables, con la finalidad de que el cliente se
vaya satisfecho con un buen recuerdo, reforzando la imagen aportando un valor
añadido respecto a la competencia.
92
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exito-en-la-atencion-al-cliente/
95
IX. ANEXOS
Anexo I
Propuesta
Estrategias de fascinación en el servicio al cliente en las ferreterías del municipio de

Salcajá, departamento de Quetzaltenango.
Introducción:
Luego de analizar la situación actual sobre el servicio al cliente que ofrecen las
ferreterías del municipio de Salcajá, departamento de Quetzaltenango, se propone
aplicar estrategias de fascinación, que proporcionarán orientación organizacional sobre
el modo de actuar deseado frente al cliente y cómo manejar los problemas de los
consumidores, para que de esta manera las empresas objeto de estudio puedan
alcanzar una diferenciación en el servicio que ofrecen.
La aplicación de un buen modelo de servicio al cliente proporciona un enfoque

direccional que toda empresa debe tener para ofrecer un servicio de excelencia,
creando valor en el cliente, dejando una buena imagen empresarial.
Los propietarios de las empresas ferreteras, dispondrán de este aporte para trabajar
junto con los colaboradores hacia la búsqueda de un cambio que los identifique de la
competencia, enfocándose en trabajar con honestidad buscando la excelencia.
Teniendo por objetivo brindar a cada uno de los clientes la atención que los mismos
esperan recibir al momento de visitar alguna de estas empresas, con el fin de lograr
rebasar las expectativas de los clientes y que estos queden encantados con el servicio,
asegurando la lealtad y permanencia del mismo.
96
Objetivo General:
Establecer estrategias de fascinación de servicio al cliente que se empleen para
mejorar el trato y este sea más cálido con el cliente, garantizando la prestación de un
adecuado servicio, que conlleve a excelentes resultados.
Objetivos específicos:
 Proponer una herramienta de fascinación en el servicio al cliente que indique los
pasos para el abordaje de los consumidores,
 Proponer mejoras en la experiencia del cliente dentro de la ferretería, a través de
aspectos tangibles e intangibles, para proyectar una imagen de excelencia,
 Proponer estrategias de capacitación para la fascinación de los clientes.
Para alcanzar los objetivos se plantearon las siguientes estrategias:

Estrategia No. 1
Guía de servicio de atención presencial
Estrategia No. 2
Mejora de la experiencia del cliente en la ferretería
Estrategia No. 3
Construyendo la relación con los clientes
Justificación:
Al Igual que las personas se forman una primera impresión de quien los atiende,
también sucede lo mismo al ver por primera vez la infraestructura de la entidad y con
base a esto se forman un determinado criterio de cómo es la atención dentro de la
misma. Los factores: limpieza, orden, buen olor en el ambiente e iluminación entran en
juego como componentes esenciales del Servicio al cliente. Por tanto, se hace
necesaria la inversión en mobiliario para la remodelación de aspectos tangibles de la
empresa.
97
Lo anterior permitirá adecuar un ambiente agradable al cliente, con una presentación de
personal adecuada mejorando la calidad del servicio, elevando la satisfacción de los
consumidores creando una buena imagen empresarial.
Las debilidades en atención al cliente tienen grandes repercusiones en los

consumidores, por lo cual es necesaria la implementación de una guía de servicio de
atención presencial, que ayudará a la organización a mantenerse por encima de las
preocupaciones y quejas del cliente, y se podrá administrar mejor la experiencia que los
mismos tienen con la empresa. La guía brinda la oportunidad de estandarizar el estilo
propio, el lenguaje con que el negocio quiere diferenciarse e impactar al cliente.
La atención presencial es vital para cualquier empresa que se dedique al comercio

directo, el usuario final siempre deseara saber con quién está tratando.
Cuando un cliente se acerca a una de las empresas ferreteras, es porque requiere de

los servicios de la misma, en ese momento es donde se conocen las necesidades
pretendiendo una respuesta oportuna y eficaz, en donde se debe generar un ambiente
adecuado al cliente desde que ingresa a la empresa, hasta el momento de su salida.
La satisfacción del cliente es el resultado de un trabajo conjunto de toda la

organización, que requiere no solo de voluntad sino de esfuerzo y conocimiento para
brindar excelencia en el servicio, en el plan de construcción de la relación con los
cliente no solo se involucra a todo el personal de servicio sino también a gerentes y
propietarios de las empresas ferreteras, con el fin de que el personal aprenda y aplique
los conocimientos necesarios para brindar un servicio al cliente de calidad, que
satisfaga las necesidades de los consumidores .
98
Establecimiento de estrategias.
Estrategia No. 1
Guía de servicio de atención presencial:

