GUIDE :

COMMENT CRÉER
SON PERSONA
Comprendre et
créer son
persona
Sommaire

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Qu’est ce Pourquoi Comment 1er outil : 2ème outil
qu’un devez- determiner 49 : modèle
persona ? vous et créer questions pour créer
définir son à se poser votre
votre persona ? persona
persona ?

2
 01

QU’EST CE QU’UN PERSONA ?

3
 Un persona est une représentation
semi-fictive de votre client idéal

Il regroupe un ensemble précis de personnes partageant le même

01 comportement, les mêmes objectifs et surtout les mêmes problématiques
par rapport à une offre, un produit ou un service.

Le processus de création de vos personas est primordial car il vous permet

02 de comprendre quels sont leurs enjeux, leurs réflexions et leur
environnement.

Définir clairement son persona autorise ainsi une vision claire et précise de
03 vos consommateurs afin de répondre au mieux à leurs besoins.

4
C’EST DONC LE
PROFIL TYPE DE
VOTRE CLIENT :
CELUI À QUI
VOUS DESTINEZ
VOTRE OFFRE !
5
 02

POURQUOI DEVEZ-VOUS
DEFINIR VOTRE PERSONA ?

6
Définir et comprendre votre persona, c’est vous assurer la création des
contenus qui l’intéressent et qui répondent précisément à ses
problématiques

Ses défis

Habitudes
Ses craintes
d’achats

Niveau de Canaux de
digitalisation communication
VOTRE PERSONA
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 L’importance de votre persona

Créer votre persona constitue une des toutes premières pierres de votre édifice. Toute votre
01 stratégie digitale, vos contenus et votre stratégie éditoriale se construiront en fonction de votre
persona.

En vous mettant dans la peau de votre persona, vous comprendrez alors ses envies, ses enjeux
02 mais aussi et surtout ses craintes et ses freins. La définition de votre persona vous permettra
ainsi de mieux cerner vos clients.

Basez-vous ensuite sur ce constat pour élaborer votre stratégie digitale en n’oubliant pas
03 d’inclure l’étape à laquelle il se trouve dans son cycle d’achat (découverte, évaluation ou
décision) et ainsi créer du contenu adapté et pertinent pour votre audience cible.

8
Toute action, qu’elle soit tactique ou stratégique, doit être réalisée
en cohérence avec votre persona

9
 03

COMMENT DETERMINER ET
CRÉER SON PERSONA ?

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 Déterminer son persona

Il est important de prendre un temps de réflexion suffisant afin de coller au mieux à la réalité.
01 Plus vous serez précis et plus vous aurez de chances de créer du contenu et d’émettre des
actions utiles qui répondent à un réel besoin.

Votre équipe : votre force !

Vous êtes ou disposez certainement d’une équipe sur le terrain : profitez-en !
02 Commerciaux, SAV, conseillers… : tous disposent d’une mine d’or d’informations ! Ce sont eux
qui côtoient quotidiennement les personnes pour qui vos offres, services et produits sont
destinés.

N’hésitez donc pas à solliciter tous les membres de votre équipe qui, en fonction des postes et
03 des services occupés, auront un regard différent mais tout aussi complémentaire.

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Compilez et recoupez vos informations
Utilisez également les informations déjà à votre disposition :

• vos data déjà existantes dans votre CRM (si vous en êtes
équipés)

• les études de marché

• les enquêtes

• les entretiens en face à face

• le comportement de vos consommateurs sur les réseaux

sociaux

• les forums

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 04
OUTIL 1 :
49 QUESTIONS À SE POSER
POUR CRÉER VOTRE
PERSONA

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VOUS L’AUREZ COMPRIS, IL EST
ESSENTIEL DE COMPRENDRE
VOTRE CONSOMMATEUR CIBLE.

POUR CE FAIRE VOICI 49

QUESTIONS À VOUS POSER QUI
POURRONT VOUS AIDER A DEFINIR
LE PROFIL DE VOTRE CLIENT
IDEAL.

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 p1
49 questions à vous poser pour créer votre persona
Habitudes d’achat Informations générales
1/ Dans quel secteur se trouve le client ? 15/ Quels facteurs pourraient l'inciter à choisir
9/ Quelle est la formation de votre le produit d'un de vos concurrents plutôt que le
2/ Quel comportement d’achat caractérise votre
persona (niveau d’étude ) ? vôtre ?
persona ?
10/ Son âge ? 16/ Comment votre persona peut-il entrer en
3/ Quels sont les problèmes pour lesquels votre contact avec vous ?
persona recherche des solutions ?
11/ En couple, célibataire, marié, des
17/ Que reproche-t-il à votre produit ?
4/ A quel moment solliciter votre client potentiel ? enfants ?
18/ Comment préfère-t-il communiquer ?
5/ Quels sont les freins d’achat les plus
fréquemment entendus ? 19/ Accepte-t-il facilement d'effectuer des
paiements en ligne ?
6/ Comment pouvez-vous l'aider à résoudre ses 12/ Est t-il satisfait de situation
difficultés spécifiques ? actuelle ? 20/ Se soucie-t-il de la protection de ses
données personnelles en ligne ?
7/ Comment votre produit l'aide-t-il à devenir ce qu'il 13/ Où vit votre persona ?
considère comme la personne idéale ? 21/ Comment pouvez-vous répondre à ses
14/ Quel type de logement occupe-t-il besoins par votre processus
8/ Qu’est-ce qui motive votre persona à acheter actuellement ? d’implémentation/formation de votre
votre produit plutôt que celui de la concurrence ? produit/service ?

