Modelo Canvas

Origen del modelo canvas
El modelo canvas fue creado y diseñado por el doctor Alexander Osterwalder y se

puede ampliar información en su libro “Generación de modelos de negocio”. Este
modelo, se integra dentro de la metodología lean-startup que basa en encontrar y
fomentar nuevas formas de crear, entregar y captar valor para el cliente mediante
el aprendizaje validado.
Beneficios del uso del modelo canvas

1. Mejora la comprensión: Utiliza herramientas visuales. Esta metodología
fomenta el pensamiento creativo de los trabajadores que crean el lienzo.
2. Amplios puntos de enfoque: En este modelo se mantiene una constante
visión del modelo de negocio desde diferentes perspectivas: comercial, mercado,
canales de distribución…
3. Análisis estratégico: En solo una hoja se pueden visionar todos los
elementos del lienzo. Una forma sencilla para sacar el mayor partido a esta
herramienta.
¿Cómo generar un modelo canvas?

Muestra de manera lógica la interconexión entre los 9 aspectos básicos de un
modelo de negocio. A continuación, mostramos cómo se debe completar un
modelo canvas, en qué orden y qué significa cada apartado del lienzo.
1. Segmento de clientes
Detectar las necesidades del mercado, del cliente. Nuestro foco siempre es el
cliente y debemos orientar el producto a sus necesidades y deseos.
Para poder identificar a nuestro cliente debemos ponernos en su piel y analizar qué
es lo que piensa, siente, ve, escucha, cuáles son sus problemas y los beneficios que
le puede aportar nuestro producto/servicio.
Debemos dar respuesta a:
 ¿Para quién estamos creando valor?

 ¿Quiénes son nuestros clientes más importantes?
2. Propuesta de valor
Es la pieza clave de todo el modelo de negocio. La propuesta de valor o ventaja

competitiva es el motivo por el que el cliente nos va a comprar a nosotros y no a
otro. Aquí se incluye lo que hace diferente e innovador a nuestro producto/servicio.
Se puede innovar en diferentes aspectos como en el modelo de ingresos, alianzas

empresariales, procesos productivos, entrega del producto/servicio, marca…
 ¿Qué valor estamos entregando a nuestros clientes?

 ¿Qué problema resolvemos?
 ¿Cuál es la necesidad que satisfacemos?
 ¿Qué tipo de producto ofrecemos?
3. Canales
Una vez definidos nuestros clientes y la propuesta de valor que les ofrecemos,
tenemos que llegar a ellos. Si no nos conocen, no nos van a comprar. Aquí vamos a
definir los canales de distribución del producto o servicio.
 ¿Con qué canales podemos llegar a nuestros clientes?

 ¿Qué canales funcionan mejor?
 ¿Cuáles de estos canales son los más rentables?
4. Relación con los clientes
Debemos comunicarnos correctamente con nuestros clientes y estar pendiente de

ellos. Ellos son nuestro eje central, por lo que saber definir la relación que vamos a
tener con cada segmento de clientes, es fundamental para el éxito de un negocio.
 ¿Cuál es la relación que tenemos con cada uno de nuestros segmentos

de clientes?
 ¿Qué tipo de relación esperan?
 ¿Qué coste tiene?
5. Flujo de ingresos
Para que un negocio sea rentable y podamos sobrevivir en el mercado, tenemos

que pensar ¿Cómo monetizarlo? Es decir ¿De dónde vamos a obtener la
facturación?
 ¿Cuál es nuestra principal línea de ingresos?

 ¿Cómo pagarán nuestros clientes?
 ¿Por qué están dispuestos a pagar nuestros clientes?
6. Recursos clave
Conocer con qué recursos contamos y con los que debemos contar para llevar a
cabo la actividad de nuestro negocio, es clave a la hora de establecer el plan de
negocios. Debemos de ser cautos y prudentes a la hora de definir estos recursos.
Siempre debemos pensar en la forma de optimizarlos, es decir, intentar conseguir
la máxima productividad posible al mínimo coste.
 ¿Qué recursos esenciales requiere nuestra propuesta de valor?