Dentro de la guía de servicio al cliente se trabajará con la atención personalizada del
consumidor, así como también con las herramientas necesarias para mejorar la imagen
de los colaboradores y la seguridad que puedan transmitir. Dentro de los aspectos de
seguridad se propone implementar el uso de gafetes, para que los clientes sepan a
quien se están dirigiendo por nombre, y se sientan identificados con la persona que les
está atendiendo.
Dentro del gafete se trabajará la guía de servicio de atención presencial, que incluye los
siguientes pasos: Saludar, informar, asesorar, indicar y agradecer, para que el personal
lo recuerde con facilidad. Este servicio se le debe de dar a cada persona que ingrese a
la empresa, por lo que todo colaborador deberá saber los pasos a seguir.
Para mejorar la imagen de los colaboradores, se propone la implementación de

uniformes que ayudará a construir una imagen profesional de la empresa, ya que es
importante saber elegir la vestimenta, que sea cómoda, elegante, respetable y que se
identifique con la empresa, para facilitar el trabajo y sea acorde al puesto que
desempeña dentro de la misma.
Al momento de presentar una imagen profesional se tomará en cuenta un conjunto de

detalles que son:
 Vestimenta
 Accesorios
 Maquillaje
 Perfume
 Cabello
99
A continuación se detalla en qué consiste cada uno:
Diseño de Gafete
“ La satisfacción de mis clientes es

mi mayor recompensa ”
Ángel López
Pasos guía de
servicio al cliente
Siempre Saluda
Informa
Asesora
Indica
Agradece e invita al cliente
. a regresar nuevamente.
100
Guía de servicio de atención presencial
Guía de servicio al cliente
¿Qué hacer?
Partiendo de una imagen personal cuidada,
se da la bienvenida al cliente con una sonrisa
se le saluda, si es posible mirar al cliente a los
ojos de manera amable.
Seguidamente de manera cordial le

ofrecemos nuestra ayuda.
¿Cómo hacerlo?
Buenos días / tardes,
Bienvenido a Ferretería X, pase adelante,
Soy _________________
¿En qué podemos servirle?
101
102
¿Qué hacer?
Indicar de forma inmediata al cliente cuanto
fue el total de su compra en la ferretería.
¿Cómo hacerlo?
Comprando en ferretería X usted Gasto
_______________
¿Qué hacer?
Agradecer al cliente con un tono de voz
correcto y mencionando su nombre de ser
posible, para generar un ambiente agradable.
Invitar al cliente a regresar nuevamente.
¿Cómo hacerlo?
Sr. (a) ____________ fue un gusto atenderle,
aquí tiene su factura, regrese pronto!!
Diseño de uniformes para colaboradores
103
104
Estrategia No 2
Mejora de la experiencia del cliente en la ferretería
Acciones:
Proyectar una imagen adecuada al cliente, la cual debe percibirse desde la fachada de
la empresa, orden, limpieza e iluminación. Utilizando como herramienta un check list de
auditoría de imagen para elaborar un diagnostico de la empresa.
Realizar inversión en cuanto a remodelación de infraestructura de las ferreterías, con el

propósito de tener un área cómoda y moderna para recibir a los clientes,
proporcionándole seguridad y confiabilidad.
A continuación se detallan algunas sugerencias para mejorar la experiencia en la visita

de los clientes a la ferretería:
 Estanterías y mostradores
El caso de utilizar estanterías disminuirá la merma de artículos perdidos, teniendo más
control en inventarios.
Los mostradores van a ofrecer facilidad en el despacho de producto, mayor seguridad

para los colaboradores que trabajan en la misma, ofrecerá un ambiente abierto con
mayor accesibilidad al cliente que pueda acercarse y preguntar, brindando más espacio
para poder atender a más clientes en el mismo momento, y que estos puedan observar
los productos que ofrece la empresa con mayor facilidad, para mejorar la experiencia
durante la espera.
 Áreas y stands de exhibición

Se utilizaran con el fin de colocar los productos que ofrece la ferretería en el mejor
punto de venta, con mayor espacio, llamando la atención del cliente, facilitando la
acción de compra.
105
 Iluminación:
Disponer de una buena y adecuada iluminación es importante para el funcionamiento
de cualquier actividad comercial, los productos deben de ser objeto de deseo por parte
de los clientes, la iluminación provoca fijarse en ellos y lo más importante la
permanencia del cliente en la empresa al encontrarse cómodo, por lo que se utilizara
Luz Led, disminuyendo el gasto de energía proporcionando mayor iluminación en la
sala de ventas.
 Instalación de Buzón de quejas y sugerencias:

La implementación del buzón tiene como objetivo recoger las sugerencias y quejas de
los clientes, con el fin de mejorar el servicio brindado al cliente.
 Aplicación de pintura:
El color influye en las emociones y en el comportamiento de los clientes, el color de una
pared puede cambiar realmente la forma en que una persona percibe la imagen de la
empresa, por lo que se utilizara color en las paredes para cambiar la apariencia de la
misma.
 Ambientadores eléctricos:
Se utilizaran para proporcionar un ambiente adecuado al cliente, pretendiendo
conseguir un aroma relajante, calmante o refrescante, proporcionando comodidad en el
ambiente de la empresa.
106
Check list de auditoría de imagen
Fecha de auditoría de
imagen.
//
5 4 3 2 1
Imagen Sorprende Apoya Neutro Destruye Destruye
Pintura
Rótulo limpio
Rotulación profesional
Fachada ( paredes limpias)
Obstáculos que estorben la

entrada al cliente a la sala
de ventas
Iluminación
Mostradores limpios
Áreas de exhibición limpias
Paredes Limpias
Buzón de quejas y
sugerencias limpio y en
perfecto estado
Estanterías Limpias
Imagen del vendedor
Presentación y venta de
mercadería
Mercadería limpia
Mercadería Ordenada
No tiene mercadería vieja o

dañada
107
Vista 1
Vista completa de distribución de la ferretería
Planta de distribución de la ferretería para brindar una buena experiencia al cliente.
108
Vista 2
Exhibición de segundo plano planta de distribución
En la exhibición de segundo plano de la planta de distribución se pueden observar las

medidas que tendrán las áreas dentro de la ferretería las cuales son:
 Mostrador (A) sala de ventas 4.50m x 35 cm
 Mostrador (B) 1.95m x 35 cm
 Área de exhibición (C) 4.15m x 50 cm
 Estanterías sala de ventas (D) 4.5m x 35cm
 Estanterías de metal bodega (E) 2.90m x 30cm
 Estantería de metal sala de ventas (F) 2.90m x 30cm
 Estanterías de bodega (G) y (H) 2.90m x 60cm
 Las medidas de la planta son de 14.32m x 4.25m, el área del sanitario tiene
1.63m x 2.00m
2.90m x 60 cm
2.90m x 60cm D
4.5m x 35cm
H G
F 4.50m x 35cm A
1.95m x 35cm
2.90m x 30cm
2.90m x 30cm 4.15m x 50 cm

E C
109
Vista 3
Sala de exhibición vista de frente
En el área de exhibición la mercadería estará ordenada con productos de precios altos,
además productos que pesan se colocaran en el centro debido a que tienen poca
rotación, para que el cliente pueda encontrar productos que no pueden ser exhibidos
con facilidad. Evitando obstáculos en la entrada de la sala de ventas que impidan el
ingreso de los clientes.
110
Vista 4
Exhibición en primer plano sala de ventas
En la exhibición de primer plano se encuentra a la vista el buzón de quejas y
sugerencias que se utilizara para brindar a los clientes soluciones ante los problemas
que se puedan presentar, con el fin de mejorar el servicio al cliente brindado.
111
Vista 5
Exhibición en segundo plano sala de ventas
En la exhibición de segundo se puede observar la implementación de mostradores que
se utilizaran para colocar mercadería ordenada y limpia, para facilitar su búsqueda,
ofreciendo facilidad en despacho de producto.
112
Exhibición de tercer plano
En la exhibición de tercer plano se puede observar la implementación de estanterías
que se utilizaran para colocar mercadería ordenada distribuyéndola por categoría,
facilitando su búsqueda ofreciendo rapidez en despacho.
113
Vista 6
Exhibición de bodega
El trafico o desorden en bodega limita una atención pronta y segura, por lo que se
recomienda el uso de estanterías rotuladas para mejorar tiempo de búsqueda y entrega
de producto.
Exhibición de bodega primer plano
114
Exhibición de bodega segundo plano
El uso de estanterías permitirá a los colaboradores mayor orden y movimiento en
bodega, brindando seguridad evitando cualquier tipo de accidente. Eliminando
obstáculos que impidan la entrada del sanitario, proporcionando mayor uso del mismo.
115
Estrategia No. 3
Construyendo la relación con los clientes
La relación con los clientes se construye desde un buen conocimiento y equipo de
ventas, hasta una buena conceptualización de lo que debe hacer y no hacer el personal
de servicio al cliente, para generar relaciones fuertes a largo plazo con los
consumidores, logrando la fidelidad y permanencia del mismo. Una de las herramientas
idóneas es transmitir la información en forma puntual y creativa.
A continuación se presentan los contenidos que se proponen como mínimos dentro del
plan de fascinación al cliente.
Plan de fascinación del cliente

