この連載ではこのところ「そもそも広告とはね」という話を書いてきました。興味ある方はバックナンバーを読んでもらえるといいんですけど（連載のバックナンバー）。今回はその流れの続きです。 今回はようやく連載タイトル「ビデオコミュニケーションの21世紀〜テレビとネットは交錯せよ！」にふさわしい内容になりそうです。たぶん、おそらく、きっとそうなります。でも実は少し、不安。 まず今回、私が問いたいのが「バズらせることが広告の目的でいいのか？」ということです。 「バズるような、話題になるWebムービーつくってください」 そんな依頼のもと、つくられた動画がYouTubeのあちこちに屍となっています。いまでも見つけ出して、クリックすれば動くわけですけどね。「あ、生きてるぞ、こいつ！」みたいな。 バズらずに終わると悲しい。無駄死にですね。でも時々はバズる。400万回再生される動画もあって、すごいですよね。 で
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
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堀田有香 アジアクリック インドネシア担当 2014年よりインドネシア人との結婚を機にインドネシア・ジャカルタ在住。旅行好きで、これまでに30カ国以上を訪れ海外生活4カ国13年目突入。アジアクリックでは、ASEANと東アジア各国の現地特派員と共に日本とアジアの現地消費者が 。「知り合う・繋がり合う・うまくいく」コミュニケーション方法を主にSNSを通じて提供している。 動画アドテクノロジー企業であるUnrulyが昨年末、2016年最もFacebookを通じてシェアされた動画広告トップ20を発表した。ASEAN諸国の中では、タイとインドネシアから2件、ランクインしている。私もASEANでビジネスをするようになり3年になるが、この国の動画クリエイティブには人口世界4位としての活気ある経済成長の勢いを感じている。そこで今回はこのランキングで19位になり、インドネシアにて54万回以上シェアされ、再生
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LINEは11月16日、動画広告をみることで決められた通話時間の通話料が無料となる「LINE Out Free」を発表した。 LINE Outは、LINEから固定電話や携帯電話に通話できる機能。日本国内で利用する場合、動画広告をみることで、固定電話宛には1回3分、携帯電話宛には1回1分の通話が無料となる。日本国内のほか、米国、カナダ、韓国、中国、メキシコ、イギリス、インド、香港などへの通話にも利用できる。 利用するには、LINEの「その他」画面から「Call」を選択し、左上のダイアルパッドをタップする。表示される選択肢から「LINE Out free」を選んで通話すると、おすすめ動画が流れた後に無料通話が利用できる。無料通話の終了20秒前には、ピー音が通知される。LINE Out Freeで無料通話できる回数は通話タブで確認可能。
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Fringe81とCrevoは10月18日、スマートフォン動画広告事業において業務提携を締結し、共同開発した動画広告ソリューション「RAVO」の提供を開始すると発表した。 RAVOは、動画広告の企画・制作から広告配信、効果測定、配信結果を踏まえたクリエイティブ改善までをワンストップで提供するスマートフォン向け動画広告ソリューション。4億UU以上のサードパーティデータを組み合わせ、ターゲティング配信が可能。ユーザーのリアクションをリアルタイムに計測し、動画クリエイティブのPDCAを回すことができる。 RAVOのパッケージには、スマートフォン動画広告の企画・制作、「Ravid」によるスマートフォンーザーへの動画広告配信および効果計測、「digitalice」による動画広告の効果計測・分析、動画広告に対する好意度パネル調査、広告効果を元にした動画クリエイティブの修正・改善が含まれる。 両社は、ス
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動画広告が不愉快なのはなぜか？ 最近、動画広告が盛り上がっているようです。盛り上がってるぞ、というデータや記事がもりもり出てきているので、確かめたい方は適当にググってもらえればと思います。どんどん出てくると思います。 でも、そんなに調べたりしなくても、そもそもネットをぼーっと見てると動画広告によく遭遇しますよね。前よりずっと、接する頻度が上がっている。それこそが、盛り上がっている証でしょう。 ただ、動画広告は時に、非常に不愉快です。 Facebookにわりとよく流れてくるメディアがあり、ちょっと気に入っているコラムニストがそこで書いてたりします。ああ、また新しいコラムだ、とそれなりの積極的な気持ちで記事を読みはじめると、画面の上からびろーんと枠がせり出してきて視界を大きく占拠し、「なんだこれ？」と思ったら動画広告でした。 ものすごく不愉快になり、そのコラムのページそっくりそのまま閉じてしま
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Twitterは4月10日、動画広告枠「ファーストビュー（First View）」の提供を開始したと発表した。 ファーストビューは、ユーザーがその日、最初にTwitterにログインした時に、タイムラインのトップに表示される動画広告サービスだ。プロモトレンドと合わせて1日1社限定の商品であり、Twitterの利用者に印象深く、動画の形でより適切にメッセージを伝えられるとしている。 同社によると、多くの利用者はタイムラインを通して、それぞれが興味を持っているトピックを見ている。今回追加されたファーストビューを活用することで、Twitterの「今がわかる（ライブ）」 「開かれている（パブリック）」「会話がうまれる（カンバセーショナル）」といった特徴を活かしたプロモーションを展開できるとしている。
米Twitterは4月10日、米国では2月から提供している動画広告「Firest View（日本では「ファーストビュー」）」を日本でも提供を開始したと発表した。 「ユーザーが1日の最初にTwitterを訪問したとき、あるいはTwitter.comにログインしたとき」に、タイムラインの上部にプロモビデオ（動画入りの広告ツイート）が表示される。 本稿筆者の環境（Android版公式アプリ）でもファーストビュー広告が表示されるようになっている（右図）。 Twitterは広告主に対し、「広告主の皆さんはファーストビューを活用することでユーザーの皆さんに印象深く、動画の形でより適切にメッセージを伝えることができます」と説明する。 ファーストビューは、プロモトレンドと合わせて1日1社限定の広告商品。一度見たユーザーに何度も表示されることはない。 このサービスは、タイムラインの表示を新着順ではなくする「
同プラットフォームは、Facebook、Twitter、YouTube（Trueview）上で配信する動画広告クリエイティブの大量生成プラットフォーム。同社の関連子会社である株式会社シーエー・アドバンスと株式会社モノクラムと連携することで、動画クリエイター総勢100名以上の制作体制を用意し、手間のかかる動画素材収集や編集作業の効率を従来比10倍改善するスキームを構築することで、大量生成を実現した。 同社は今月3月末までに300社の導入を目指しており、月間3000本の動画広告クリエイティブ提供を見込んでいる。2016年内には、DMPのオーディエンスデータとAI（人工知能）を連動することにより、クリエイティブの自動生成・自動配信を実現するサービス提供も予定している。
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