7. Actividades clave
Para llevar a cabo la propuesta de valor que queremos ofrecer a nuestros clientes,
son necesarias ciertas actividades para preparar el producto antes de que llegue al
mercado. Es decir, aquí pensamos en el core de nuestro negocio, lo que haremos
en nuestro día a día.
 ¿Qué actividad básica requiere nuestra propuesta de valor?

 ¿Cuáles son nuestros canales?
 ¿Cuáles son nuestras fuentes de ingresos?
8. Aliados clave
Para llevar a cabo un negocio, es imprescindible tener aliados. Estos aliados

pueden ser;
Una serie de socios/colaboradores: una buena red de partners nos pueden ayudar
a llegar más rápido al cliente, a ir avalados por su reputación y experiencia.
Los proveedores: aquellos que nos proporcionan los recursos clave para poder
ofrecer los servicios/producto final.
 ¿Quiénes son nuestros socios clave en el mercado?

 ¿Quiénes son nuestros proveedores?
9. Estructura de costes
Obviamente, toda esta infraestructura tiene unos costes que debemos pagar y
optimizar. Debemos definir cuáles son nuestras prioridades y los gastos
fundamentales en el negocio de aquellos que no lo son.
Tener bien clara esta estructura nos ayudará a no desviarnos de los presupuestos y
que el negocio fracase por problemas de financiación.

 ¿Cuáles son los costes más importantes dentro de nuestro modelo de
negocio?
 ¿Qué recursos clave son los más costosos?
 ¿Qué actividades clave son las más costosas?
Aquí vemos un ejemplo completado de un modelo canvas para la conocida marca

Coca-Cola. Con estas pautas, ya puedes ser capaz de comenzar a plasmar tu idea
en un proyecto empresarial.
Modelo Canvas Coca-Cola

Actividades Clave
Embotellamiento, distribución, marketing, producir y suplir (sirope
dorado).
Canales de distribución
Alianzas Clave
Clientes
Sabco, distribución manual
Distribución a gran escala, centros de distribución manual.

Tiendas de comestibles, supermercados, etc.
Es un producto que va dirigido a cualquier persona, ya sea clase

baja o alta pero sus principales clientes son tiendas pequeñas,
restaurantes, supermercados, etc.
Fuentes de Ingreso
Ventas, alianzas, patrocinio, comerciales, precios de venta.
Propuesta de valor
Relaciones con clientes
A tráves de anuncios en tv, propagandas, comerciales,
espectaculares, etc.
Recursos Claves
Receta secreta, fábrica de sirope, botellas, centro de distribución
de embotellamiento
Estructuras de corte
Coca Cola brinda felicidad a tráves de su producto.
Marketing, embotellamiento y distribución.

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El modelo canvas fue creado y diseñado por el doctor Alexander Osterwalder y se

Beneficios del uso del modelo canvas

¿Cómo generar un modelo canvas?

Debemos dar respuesta a:

 ¿Para quién estamos creando valor?

Es la pieza clave de todo el modelo de negocio. La propuesta de valor o ventaja

Se puede innovar en diferentes aspectos como en el modelo de ingresos, alianzas

Debemos dar respuesta a:

 ¿Qué valor estamos entregando a nuestros clientes?

Debemos dar respuesta a:

 ¿Con qué canales podemos llegar a nuestros clientes?

4. Relación con los clientes

Debemos comunicarnos correctamente con nuestros clientes y estar pendiente de

Debemos dar respuesta a:

 ¿Cuál es la relación que tenemos con cada uno de nuestros segmentos

Para que un negocio sea rentable y podamos sobrevivir en el mercado, tenemos

Debemos dar respuesta a:

 ¿Cuál es nuestra principal línea de ingresos?

Debemos dar respuesta a:

 ¿Qué recursos esenciales requiere nuestra propuesta de valor?

Debemos dar respuesta a:

 ¿Qué actividad básica requiere nuestra propuesta de valor?

Para llevar a cabo un negocio, es imprescindible tener aliados. Estos aliados

Debemos dar respuesta a:

 ¿Quiénes son nuestros socios clave en el mercado?

Debemos dar respuesta a:

Aquí vemos un ejemplo completado de un modelo canvas para la conocida marca

Modelo Canvas Coca-Cola

Distribución a gran escala, centros de distribución manual.

Es un producto que va dirigido a cualquier persona, ya sea clase

Marketing, embotellamiento y distribución.

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