Tema: Servicio al cliente
Lugar de realización Salón y restaurante Bambino Salcajá
Tipo de evento Seminario
Tiempo Actividad a desarrollar Equipo y

materiales Objetivo
a utilizarse
Introducción
El programa de capacitación más
que expositivo debe ser
constructivo.
15 Para ello se realizara una
minutos actividad en donde cada uno de Papel y Crear ambiente de
los participantes exponga sus marcadores confianza
ideas, manifiesten inquietudes y
trabajen en equipo.
116
Desarrollo
Servicio al cliente:
Conjunto de actividades casi Mejorar el
siempre de naturaleza intangible Presentación conocimiento
120 que se utiliza a través de la por medio de sobre servicio al
minutos interacción entre el cliente y el cañonera. cliente.
empleado.
Cliente:
Persona que trae sus
necesidades para que sean Que el
satisfechas, la labor es colaborador
conocerlas y satisfacerlas para adquiera
satisfacción de él y de la conocimiento
empresa. sobre calidad y
Calidad en el servicio: satisfacción de
Herramienta estratégica que servicio al cliente.
permite ofrecer un valor añadido
a los clientes con respecto a la Técnica de
oferta que realicen los mesa
competidores y lograr la redonda
percepción de diferencias en la
oferta global de la empresa.
Importancia de la calidad en el
servicio:
Este retiene a los clientes que la
empresa ya tiene, atrae a nuevos
clientes y crea una reputación
que induce a los clientes actuales
y potenciales a hacer en el nuevo
futuro negocios con la
117
organización.
Satisfacción del cliente:

La satisfacción del cliente
depende del desempeño que se Presentación
perciba de un producto en cuanto de video
a la entrega de valor en relación sobre el
con las expectativas del tema.
comprador. Si el desempeño
coincide con las expectativas, el
comprador quedara satisfecho.
Niveles de satisfacción: Que los
 Insatisfacción participantes
 Satisfacción apliquen en la
 Complacencia empresa los
conocimientos
Medición de la satisfacción del adquiridos para
cliente: realizar mejoras
Las medidas de satisfacción del Solicitar a un en el servicio al
cliente permiten a una empresa colaborador cliente, logrando la
descubrir las percepciones del para que satisfacción y
cliente de qué tan
bien exponga que fidelización del
se desempeña la empresa para aprendió mismo.
satisfacer las necesidades e sobre el
identificar las causas de la tema.
insatisfacción y las expectativas
no cumplidas.
118
Manejo de quejas, reclamos y
sugerencias:
Las quejas pueden afectar de
manera adversa el negocio sino
se manejan eficazmente.
Toda empresa debe contar con
un procedimiento para atender de
manera efectiva las quejas y
reclamos de los clientes.
Gestión de la experiencia del
cliente (CEM) Que el
Estrategia destinada a conseguir colaborador
que los clientes satisfechos se Presentación adquiera
conviertan en clientes por medio de conocimientos
prescriptores de la empresa. cañonera sobre:
Índice de clientes promotores  CEM
netos (NPS)  NPS
Herramienta que propone medir  Buenos y
la lealtad de los clientes de una malos
empresa basándose en las beneficios.
recomendaciones.
Buenos beneficios:
Los buenos beneficios se logran
a través de la colaboración
entusiasta de los clientes.
Malos beneficios:
Son beneficios obtenidos a costa
de las relaciones con los
consumidores, proceden de
políticas de precios injustas o
119
engañosas.
Evaluación
5 minutos Preguntas orales sobre el tema
________
Total: 140
Minutos
120
Presupuesto general
Recurso Costo
Presupuesto sala de ventas y bodega Q. 24,790.00
Presupuesto guía de servicio al cliente Q. 365.00
Plan de fascinación al cliente Q. 1,940.00
Total Q. 27,095.00
Presupuesto detallado
Presupuesto sala de ventas
Recurso Costo
Mostradores Q 5,400.00
2 Stands de exhibición Q 600.00 c/u
Área de exhibición Q 4,500.00
Buzón de Quejas y sugerencias Q 100.00
Estanterías de madera Q 800.00 c/u
Estantería de metal con Q 1200.00
compartimientos de madera
1 cubeta de Pintura Q 560.00
Pintor Q 200.00
Ambientador eléctrico Q 150.00
Elaboración de uniformes Q 100.00 c/u
2 Barras Led Q 300.00 c/u
2 Focos reflectores Led Point Q 240.00 c/u
Total Q 16,190.00
Presupuesto de bodega
Recurso Costo
3 Estanterías de Madera Q1,800.00 c/u Q 5,400.00 c/u
Estantería de metal para la colocación Q 3,200.00
de hierro y tubos
Total Q 8,600.00
121
Presupuesto guía de servicio al cliente
Recurso Costo
Platica sobre guía de servicio al cliente Q. 60.00
Impresión de gafetes (3 gafetes) Q. 30.00 C/U
Q10.00 c/u
Impresión de la guía de servicio al Q. 80.00 C/U
cliente (4 guías) Q.20.00 c/u
Elaboración de uniformes (3 uniformes) Q. 195.00
Q. 65.00 c/u
Total Q. 365.00
Presupuesto plan de fascinación de servicio al cliente