15
 p2
49 questions à vous poser pour créer votre persona
Situation professionnelle

Comportement 32/ Apprécie-t-il ses

42/ Quels sont les objectifs
collègues ?
33/ Apprécie-t-il son travail ? professionnels de votre
27/ Est-il pessimiste ou persona ?
34/ Quelles difficultés
22/ Où et comment s’informe optimiste ? 43/ A quels défis doit-il faire
rencontre-t-il à son poste
votre persona ? face ?
actuel ?
28/ Introverti ou extraverti ? 44/ Quels outils utilise-t-il ?
35/ Quel serait le poste de ses
23/ Quels sont les types de loisirs 45/A qui reporte-t-il ?
rêves ?
de votre persona ? 29/ Suit-il les règles ou a 46/ Qui lui reporte ?
36/ Quels sont ses projets pour
tendance a dépasser les limites ? 47/ Quelles sont ses
réussir à exercer au mieux son
24/ Est-il plutôt du matin ou du responsabilités ?
travail ?
soir ? 30/ Prend-il des risques ou est-il
prudent ? 37/ A quel business appartient 48/ Dans le domaine du B2B :
25/ Aime-t-il voyager ? votre persona ? quelle est la structure de
31/ Est-il plutôt motivé par ses 38/ Quelle position occupe votre l’entreprise dans laquelle évolue
26/ Est-il féru de technologie ? propres accomplissements ou par persona au sein de son votre persona ?
ce que les autres pensent de son entreprise ? 49/ Quels sont les indicateurs qui
travail ? 39/ Quel est son salaire actuel ? mesurent l’efficacité de son
40/ A-t-il le sentiment d’être bien activité (prospects générés,
payé ? augmentation du chiffre d’affaires,
41/ Apprécie-t-il son patron ? amélioration de la satisfaction
client…) ?

16
 05

OUTIL 2 :
MODÈLE POUR CRÉER VOTRE
PERSONA

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 MAINTENANT QUE
VOUS AVEZ
CONSCIENCE DE
L’IMPORTANCE
DE VOTRE
PERSONA, C’EST
À VOUS DE
BASEZ-VOUS SUR LE MODÈLE QUI SUIT JOUER !
POUR CRÉER VOS PROPRES PERSONAS
!

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Modèle de création de votre persona p1
Nom du
Persona
Informations
générales
Âge ? Carrière ?
Famille ? Lieu
d’habitation ?

Comportement
Personnalité ?
Valeurs ? Outils
utilisés ?

Situation
professionnelle
Poste ? Salaire ?
Objectifs ? Difficultés
?

Habitudes
d’achat
Quelles solutions
cherchent-ils ?
Pourquoi votre produit 19
? Quels freins ?
Modèle de création de votre persona p2
Résumé

Les
problématiques
du persona

Les solutions que

vous pouvez lui
apporter

Infos à
retenir
20
CONCLUSION

N’oubliez pas :
« s’adresser à tout le monde,
c’est ne s’adresser à
personne ».

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 VOTRE PERSONA EST LE TERREAU DE VOTRE BUSINESS !

PRENDRE LE TEMPS DE LE DÉFINIR VOUS PERMETTRA DE :

• MIEUX APPRÉHENDER LE COMPORTEMENT ET LES HABITUDES DE VOS

CLIENTS
• DÉTERMINER AINSI LA MEILLEURE STRATÉGIE ÉDITORIALE
• CRÉER AINSI DU CONTENU ADAPTÉ QUI VA L’AIDER DANS SON PARCOURS
D’ACHAT.

DÉFINISSEZ VOTRE CIBLE AVEC PRÉCISION, ET AYEZ À L’ESPRIT QU’UN PERSONA

EFFICACE DOIT VOUS APPORTER LES RÉPONSES DONT VOUS AVEZ BESOIN !

UTILISEZ LES DEUX OUTILS PRÉCÉDENTS ET SERVEZ-VOUS-EN POUR CRÉER VOS

PROPRES PERSONAS ET FAITES LES EVOLUER.
 Qui sommes nous ?

Julien MARIE-LOUISE – Consultant Inbound Marketing

Issu d’un parcours atypique et conscient des enjeux du numérique dans le monde d’aujourd’hui, Julien s’est dirigé vers
l’inbound marketing. Séduit par les valeurs transmises au travers de cette méthode, il a à cœur de développer la
digitalisation des entreprises avec un marketing transparent et sain pour des clients enthousiastes.
Digital natif de la Réunion, il est très heureux de contribuer à la mutation numérique des entreprises réunionnaises grâce à la
méthodologie Inbound Marketing.

Marketing Management IO Je souhaite prendre

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06 92 629 106 / 02 62 289 189