文：アイ・コーポレーション 代表取締役 小川亮 雑誌『販促会議』の連載「販促NOW 今月のパッケージ」。今回は、味の素が発売する「クノール 贅沢野菜プレミアムポタージュ」のパッケージについて小川亮氏が分析する。 事例名：味の素「クノール 贅沢野菜プレミアムポタージュ」 裏面はパッケージにとって重要なスペースである。なぜなら、裏面をうまく活用することで商品価値を上げることができるからだ。 2011年8月に発売された「クノール贅沢野菜プレミアムポタージュ」はその好例である。裏面の上部には「あげてうれしい、もらってうれしい」というコピーと「□ありがとう！□お疲れさま□おめでとう□ごめんね」の四つのチェックボックスがあり、その横にはメッセージを記入できるスペースがある。 震災以降、消費者心理は大きく変化し、特に人とのつながり、絆（きずな）の大切さを多くの人が感じ、求めていると言われる。結婚相談所へ