Recurso Costo
Capacitador Q. 1,500.00
Alquiler de cañonera Q. 200.00
Papel y marcadores Q. 50.00
Lapiceros Q. 15.00
Refacción Q. 35.00 por persona (5) Q. 175.00
Total Q. 1,940.00
- Los costos del presupuesto los cubrirá el Propietario de la ferretería.
122
Cronograma de estrategias de fascinación
Fecha de realización en meses y semanas
Meses Junio Julio Agosto Septiembr Octubre Noviembr
e e
Semanas 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4
Estrategias Acciones Responsable
* Elaborar presentación del plan de fascinación
Construyendo del cliente. Jefe
la relación * Informar a colaboradores sobre la y
con los capacitación Capacitador
clientes *.Coordinar participación del capacitador
* Elaborar material de apoyo
* Reservar lugar de capacitación
* Verificar disponibilidad de equipo
* Preparar preguntas a evaluar sobre los temas
de capacitación
* Capacitación.
Guía de * Elaboración de uniformes
servicio de * Impresión diseño de Gafetes
* Impresión de guía de servicio Jefe
atención
* Plática sobre la guía de servicio de atención
presencial presencial
* Entrega de gafetes, uniformes y guías a los
colaboradores
Mejora de la * Ejecución de Check list de auditoría de
experiencia imagen.
del cliente * Elección de color para las instalaciones de la Jefe
ferretería.
en la * Aplicación de pintura.
ferretería * Instalación de iluminación y ambientadores
eléctricos.
* Elaboración de estanterías, mostradores y
áreas de exhibición.
* Implementación de:
Estanterías de sala de ventas y bodega
Mostradores
Áreas de exhibición
* Instalación de buzón de quejas y sugerencias
123
El cronograma de la propuesta tiene un tiempo estimado de 6 meses de aplicación, con
un presupuesto total de Q27, 095.00 quetzales, distribuido los seis meses con un total
de Q. 4,515.83 quetzales a invertir mensualmente.
La capacitación se llevará a cabo los días viernes de las últimas dos semanas del mes,
en horario de 6:00 a 8:00 pm, la plática sobre la guía de atención presencial se realizará
los días lunes de 7:00 a 8:30 am debido a que las empresas inician sus labores a las 9
de la mañana, la instalación de los elementos para mejorar la experiencia de los
clientes será los días viernes y sábado de 6:00 a 9:00 pm y domingos de 7:00 am a
1:00pm.
Los horarios de aplicación de la propuesta se establecieron con el fin de no interferir en

horarios de trabajo.
La evaluación de la propuesta se realizará tres meses después de su aplicación para

obtener información sobre la imagen que proyecta la empresa, y el servicio que prestan
los colaboradores a los clientes, después de adquirir los conocimientos necesarios para
la prestación del mismo.
124
Evaluación y control de la propuesta
Instrumentos de evaluación
 Cliente misterioso:
Con el objetivo de conocer la imagen que la empresa está ofreciendo a los clientes
a través del comportamiento de los empleados.
Es una técnica utilizada para evaluar y medir la calidad en la atención al cliente. Los
clientes misteriosos actúan como clientes comunes que realizan una compra o
consumen un servicio y luego entregan un informe sobre cómo fue su experiencia.
Durante los procesos de compras misteriosas se desarrollan actividades específicas

como comprar un producto, realizar preguntas, registrar quejas o comportarse de
alguna manera específica, para finalmente proveer reportes detallados y
retroalimentación sobre las experiencias.
Se trabaja posteriormente en un análisis, para luego realizar propuestas en el sentido

de mejorar la atención de los trabajadores.
Dicha técnica será utilizada mensualmente.
 Boletas de Satisfacción:
Utilizadas por las ferreterías para determinar el nivel de satisfacción del cliente.
Organizar las quejas y sugerencias e identificar la causa de los problemas y de esta

manera prevenir o eliminar problemas existentes.
Tiempo sugerido de aplicación: Trimestral
125
Medición
De
Satisfacción del cliente
Instrucciones: El propósito de esta evaluación es recabar su opinión sobre el
servicio brindado.
No. Factor a evaluar Calificación

