日本ブランド戦略研究所は8月26日、INFOBRIDGEHOLDINGS GROUPと共同で、中国における企業のイメージを測定した調査「日系企業イメージ調査in中国」の結果を発表した。同調査ではグローバルで見た場合と国内企業に限定した場合のそれぞれについてランキングを出している。 同調査の対象は、北京・上海・広州に在住する「 20歳から34歳学生」と「20歳以上の社会人(月収2,500元以上)」。 同調査の調査項目は、「企業認知」、「広告接触」、「広告接触媒体」、「好感評価」、「一流評価」、「製品・サービス購入意向」、「就職意向」、「企業イメージ評価(ポジティブ)」、「企業イメージ評価(ネガティブ)」となっている。 これらのうち、ポジティブイメージとネガティブイメージについて、11項目の調査を行いその合計値を算出したイメージスコアが「ブランドイメージランキング」として発表されている。 ポジ
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アバクロンビー＆フィッチ 日本初上陸に関するテレビ報道調査 広告・デザイン ニホンモニター株式会社は“ファストファッション”を中心とした外資ブランドの日本進出におけるテレビ報道の広告効果をまとめました。 テレビ放送の調査・測定を行うニホンモニター株式会社（本社：東京都港区浜松町、代表取締役社長：韮澤美樹）は、“ファストファッション”を中心とした外資ブランドの日本進出におけるテレビ報道の広告効果をまとめました。 2009年の流行語に選ばれるなど、社会現象にもなっているファストファッション。国内ブランド代表のユニクロが売上を伸ばす一方、昨年秋に上陸したＨ＆Ｍを筆頭に外資ブランド勢が続々と日本のファッションマーケットに参入。各メディアでも数多く取り上げられ益々過熱するなか、ついに上陸を果たしたアバクロンビー＆フィッチが今トレンドの「安くて手軽なファッション」の牙城にどれだけ迫れるのか、出稿番組数
激安ブーム、老舗は伝統回帰 ２００９ファッション回顧2009年12月21日10時49分 ユニクロのパリ・オペラ店の開店時には５００人の行列ができた ランバンの０９年秋冬から＝大原広和氏撮影 ルイ・ヴィトンの１０年春夏から＝大原広和氏撮影 インターネットでライブ中継したアレキサンダー・マックイーンのショー＝１０月、パリ、大原広和氏撮影 相次ぐ有名ブランドの経営破綻（はたん）に、ファストファッション人気や激安ブーム。世界的な経済不況にファッション界も激動した。老舗（しにせ）ブランドは伝統的な職人技によるもの作りへと回帰。同時に発表や販売の場をネットにも広げるなど、生き残りをかけた模索が続いた。米国オバマ政権に続き国内でも政権が交代。その「チェンジ」を反映するように、ファッション界も変化を迫られた１年だった。 国内勢ではユニクロが一人勝ちし、海外からのファストファッションも不況知らずの勢いを見せ
銀座6丁目の交差点の角地にオープンする「アバクロンビー＆フィッチ 銀座店」。ストア・モデルたちの年齢はさまざま 今月15日にオープンが迫った「アバクロンビー＆フィッチ 銀座店」（中央区銀座6）で12月10日、話題を集める「ストア・モデル」のお披露目が期間限定で始まった。 12月とは思えない陽気に恵まれた同日、国内でスカウトされたストア・モデルのほかロンドンやニューヨークから駆け付けた男性ストア・モデル約20人が銀座店前に登場。ジーンズを腰位置で履き、ジャケットと赤×ネイビーのチェックシャツをはだけ、筋肉質な腹筋をあらわにするストア・モデルたち。通行人からは「全員、イケメン」「かっこいい」「裸がセクシー」など若い女性の声が飛び交うほか、外国人観光客らが記念撮影を行う姿も見られた。 銀座店だけで男女合わせて200人弱のストア・モデルを起用していることも明らかに。さまざまな憶測が飛んでいた国籍に
国産ジーンズの聖地と言われる岡山県倉敷市児島で「ジーンズのシリコンバレー」とはどのようなものなのか見せてもらいましたが、見学させてもらったBetty Smithでジーンズのユーズド加工などを行っている工場を紹介してもらったので、そちらの方も見学させてもらいました。 ここではファッション業界が持つ華やかなイメージとは全く異なった、まさに業界の裏側というべきものを垣間見ることができました。 Betty Smithの大島社長に紹介してもらったのは、岡山市内にあるジーンズ加工工場「Wells」でした。Wellsは海外のスーパーブランドから一般的に知られていないような個人ブランドまで、あらゆるジーンズの加工業務を請け負っているそうです。 Wells Co.,Ltd http://wellsnet.jp/ 工場外観はこんな感じ。 では早速中を見せてもらうことに。 中はこんな感じ。ファッションという言葉
ジーンズといえばアメリカの「Levi's（リーバイス）」がイメージされる、というくらい「ジーンズ＝アメリカが本場」という印象が強いファッションアイテムですが、「EDWIN （エドウイン）」「BIG JOHN （ビッグジョン）」「BOBSON（ボブソン）」といった海外メーカーに負けないクオリティの有名ブランドジーンズは日本国内で製造されていることはあまり知られていません。 また、これもあまり知られていないことですが、日本のジーンズ技術は「ほかの国の追随を許さないほど高度」と言われるほど洗練されたもので、海外の超有名ブランドが日本の企業にジーンズ製造やユーズド加工などを依頼していることもよくあることなんだとか。 そんなジーンズの知られざる「聖地」、「ジーンズのシリコンバレー」と言われている岡山県に行って、ジーンズがどのように作られているのか実際に見に行ってきました。そこには、ほかのファッション