Excelente Bueno Malo
1 Limpieza, orden e iluminación en la ferretería
2 Como fue el trato que recibió en la empresa por
parte de los colaboradores
3 Encontró todo lo que necesitaba
4 El personal de la ferretería le brindo asesoría al
momento de ingresar a la empresa
5 El personal utiliza lenguaje apropiado para
expresarse
6 Ha observado actitud de servicio por parte de los
colaboradores de la ferretería
7 Cómo calificaría la imagen personal de los
colaboradores de la ferretería
8 Califique la rapidez en atención
9 Indique su nivel de satisfacción respecto al
servicio recibido
10 En una escala de 0 a 10 ¿Con qué probabilidad recomendaría la empresa a
sus amigos, familiares o conocidos? _________________________________
Porque brinda dicha calificación :
____________________________________________________________________
 Test de evaluación a los empleados: Para identificar la aplicabilidad de los contenidos y

los resultados del negocio, a partir de la capacitación.
126
Anexo II
Boleta de encuesta
Universidad Rafael Landívar

Facultad de ciencias económicas y empresariales
Campus de Quetzaltenango.
Mercadotecnia
Boleta de encuesta dirigida a clientes de la empresa ferretera
El presente cuestionario es para poder obtener información que será utilizada con propósitos de
investigación, misma que será totalmente confidencial y para usos de estudio únicamente, para
la tesis titulada “Servicio al cliente en las ferreterías del municipio de Salcajá, departamento de
Quetzaltenango” por lo que se le agradece de antemano su colaboración, respondiendo con la
mayor sinceridad posible.
A continuación encontrara una serie de preguntas, las cuales deberá contestar de acuerdo a su
criterio y experiencia.
1. ¿Qué es un buen servicio al cliente, para usted?

Trato cordial
Buena comunicación
Horario adecuado
Rapidez en la atención y despacho
Servicio accesible y confiable
Comodidad para encontrar todos los artículos que necesita en un solo lugar
Otros: Especifique________________________________________________________
2. ¿Cuál es su opinión respecto a la calidad del servicio recibido en esta empresa?

Califique en una escala de 0 a 5, donde 0 es muy malo y 5 es excelente (Uniformes,
Instalaciones, comodidad, limpieza, productos de calidad, rapidez en despacho).
Muy malo Malo Regular Bueno Muy bueno Excelente
0 1 2 3 4 5
3. ¿ . ¿Cómo califica las instalaciones de la ferretería?
Excelente Bueno Regular Malo

Limpieza
Orden
Iluminación
Los artículos al alcance de la vista
127
4. ¿Cuál es el elemento que usted considera más importante en el servicio al cliente de la
empresa?
- Honestidad
- Amabilidad
- Integridad
- Comunicación
- Rapidez
- Interés por el cliente
5. ¿Cómo calificaría usted el servicio recibido al momento de adquirir productos de esta

empresa ferretera?
Excelente
Bueno
Regular
Malo
Muy malo
6. ¿Cómo considera que le atienden cuando visita la ferretería?
Rápido
Normal
Lento
7. ¿Considera que el personal de la ferretería le brinda la asesoría adecuada cuando tiene

necesidad de comprar un artículo?
Si No Algunas veces
Porque especifique:
______________________________________________________________________
_____________________________________________________________
8. ¿Qué aspecto pueden mejorar en la empresa con respecto al servicio al cliente?
_________________________________________________________________
9. ¿Indique el nivel de satisfacción sobre el servicio al cliente brindado por parte de la

ferretería?
Por favor indique su grado de satisfacción en una escala de 0 a 5, donde 5 es muy satisfecho y
0 es muy insatisfecho. (Amabilidad, respeto, confianza, formalidad al atender).
Muy Bastante Muy Bastante
Insatisfecho Insatisfecho Insatisfecho Satisfecho Satisfecho Satisfecho
0 1 2 3 4 5
128
10. ¿Encontró todo lo que necesitaba?
Si No
Porque especifique:
__________________________________________________________________
11. ¿Considera usted que la ferretería cuenta con disponibilidad y calidad de productos que
satisfagan sus necesidades?
Siempre_______ Algunas veces ______ Nunca_______
12. ¿Usted volvería a comprar en esta empresa?

Si No
Porque especifique:
__________________________________________________________________
13. ¿Usted ha comentado alguna vez sobre los beneficios que le ofrece la ferretería?
Si No
Con quien:
Familia ______ Compañeros de trabajo_______ amigos_______
Otros especifique:
__________________________________________________________________
14. ¿Recomendaría usted esta ferretería a otras personas?

Si No
15. ¿Está a su alcance la ubicación de la ferretería?

Si No
16. ¿Ha tenido alguna causa de disgusto al comprar en esta empresa?

Si No
Cuál: __________________________________________________________________
17. Al presentar el reclamo en la ferretería, la persona que le atiende lo resolvió así:
Resolvió el problema
No le da solución a su problema
Se enfado
Lo comunico al superior
Gracias por su colaboración
129
Campus de Quetzaltenango
Mercadotecnia
Boleta de encuesta dirigida a los propietarios de la empresa ferretera.

A continuación encontrará una serie de preguntas, las cuales deberá contestar en base a sus
conocimientos y experiencia obtenida en la empresa durante el tiempo que ha estado al frente
de la misma.
1. ¿Cuándo contrata al personal de la empresa realiza actividades de inducción para que

puedan aprender el manejo de la misma?
Si ( ) No ( )
2. ¿Usted planifica capacitaciones de servicio al cliente para el personal de su empresa?
Si ( ) No ( )
3. ¿Con qué frecuencia capacita a los colaboradores de atención al cliente para que estos
tengan un buen desempeño?
A cada mes _______

A cada 3 meses _______
A cada 6 meses _______
A cada año _______
4. ¿Usted considera que su empresa ferretera brinda calidad en el servicio al cliente?

Si ( ) No ( )
Especifique su respuesta:
____________________________________________________________________________
____________________________________________________________________________
5. ¿Usted maneja algún tipo de control para evaluar si los colaboradores de la organización
están proporcionando un servicio al cliente de calidad y excelencia?
Si ( ) No ( )
Si su respuesta es sí especifique:
______________________________________________________________________
______________________________________________________________________
130
6. ¿Usted toma en cuenta las opiniones, quejas y sugerencias de los trabajadores y
clientes para la toma de decisiones con respecto al servicio que brinda la empresa?
Si ¿Por qué?________________________________________________
No ¿Por qué?________________________________________________
7. ¿Cómo mide la satisfacción del servicio brindado?
Llamadas telefónicas
Cuestionario de evaluación de satisfacción
Entrevistas personales
Otro
Especifique:
______________________________________________________________________
______________________________________________________________________
8. ¿Cuando se presenta un problema con algún cliente como lo ha solucionado?
9. ¿Cómo evalúa si los trabajadores están satisfechos con el puesto que desempeñan?
10. ¿Usted ha analizado que experiencia vive el cliente en la ferretería?

Si ( ) No ( )
____________________________________________________________________________
____________________________________________________________________________
11. ¿Usted cree que la experiencia del cliente en la ferretería lo puede hacer volver?
Si ( ) No ( )
Porque:
____________________________________________________________________________
____________________________________________________________________________
12. ¿Considera que la experiencia del cliente en la ferretería puede hacer que el cliente
recomiende la empresa con alguien más?
Si ( ) No ( )
____________________________________________________________________________
____________________________________________________________________________
13. ¿Cuál es la forma de tratar a sus clientes especiales?
131
Campus de Quetzaltenango
Mercadotecnia
Boleta de entrevista dirigida al personal de la empresa ferretera.

A continuación encontrará una serie de preguntas, las cuales deberá contestar en base a sus
conocimientos y experiencia obtenida en la empresa durante el tiempo en el cual ha estado
laborando en la misma.
1. ¿Ha recibido capacitaciones sobre servicio al cliente?
Si ( ) No ( )
2. ¿Qué sabe usted con respecto al servicio al cliente?
3. ¿Considera que actualmente la ferretería brinda calidad en el servicio al cliente?
Si ( ) No ( )
Especifique:
______________________________________________________________________
______________________________________________________________________
______________________________________________________________________
4. ¿Considera usted que la empresa cuenta con el personal adecuado y suficiente para el
buen desarrollo de sus actividades?
Si ( ) No ( )
Especifique:
______________________________________________________________________
______________________________________________________________________
5. ¿Recibe algún tipo de motivación que le ayude a desempeñar de manera eficiente sus
labores?
Si ( ) No ( )
Si su respuesta es sí especifique:
______________________________________________________________________
______________________________________________________________________
132
Si su respuesta es no le gustaría algún tipo de motivación en particular:
______________________________________________________________________
______________________________________________________________________
6. ¿Considera que la empresa ha tenido actualmente problemas debido al servicio que

esta brinda a sus clientes?
7. ¿Se siente satisfecho con las labores que le han sido asignadas, por parte del
propietario de la organización para la que labora?
8. ¿Considera usted que la empresa necesita realizar cambios con respecto al servicio que
esta proporciona?
Si ( ) No ( )
Especifique:
______________________________________________________________________
______________________________________________________________________
133
Anexo III
Operacionalización de variables
134
135
136