個人消費の落ち込みで高級ブランド各社の苦戦が目立つ。日本からの撤退や事業縮小を決めたブランドも出てきた。高額品市場は回復するのか。トップブランドの経営者に聞く。 問 リーマンショック後の景気後退で、多くの高級ブランドが苦境に立たされている。 答 これまで約20年間、ルイ・ヴィトンの経営に携わる中で、危機と呼ばれる状況は何度もあった。しかし、湾岸戦争やアジア通貨危機などの時も我々は市場シェアを伸ばしてきた。今回は未曾有の危機と言われるが、実際に損をしたり、収入が減ったりという人はそれほど多くない。将来への不安で支出を抑えているのが実情だと思う。こういう時代こそ消費者は本当の価値を求めると考えている。 ほかのブランドの中には、品質を多少落として価格帯を下げたところもある。だが、我々は値下げを一切していない。確かに昨年秋以降、客足は落ちたが、今年1～9月の売上高は世界で伸びている。投資額も減らし
不景気でブランド品を売る人が増えている。なかでも人気が高いのは「宅配買取」だ。業者に宅配便で送ると無料で査定してもらえて、わざわざ店に持ち込まなくていいという手軽さがうけている。 宅配買取サービス業者「ブランディア（Brandear）」では、2008年10月～09年9月の査定申し込み件数が前年同期比205％で、とりわけ09年から急激に伸びている。30～40歳代の女性の持ち込みが多い。 送られてくる商品は月に2～3万点 「送られてくる商品は月に2～3万点にもなります。不況による要因のほか、消費者のエコ意識、低価格指向、09年のキーワードである『ワケあり』、宅配買取に対する意識の変化などが影響していると考えています。店に売りに行くのは抵抗があるという人も、宅配買取なら誰にも知られずに気軽に売れると人気を呼んでいるんですよ」 ブランディアを運営するデファクトスタンダード（東京都大田区）の広報担当
S P A C ラ ス ト サ マ ー コ ン ベ ン シ ョ ン 御 報 告 『ファッションビジネスの未来を問う』と題して8月29日に開催した第379回ＳＰＡＣ“ラストサマーコンベンション”では、200名を超えるメンバー企業トップ／幹部の皆様が参集して小島渾身の“最終提言”に耳を傾けました。続いての特別講演では株式会社ワールド代表取締役社長執行役員 上山健二様に変貌していく環境をリードする経営革新を、株式会社ユナイテッドアローズ名誉会長 重松理様に小売業の本質に立ち返る経営理念などリアリティ溢れるお話を頂きました。 また、コンベンション後の懇親パーティでは株式会社オンワードホールディングス名誉会長 廣内武様、株式会社ファイブフォックス代表取締役社長 上田稔夫様、カルチュア・コンビニエンス・クラブ株式会社代表取締役社長兼CEO 増田宗昭様にご挨拶を頂戴し、小島の旧友も多数駆けつけて盛況なパ
「ルイ・ヴィトン」が出店を白紙に戻した土地。「ＧＡＰ」の入店に向けてビルの建設が進む＝東京都中央区で宮崎泰宏撮影 海外の高級ファッションブランドが相次いで日本からの撤退・縮小を決めている。世界のブランドが日本を「プレミアム市場」と位置づけた時代は過ぎ去ったのか。【宮崎泰宏】 ◇経済環境が激変 英フィナンシャル・タイムズは今月７日、イタリアの高級ブランド、ジャンニ・ベルサーチが日本の直営店を既に閉店し、日本法人の事務所も月内に閉鎖すると報じた。 派手な色合いのスーツやネクタイ、腕時計で、元プロ野球選手の新庄剛志さんなどの有名人が愛用していたことで知られるブランド。東京・紀尾井町のホテルニューオータニにあった日本法人の本店に電話すると、「番号は使われていません」のメッセージが流れるだけ。ホテル関係者によると、すでに店舗を閉鎖したという。 三井物産などは５日、英「バーバリー」と結んでいる日本での
movie | 大事なことは３回言いました。ではなくシャネルの映画を３本見ました。大学生のときSPUR読みながら「一生ひとつのブランドを着続けるとしたらどこがいい？」という夢のクエスチョン。わたしが答えたのはシャネルだったけど、その気持ちはいまも変わってないですよ。「ココ・シャネル」「ココ・アヴァン・シャネル」の公開。両方観に行くってもんでしょう。「ココ・シャネル」はシャーリー・マクレーンのシャネル、「ココ・アヴァン・シャネル」はオドレイ・トトゥのシャネル。「ココ・シャネル」は英語のシャネル、「ココ・アヴァン・シャネル」はフランス語のシャネル。強いて言えば「ココ・シャネル」はデザイナーとしてのシャネル、「ココ・アヴァン・シャネル」女としてのシャネル。かな。この２本は見比べるとアプローチがちがっていっそうおもしろかったです。「ココ・シャネル」結果から言ったらわたしは断然シャーリー・マクレーン
高級宝飾ブランドのティファニー・アンド・カンパニーは１０日、国内で販売するほぼ全製品の価格を１１日から平均約９％引き下げると発表した。 円高・ドル安が進み、輸入商品の仕入れ費用などが下がった分を消費者に還元する。円高による値下げ率としては、過去最大規模となる。 ティファニーは昨年１１月にも国内での販売価格を平均約６％引き下げた。１１月と１２月の売上高は米国で前年同月比約３割減となる中、日本では同５％増と伸ばしている。
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