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UNIVERSIDAD RAFAEL LANDÍVAR

FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y EMPRESARIALES

"SERVICIO AL CLIENTE EN LAS FERRETERÍAS DEL MUNICIPIO DE SALCAJÁ,

MARILYN JULISSA SOLÍS GRAMAJO

QUETZALTENANGO, MAYO DE 2018

"SERVICIO AL CLIENTE EN LAS FERRETERÍAS DEL MUNICIPIO DE SALCAJÁ,

TRABAJO PRESENTADO AL CONSEJO DE LA FACULTAD DE

EL TÍTULO DE MERCADOTECNISTA EN EL GRADO ACADÉMICO DE LICENCIADA

QUETZALTENANGO, MAYO DE 2018

AUTORIDADES DE LA FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y EMPRESARIALES

VICEDECANO: DR. GUILLERMO OSVALDO DÍAZ CASTELLANOS

SECRETARIA: MGTR. CLAUDIA ANABELL CAMPOSANO CARTAGENA

NOMBRE DEL ASESOR DE TRABAJO DE GRADUACIÓN

TERNA QUE PRACTICÓ LA EVALUACIÓN

DIRECTOR DE CAMPUS: P. MYNOR RODOLFO PINTO SOLIS, S.J.

SUBDIRECTORA ACADÉMICA: MGTR. NIVIA DEL ROSARIO CALDERÓN

SUBDIRECTORA DE INTEGRACIÓN MGTR. MAGALY MARIA SAENZ GUTIERREZ

SUBDIRECTOR ADMINISTRATIVO: MGTR. ALBERTO AXT RODRÍGUEZ

SUBDIRECTOR DE GESTIÓN MGTR. CÉSAR RICARDO BARRERA LÓPEZ

A la Universidad Rafael Landívar:

A Licda. Greta Hernández Vela:

I. MARCO DE REFERENCIA ....................................................................... 3

II. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA ...................................................... 31

III. MÉTODO ................................................................................................... 35

V. ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN DE RESULTADOS .............................. 80

VI. CONCLUSIONES ...................................................................................... 90

VII. RECOMENDACIONES .............................................................................. 92

VIII. BIBLIOGRAFÍA ......................................................................................... 93

IX. ANEXOS .................................................................................................... 96

El servicio al cliente es el conjunto de actividades de naturaleza intangible que se utiliza

La presente investigación tiene como objetivo determinar la aplicación del servicio al

Para llevar a cabo la investigación se tomó en cuenta la opinión de clientes, gerentes y

Una empresa competitiva es aquella en la que los gerentes o propietarios disponen de

El servicio al cliente, contribuye en gran medida a que una empresa progrese y se

El crecimiento de toda empresa se verá reflejado en la calidad de servicio que brinda el

En las ferreterías del municipio de Salcajá, departamento de Quetzaltenango se

La presente investigación titulada Servicio al cliente en las ferreterías de la zona 1 del

1.1 Marco contextual

(Ovalle, 2014) expresa Salcajá es el municipio del departamento de Quetzaltenango en

El municipio de Salcajá se encuentra ubicado sobre la carretera Interamericana, el

(Acero, 2014) en la página de GestioPolis, en el artículo titulado fidelización con

(Ramírez, 2014) en la página de prensa libre en el artículo titulado servicio al cliente

(Neiva, 2014) en la página la nación en el artículo titulado el cliente satisfecho es quien

La clave en la atención se da cuando se tiene claro que un cliente es quien necesita

(Molina, 2013) en la página el diario de hoy en el artículo titulado cultura de servicio al

Marroquín (2012) en la tesis titulada “Servicio al Cliente en los Juzgados de Primera

En conclusión el servicio al cliente es brindar a los clientes lo que necesitan en la forma

1.2 Marco teórico

1.2.1 Servicio al cliente

Evans y Lindsay (2008) las empresas que invierten en esfuerzos de administración de

a) Calidad en el servicio al cliente

- Importancia de la calidad en el servicio al cliente:

Esos objetivos se alcanzan satisfaciendo a los clientes, quienes a su vez,

- Funciones de la calidad del servicio:

- Características del servicio de calidad:

En la actualidad, las empresas que compiten en mercados globales sufren un cambio

- Manteniendo niveles de calidad en el servicio al cliente:

El orgullo es la mejor herramienta para mantener el nivel de servicios. Los

- Elementos del servicio al cliente de calidad: