Serie Economía Creativa y Cultural/ 1

LA
ECONOMÍA
CREATIVA.
UNA GUÍA
INTRODUCTORIA
por John Newbigin
1 ⁄ ¿QUÉ ES LA ECONOMÍA
CREATIVA?
En todo el mundo, el término ‘economía —en diseño, elaboración, decoración y
creativa’ ocupa un lugar importante representación— empezaron a dialogar
en el marco de la creciente economía con un rango mayor de actividades
global. Pero quince años atrás, términos productivas modernas —publicidad,
como ‘economía creativa’ e ‘industrias diseño de ropa, diseño gráfico y medios
creativas’ ni siquiera existían. ¿De dón- de imágenes en movimiento— y, sobre
de salieron? ¿Son acaso estas industrias todo, cuando adquirieron mayor alcance
tan recientes que realmente no existían gracias al poder de la tecnología digital.
hace quince años?
La respuesta es: sí y no. La economía creativa fusiona valores
económicos y valores culturales
Las industrias culturales son tan anti- Esta larga y compleja herencia cultural es
guas como la humanidad la que diferencia a la economía creativa
Por supuesto, los medios digitales y las de cualquiera de los demás sectores de
miles de empresas creativas que han sur- la economía. De hecho, la actividad cul-
gido en el marco de la tecnología digital tural no fue concebida como un compo-
son recientes. También lo son muchos de nente de la economía durante una buena
los bienes y servicios propios de un mer- parte de la historia humana. Comprendía
cado global cada vez más sofisticado. aquellas actividades con las que la gente
Pero el deseo de crear cosas que se comprometía una vez dejaba de tra-
trascienden su dimensión pragmática bajar, pero que no eran parte de su vida
—que son bellas; que comunican un laboral. Esto sucede incluso hoy, pues las
valor cultural a través de la música, el industrias creativas son expresiones de
teatro, el entretenimiento y las artes valor cultural y económico.
visuales, o que comunican una postura Además de su valor de cambio
social a través del estilo y la moda— es (que es el paso final para que los bienes
tan antiguo como la humanidad. Siempre y servicios encuentren su nivel de precio
han existido y existirán individuos con la óptimo en el mercado) y de su valor fun-
imaginación y el talento para lograrlo, así cional (determinado por la manera como
como individuos que pagarán por ello. se usa en la vida diaria), la mayoría de
Ésta es la base de la economía creativa. los productos de las industrias creativas
poseen un valor expresivo, un significado
Son una de las raíces de la ‘economía cultural que poco o nada tiene que ver
creativa’ de hoy con sus costos de producción o con su
Pero el origen de la economía creativa, utilidad: por ejemplo, un bolso de alto di-
como suele ser conocida, realmente seño, una película, una marca exitosa, un
data del momento en que estas antiguas ícono religioso o un diseño conceptual
tradiciones de trabajo cultural e industrial de vanguardia.

Serie Economía Creativa y Cultural/ 1 – La economía creativa. Una guía introductoria 13

Este valor agregado puede carecer de industria. De hecho, son propensos a
significado a largo plazo —como ocurre, definirse a sí mismos más como creado-
por ejemplo, con un accesorio pasado de res, emprendedores, artistas o incluso
moda o con el exitoso eslogan de publici- activistas sociales antes que como
dad de hace un año— o puede constituir trabajadores industriales.
una expresión de gran peso cultural, Pueden optar por no definir sus
como un libro o una obra de arte. Éste es actividades en términos económicos.
uno de los elementos que diferencian a Pero las industrias creativas también
las industrias creativas de todas las demás. incluyen algunos de los negocios más
Ya lo había expresado el presi- grandes del mundo, como son los
dente de Francia François Mitterrand en productores de software y los conglo-
1992, cuando la Unión Europea recha- merados de los medios de comunica-
zó la petición de Estados Unidos de ción. Juntas, estas industrias, grandes y
incluir bienes culturales tales como las pequeñas, están convirtiéndose en una
películas de Hollywood en los acuerdos parte cada vez más significativa de la
de comercio global: “Las creaciones del economía global.
espíritu —dijo— no son simples mercan- El informe de la UNCTAD del 2008,
cías; los elementos de la cultura no son titulado The Creative Economy Report,
simples negocios”. estimó que el comercio mundial en
De la misma manera, en un productos y servicios creció a una tasa
informe elaborado por el gobierno anual promedio de 8,7% entre el 2000
del Reino Unido en 2008, titulado y el 2005, y explicó que “esta tendencia
Staying Ahead:The economic perfor- positiva se presentó en todas las regio-
mance of the UK’s creative industries, nes y grupos de países”.
el economista Will Hutton afirmó: “Las
ideas con valor expresivo […] crean La “economía creativa” es mucho más
nuevos puntos de vista, deleites, ex- que las “industrias creativas”
periencias; construyen conocimiento, A la hora de medir el tamaño de la eco-
estimulan las emociones y enrique- nomía creativa, los analistas reconocie-
cen nuestras vidas”. ron que mientras resulta relativamente
fácil identificar el tamaño y el valor de
Y ésta es una de las razones por las industrias como las de la moda o la
cuales la economía creativa es tan publicidad, estas cifras no captaban
difícil de definir y de medir el impacto de muchos individuos o
Las industrias creativas se rehúsan a grupos que realizaban labores creativas
quedarse quietas y a ser medidas como en industrias no creativas o culturales.
otros sectores de la economía. Es por El informe del Fondo Nacional para la
esto que los economistas y los estadís- Ciencia, la Tecnología y las Artes del
ticos nunca dejarán de debatir acerca Reino Unido (NESTA), llamado Beyond
de cómo deben ser definidas y de the creative industries: Mapping the cre-
cómo estimar su valor. Para complicar ative economy in the United Kingdom,
más las cosas, muchos participantes ratificó que hay más personas creativas
activos y representativos de este sector trabajando fuera de las industrias crea-
creen que no forman parte de ninguna tivas que dentro de las mismas.

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Este informe llamó “creativos infiltrados” cesos nuevos los medios para obtener
al gran número de personas que trabajan beneficios de su creatividad, y plantea un
en sectores como la industria manufac- marco conceptual en el que empresas e
turera tradicional, en finca raíz, como individuos creativos pueden desempe-
emprendedores, en ventas al por mayor ñarse con seguridad. Cualquier defini-
y como intermediarios financieros. Por lo ción de la economía creativa involucra
tanto, al enfocarse en la fuerza de trabajo el concepto de propiedad intelectual. El
creativa más que en las industrias crea- Gobierno del Reino Unido las definió en
tivas, el informe concluyó que había tres 1998 como “aquellas actividades que
grandes tipos de empleo en el sector: tienen su origen en la creatividad, la ha-
“Artistas, profesionales o creativos que bilidad y el talento individual y que tienen
trabajan en las industrias creativas; per- el potencial de crear empleos y riqueza a
sonal de soporte para dichas industrias, través de la generación y la explotación
tales como gerentes, asistentes adminis- de la propiedad intelectual”.
trativos, secretarias, contadores, etc.; y Como buena parte de la produc-
creativos incrustados en otras industrias”. ción de las industrias creativas tiene
El documento subrayó que, más allá valor cultural y comercial, el régimen
de su definición, las industrias creativas de propiedad intelectual debe tratar
tienen gran importancia y concluyó que de equilibrar los derechos privados
sería un grave error desconocer que son del creador con el derecho público
apenas la punta del iceberg de la gigan- de los ciudadanos de acceder a la
tesca economía creativa. información y a la cultura. A la luz de
los cambios radicales que Internet ha
No importa cuán difícil resulte medir- posibilitado en términos del acceso y
las, existen consensos acerca de una de la distribución de contenido, se han
característica básica de las industrias explorado y evaluado nuevas maneras
creativas: la propiedad intelectual de administrar la propiedad intelectual
La Ley de propiedad intelectual es el con miras a que creadores y dueños
catalizador que convierte la actividad tengan una mayor gama de opciones,
creativa en una industria creativa: prote- permitiéndoles ceder sus derechos o, si
ge el derecho de propiedad que tienen lo desean, simplemente exigirles a sus
los dueños sobre sus ideas, de la misma usuarios que les reconozcan la autoría.
manera como otras leyes garantizan el Pero, como afirma Dame Lynne
derecho a poseer bienes o finca raíz; les Brindley, directora de la Biblioteca
da a los inventores de productos y pro- Británica, “aun si alguien decide regalar

1.1 UNCTAD
La Conferencia de las Naciones Unidas sobre Comercio y Desarrollo (UNCTAD,
en inglés) plantea su misión en términos de “la integración amistosa de los
países en desarrollo en la economía mundial”. Además de vincular a la economía
creativa con metas de desarrollo más amplias, la UNCTAD funciona como un foro
para la discusión intergubernamental, asume tareas de investigación y análisis, y
ofrece asistencia técnica para el desarrollo a gobiernos de todo el mundo.

Serie Economía Creativa y Cultural/ 1 – La economía creativa. Una guía introductoria 15

sus derechos, debe responder a una mente fácil y, por ende, poco valiosa. Pero
estrategia de propiedad intelectual”. la obtención de buenos resultados en un
Sin un control riguroso de la propiedad proceso creativo es relativamente difícil y,
intelectual, la economía creativa dejaría por lo tanto, muy valiosa.
de funcionar inmediatamente. Durante buena parte de la histo-
ria de la humanidad, el ingrediente vital
Más allá de cómo se midan o definan, de las economías fue el sudor: la mano
la economía y las industrias creativas de obra. En la era industrial del último
son cada vez más importantes siglo y medio, fue el dinero: el capital.
A medida que las economías mundiales En la era de la información del siglo XXI
se vuelven cada vez más competitivas y es el talento, la imaginación, la habili-
productivas, las claves de su éxito repo- dad, el conocimiento: la creatividad.
san cada vez más en el ingenio y en las Tanto en Estados Unidos como en
habilidades individuales. Hoy por hoy, el Reino Unido, la inversión en bienes in-
la gran diferencia entre los productos y tangibles tales como recursos humanos,
servicios que tienen éxito y los que fra- bases de datos, procesos y tecnologías
casan radica en un buen diseño, tanto supera la inversión en activos materia-
de procesos como de productos, y en les como edificios y maquinaria, y cada
una excelente gestión de mercadeo. vez amplía más su ventaja. Esta misma
El uso generalizado de técnicas tendencia se puede apreciar en todas
y tecnologías de manufactura significa las economías industriales avanzadas.
que los procesos productivos trabajan En su libro The Creative Economy, John
exclusivamente en función de los costos Howkins escribe que “la gente que tiene
de mano de obra (fábricas e industrias ideas es ahora más poderosa que la gen-
enteras pueden ser transferidas a lugares te que trabaja las máquinas y, en muchos
donde la mano de obra es más barata o casos, que los dueños de las mismas”.
abundante). Es por ello que la chispa que
detona el éxito económico debe aparecer Impulsan la innovación
más atrás en la cadena de valor, en el acto La creatividad es un proceso disruptivo
creativo mismo de imaginar y diseñar el que cuestiona los límites y los supuestos
producto o servicio. En tal instancia, el establecidos. Implica pensar más
costo de la mano de obra no es tan im- allá de los límites. Lo que define la
portante como la calidad del pensamiento innovación es el vínculo que conecta la
creativo. Dicho de otra manera, la obten- libre circulación de las ideas creativas
ción de resultados positivos en un proceso con las realidades prácticas de la vida
de manufactura de gran escala es relativa- económica: la habilidad de avanzar de

1.2 NESTA
El Fondo Nacional para la Ciencia, la Tecnología y las Artes (NESTA, en inglés)
es una organización británica independiente que recibe el apoyo de un fondo
estatal de inversión, que adelanta y publica investigaciones y que invierte en
compañías en etapas tempranas de desarrollo. Su misión consiste en “explorar
novedosas maneras de resolver algunos de los retos sociales y económicos que
el país enfrenta”.

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manera sistemática de un método de leemos periódicos, vemos televisión,
hacer las cosas a otro. La creatividad escuchamos la radio, usamos servicios
impulsa la innovación y la innovación digitales, vamos al cine y al teatro”. Las
impulsa el cambio. industrias creativas influyen en todos los
Una de las características distin- aspectos de nuestras vidas.
tivas de las industrias creativas es que
en ellas la creatividad juega un papel Y sobre nuestra calidad de vida
más protagónico que en otros seg- En general, las industrias creativas
mentos de la economía. La innovación enriquecen la vida de la gente, pues
constante en términos de productos, definen las características distintivas
procesos y métodos es la norma y no de diferentes sociedades, al tiempo
la excepción. De hecho, en todo el que ofrecen los medios a través de los
mundo existe un interés cada vez ma- cuales las culturas y las comunidades
yor en ver hasta qué punto este marco se comunican entre sí; generan placer,
conceptual de innovación se puede color y comprensión, hacen la vida más
aplicar en otros sectores de la econo- llevadera y, en buena medida, son una
mía, lo que convertiría a las industrias materialización de la mejoría en nuestros
creativas en un catalizador para cam- estándares de vida. Entre más personas
bios más amplios y fundamentales. puedan vislumbrar metas económicas
que trasciendan las necesidades bási-
Tienen impacto sobre nuestras vidas cas de alimentación y de vivienda, más
como consumidores y ciudadanos querrán consumir bienes creativos. En la
A medida que los procesos de manu- actualidad, cuando más de la mitad de la
factura se han vuelto cada vez más población del mundo vive en las ciuda-
dependientes de la tecnología y cada des y tiene acceso casi universal a los
vez menos dependientes de la mano de sistemas electrónicos de comunicación,
obra humana, el comportamiento del las industrias creativas están forjando
empleo ha cambiado considerablemen- nuestra experiencia cultural colectiva.
te. Una gran parte de la población está Más allá de esto, muchas per-
migrando de las labores manuales a sonas no sólo consumen estos bienes,
tareas de servicios y cargos gerenciales. sino que también los crean. Su crea-
A medida que las economías crecen y tividad ofrece medios de expresión
que las sociedades se urbanizan, más y individual y una oportunidad de com-
más personas se convierten en con- partir y trabajar en equipo con amigos,
sumidores de la economía dominante. al tiempo que disuelve buena parte
Edna dos Santos, directora del progra- de la división tradicional que existe en
ma de economía creativa en la UNCTAD, otros sectores de la economía, aquella
escribió recientemente que “todos los que divide a los profesionales de los
individuos del mundo, estén donde aficionados, y que vincula la economía
estén, consumen productos creativos informal a las más formales estructuras
diariamente en los ámbitos de la edu- de la actividad económica y comercial.
cación, el trabajo, el ocio y el entreteni- Aunque esta separación entre profesio-
miento. Nos levantamos por la mañana nales y aficionados siempre será parte
y nos vestimos, escuchamos música, de la actividad cultural, cada vez más

Serie Economía Creativa y Cultural/ 1 – La economía creativa. Una guía introductoria 17

personas, sobre todo jóvenes, quieren promedio en insumos creativos, no sólo
hacer carrera en las industrias creativas. en diseño, son 25% más innovadoras a
Un sondeo británico reciente encontró nivel de producto.
que el 30% de la gente joven quiere
hacer una carrera en el sector creativo, Se están volviendo esenciales para la
a pesar de que sólo el 11% lo consigue. infraestructura de las sociedades
La necesidad de aplicar el ingenio
Constituyen una parte vital de la creativo y la imaginación en cada una de
industria B2B (business to business, las partes de una economía moderna,
empresa a empresa) en la economía que incluye desde procesos básicos de
Mientras que muchas de las industrias manufactura hasta la oferta de servicios
creativas interactúan directamente con públicos esenciales como salud y educa-
el consumidor, como ocurre con el cine, ción, ha exigido una aplicación cada vez
la música y los juegos, también desem- más sofisticada del conocimiento. Por
peñan un papel cada vez más importan- ejemplo, la aplicación de las tecnologías
te a la hora de impulsar la innovación y electrónicas en los colegios tiene un efec-
el crecimiento en otros sectores de la to positivo en los estándares académicos.
economía. El diseño, la publicidad, la ar- Así mismo, un buen diseño tiene un im-
quitectura y buena parte de la industria pacto visible en los niveles de costos y en
del software satisfacen necesidades de los resultados clínicos de los hospitales, al
empresas más que de consumidores tiempo que contribuye considerablemen-
individuales. El Consejo de Diseño del te al bienestar de los pacientes.
Reino Unido estima que por cada £100 Incluso la agricultura, una de las
que invierten en diseño, las compañías actividades más antiguas de la huma-
pueden esperar aumentos de £225 en nidad, exige nuevas rutas creativas:
ingresos y de £83 en utilidades. mientras que la genética detecta nuevas
Otros estudios alrededor del mundo oportunidades y amenazas, el cambio
han demostrado que hay una relación climático y las presiones productivas
muy estrecha entre las empresas enfoca- exigen nuevos paradigmas. El mundo se
das en diseño y aquellas que se vuelven desplaza, entonces, hacia una economía
más innovadoras y rentables. Así mismo, que cada día depende más de la creativi-
otra investigación británica mostró que dad y del conocimiento que de cualquier
en un período de diez años, entre 1994 y materia prima, incluyendo el petróleo.
2004, sesenta compañías enfocadas en
diseño superaron el rendimiento de las Tienen impacto, incluso, en el futuro
empresas de la FTSE 100 (la lista de las del planeta
cien compañías más cotizadas del Reino De hecho, en la medida en que los
Unido, según la bolsa de valores) en más hidrocarburos y demás recursos
de un 200%. Es por ello que los investi- naturales se vayan agotando, el valor
gadores están explorando en detalle la de la creatividad seguirá aumentando.
relación entre las industrias creativas y No sólo será un elemento deseable en
la economía en general. Por ejemplo, un la actividad económica: será un factor
estudio de NESTA encontró que aquellas crucial en nuestra habilidad para adap-
compañías que invierten el doble del tarnos y sobrevivir como especie.

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Chris Smith, el primer ministro de cultu- Por lo tanto, ¡ya es hora de tomarlas
ra que tuvo el Reino Unido, afirma que en serio!
las industrias creativas “no pisotean los Ya desde los comienzos del siglo XX
recursos mundiales de carbono”. En un los gobernantes vislumbraban estos
momento en el que el agotamiento de los cambios. En 1918, el presidente de los
recursos naturales y la contaminación del Estados Unidos, Woodrow Wilson, impulsó
ambiente natural se están convirtiendo la naciente industria cinematográfica
en grandes preocupaciones globales, las aduciendo que “el comercio persigue a
industrias creativas tienen, a diferencia las películas”, una afirmación clásica a
de los demás sectores de la economía, la propósito del hecho de que las industrias
ventaja de que pueden crear valor de la creativas tienen un peso que trasciende
nada, como lo insinuó Charles Leadbeater su impacto económico inmediato. Todos
en su libro Living on Thin Air, publicado en los gobiernos posteriores han defendido
el año 2000. los intereses y los mercados de las
Por supuesto, es importante reco- industrias norteamericanas de la música y
nocer que las industrias creativas tienen de software, y han intentado protegerlos
impacto sobre los recursos naturales y el a través de acuerdos internacionales de
medio ambiente. Es verdad que un exce- comercio y de leyes sobre propiedad
so de diseño y de moda conlleva niveles intelectual.
innecesarios y derrochadores de consu- Algunos gobiernos han buscado
mo, y que muchas industrias digitales que proteger e impulsar aspectos particulares
parecen etéreas en realidad consumen de su cultura nacional, no tanto por su
altísimos niveles de electricidad. impacto económico directo, sino porque
No obstante, las industrias creativas constituyen medios para proyectar una
generan empleos y valor con un impacto imagen clara y positiva de sí mismos en
sobre la naturaleza menor al de las demás el plano internacional, en lo que se ha de-
actividades económicas. El planeta no nominado la proyección de ‘poder suave’.
podrá sustentar a ocho o a nueve billones El Gobierno de Australia, por ejem-
de personas viviendo el estilo de vida plo, tomó la delantera en este sentido
“petróleo-dependiente” de Estados Unidos con la redacción de un visionario docu-
o Europa. La única manera de tener una mento llamado Creative Nation, publicado
economía global creciente, sostenible en 1994. En él se aseguraba que “una
y capaz de ofrecerle mejor calidad de política cultural también es una política
vida al grueso de la población mundial económica” y que “el nivel de nuestra
consiste en promover la economía creatividad determina, en gran medida,
creativa y, sobre todo, en aplicar el poder nuestra habilidad para adaptarnos a los
de la creatividad en todas las esferas de nuevos imperativos económicos”.
la vida económica. Una reciente entrada Pero fue necesario esperar hasta
de Wikipedia esgrimió este argumento la elección de un nuevo gobierno en el
en términos sencillos: “A diferencia de la Reino Unido en 1997 para que se presen-
mayoría de los recursos, que se agotan tara la primera iniciativa gubernamental
cuando se usan, la información y el realmente comprometida con la definición
conocimiento pueden compartirse, e y el registro sistemático de las industrias
inclusive crecer, cuando son aplicados”. creativas, su naturaleza y su valor.

Serie Economía Creativa y Cultural/ 1 – La economía creativa. Una guía introductoria 19

2  ⁄ MAPEANDO LAS INDUSTRIAS
CREATIVAS
Reino Unido, 1998. El primer mapa de ¿Qué se incluyó en el mapa?
las industrias creativas La definición aplicada durante la elabo-
El trazado del mapa de las industrias ración del mapa (“aquellas actividades
creativas británicas causó gran sorpre- que tienen su origen en la creatividad,
sa. Aun bajo una definición relativamen- la habilidad y el talento individual y que
te estrecha, este grupo de industrias, tienen el potencial de crear empleos
que nunca había llamado la atención y riqueza a través de la generación y
del Gobierno, representaba el 8% de la la explotación de la propiedad inte-
actividad económica total y empleaba lectual”) suscitó grandes debates. Un
entre el 7% y el 8% de la población puñado de críticos adujo, por ejemplo,
laboralmente activa. Se halló que la que la definición era tan amplia que po-
industria de videojuegos, por ejemplo, día cobijar la mayor parte de la industria
empleaba a veinticinco mil personas, farmacéutica y todos los departamen-
casi todas con grado universitario, y tos de investigación y desarrollo de
que sus productos facturaban más de empresas de ingeniería.
quinientos millones de libras en ex- Pero el naciente Departamento
portaciones al año, lo que convertía al de Cultura, Medios y Deporte (DCMS,
Reino Unido en uno de los líderes mun- en inglés), dependencia del Estado que
diales en entretenimiento interactivo. había comisionado el estudio, se mantu-
Cuando se repitió este ejercicio vo firme y enunció trece sectores de la
en el 2001, los investigadores no sólo actividad cultural y económica británica
descubrieron que las industrias creati- que no sólo se adaptaban a esta defi-
vas estaban creciendo más rápido que nición, sino que además representaban
los demás sectores de la economía, fielmente los dos más grandes segmen-
sino que generaban empleos el doble tos dentro de la economía creativa: las
de rápido. Algunos años más tarde, en industrias relativamente nuevas basadas
el 2003, el Financial Times afirmó que en la creatividad y el emprendimiento, y
las industrias creativas contribuían más las tradicionales industrias culturales de
a la economía británica que los servi- las que aquellas se desprendían.
cios financieros de la entidad conocida
como The City of London (nombre con Los trece sectores identificados fueron
el que se conoce al distrito financiero los siguientes:
de Londres, el cual coincide geográ- • Artesanías
ficamente con la zona en la que la • Arquitectura
ciudad fue fundada por lo romanos con • Artes escénicas
el nombre de ‘Londinium’), que hasta • Artes y antigüedades
ese entonces parecía ser el motor más • Cine
importante de su sistema económico. • Diseño

Serie Economía Creativa y Cultural/ 1 – La economía creativa. Una guía introductoria 21

• Editorial tarse es si estas industrias merecen
• Moda atención especial por su importancia y
• Música singularidad.
• Publicidad
• Software Para obtener mayor información sobre el mapeo
de las industrias creativas, consulte el segundo
• Software interactivo de volumen de la Serie Economía Creativa y Cultural
entretenimiento (juegos de video) de British Council, Guía práctica para mapear las
• Televisión y radio industrias creativas.

Muchos gobiernos han adoptado y

En todo el mundo se entiende a Serie Economía Creativa y Cultural ⁄ 2

adaptado la definición británica

la “economía creativa” como una
parte determinante y creciente
de la economía global. Los gUíA PRáCTICA
PARA MAPEAR
gobiernos y sectores creativos

Puesto que aquella fue la primera

están dándole cada vez más
importancia a su papel como
LAS INDUSTRIAS

HERRAMIENTAS PARA LEVANTAR UN MAPA DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS

generador de empleos, de

definición planteada por un gobierno,

riqueza y de compromiso cultural.
El Reino Unido ha liderado esta CREATIVAS
agenda, no solamente por su
incidencia en la economía, sino

fue adoptada por muchos otros países.

también por su importancia
a la hora de promover la
inclusión social, la diversidad y
el desarrollo. Este documento

Algunos han añadido industrias impor-

(y la serie de la que hace parte)
constituye un aporte a nuestros
conocimientos y experiencia

tantes en sus economías (como depor-

colectivos a propósito de tan
emergente y valioso sector.

tes, juguetes y juegos de salón, juegos

de azar) o han excluido otras (arte y
Serie Economía Creativa Y Cultural ⁄ 2

antigüedades, museos, festivales y fe-

rias) menos relevantes en su contexto.
Algunos comentaristas quieren separar
las industrias culturales tradicionales (es
decir, aquellos sectores más cercanos
a las artes como el teatro, la música,
el cine y demás) de las más amplias
industrias creativas, puesto que éstas
incluyen actividades como el desarrollo
de software y la publicidad, cuya rela-
ción con las definiciones tradicionales
de arte o de cultura es difusa.
El Creative Economy Report
adelantado por la UNCTAD en el 2008
sugirió una definición más inclusiva: “La
interfaz entre la creatividad, la cultura, la
economía y la tecnología, expresada en
la habilidad de crear y poner en circula-
ción capital intelectual con el potencial
de generar ingresos, empleos y expor-
taciones, junto con la promoción de la
inclusión social, la diversidad cultural
y el desarrollo humano. Esto es lo que
la economía creativa emergente está
logrando”. Más allá de las definiciones,
lo que los gobernantes deben pregun-

22
3 ⁄ ¿por qué IMPORTAN
LAS INDUSTRIAS CREATIVAS?
Hace una década, cuando el Gobierno Las industrias creativas están sentando
británico realizaba el primer mapa precedentes importantes, en contrapo-
de industrias creativas, la idea era sición a sectores menos ágiles y dinámi-
poner de manifiesto su importancia cos de la economía: interpretan y aplican
en el marco de la economía. Desde el conocimiento de maneras novedosas,
entonces, el desarrollo de las adoptan tecnologías de punta y nuevos
tecnologías digitales, el crecimiento modelos de negocio y de cooperación
del mercado y de las marcas globales, con facilidad, piensan en función de pla-
el aumento de las posibilidades de nos internacionales y usan la tecnología
acceder a educación superior en todo para acercarse a sus clientes.
el mundo, la creciente presión sobre los Adicionalmente, emplean un
finitos recursos naturales del planeta porcentaje excepcionalmente alto de
y la creciente toma de conciencia a profesionales graduados. Un estudio
propósito del cambio climático han británico del año 2005 reveló que
conspirado para cambiar la naturaleza el 49% de la fuerza de trabajo de las
de los negocios. En este contexto, las industrias creativas contaba con títulos
industrias creativas pasaron de ser un universitarios, comparado con un 16%
factor menor y nuevo en la economía de la fuerza de trabajo total del país.
global a convertirse en un motor clave Incluso, otros sectores demostraron una
de la economía del conocimiento y en concentración aún mayor de profesio-
un factor atractivo para casi todos los nales, tal como ocurría con los medios
gobiernos del mundo. de comunicación, donde el 69% de los
empleados tenían título profesional.
La industria de la música tipifi-
ca algunas de las tensiones entre los
modelos tradicionales y los modelos
innovadores de negocios. Los grandes
conglomerados de distribución que han
controlado la industria musical inter-
nacional por décadas —Warner, EMI,
Universal— están luchando para adap-
tarse a la dinámica del mundo digital y
a los cambiantes hábitos de los clientes.
Sienten que viven una época de crisis.
Pero si pensamos en términos del inte-
rés general, del consumo popular y de
las presentaciones en vivo, el negocio
de la música nunca ha estado mejor.

Serie Economía Creativa y Cultural/ 1 – La economía creativa. Una guía introductoria 25

4 ⁄ UN ENTORNO DE POLÍTICAS
PARA LA ECONOMÍA CREATIVA.
LAS CONDICIONES BÁSICAS
PARA EL CRECIMIENTO
Gerencia de la propiedad intelectual derechos, es esencial. La OECD estima
En el centro de la economía creativa que los bienes falsificados representan
debe radicar un efectivo sistema de entre un 5% y un 7% del comercio
control de la propiedad intelectual. Si global, mientras que la industria
bien muchos países han redactado audiovisual británica calcula que los
leyes sobre derechos de autor y productos piratas y las descargas
patentes desde hace mucho tiempo, ilegales le representaron pérdidas de
el crecimiento de la economía global £460 millones en el 2006.
ha hecho que el establecimiento de Sin embargo, todos reconocen
acuerdos y el refuerzo de códigos y la necesidad de encontrar nuevas
estándares comunes sea imperativo. La maneras de abordar estos temas en una
Organización Mundial de la Propiedad era de comunicaciones instantáneas y
Intelectual (OMPI) es una agencia de ubicuas. En su libro Creative Ecologies
las Naciones Unidas que trabaja en – where thinking is a proper job,
asociación con organismos nacionales John Howkins afirma que “las leyes
e internacionales para establecer de PI creadas para la economía de
parámetros comunes en este campo. producción mecánica no son aplicables
Buena parte del debate público a una ecología creativa […] aunque
reciente sobre la propiedad intelectual [aquellas] podrían ser un medio
(PI) ha sido dominado por los esfuerzos poderoso para promover el acceso
para enfrentar la piratería, tanto musical, al conocimiento y al aprendizaje, con
textual, visual y de diseño como de frecuencia hacen todo lo contrario”.
marca. Hay quienes opinan que estas Durante los años ochenta, el
“guerras contra la piratería” son las movimiento para la Libre y Abierta
patadas de ahogado de unas industrias Circulación del Software (FOSS, en inglés)
obsoletas, que tratan de defender sus desarrolló una licencia que permite que
intereses en un mundo cambiante, y cualquier persona pueda adaptar los
cuyos modelos de protección de los programas de los demás a su gusto,
derechos de autor no son viables en la siempre y cuando ellos puedan hacer
era de Internet. lo mismo con sus adaptaciones. Este
No obstante, una legislación que modelo de circulación libre ha gestado
les permita a los creativos beneficiarse otros conceptos novedosos, como el
de su trabajo, y a los dueños de de creative commons, que les permite
derechos legales defender sus a los creadores y a los dueños de los

Serie Economía Creativa y Cultural/ 1 – La economía creativa. Una guía introductoria 29

derechos opinar sobre su utilización (por Pero los ciudadanos también tienen dere-
ejemplo, si se cobran derechos por su cho a acceder y a disfrutar de la cultura y
uso, si es gratuito o si sólo exigen que de la información, así como a compartirla.
cite a los autores). La implementación La libre circulación de la información y el
de una mezcla de derechos gratuitos, acceso a medios de expresión efectivos
reconocidos, pagos o rentables no son una parte fundamental de cualquier
es imposible, pero debe hacer parte sociedad abierta y democrática. Es por
de un sistema coherente y aceptado esta razón que la World Wide Web, que
universalmente. La PI es la piedra está basada en estos principios, se ha
filosofal de la economía creativa, como lo convertido en un símbolo tan poderoso
reconocía la definición original aplicada de la sociedad global y en un elemento
en el Reino Unido. tan crucial a propósito del crecimiento de
la economía creativa. Al mismo tiempo,
La libre circulación de la información tal apertura genera muchos interrogan-
Aunque las discusiones de la ley de pro- tes entre los gobiernos, tanto cuando
piedad intelectual tienen que ver sobre apuntan a fines legítimos como suprimir
todo con la defensa de los derechos el crimen y garantizar el cumplimiento de
de los dueños y de los creadores de la la ley (incluyendo la de PI), como cuando
misma, éstos se enmarcan en un debate tratan de silenciar el debate y el des-
más amplio a propósito de los derechos acuerdo para sus propios fines.
individuales y sociales. Las personas Al igual que los gobiernos, las
creativas deben tener el derecho de compañías privadas como Google y
beneficiarse de los frutos de su trabajo. Yahoo tienen sus propias razones,

30
 4.1 OMPI 4.2 DIFERENTES TIPOS DE
PROPIEDAD INTELECTUAL
Ésta es la Organización Mundial de
la Propiedad Intelectual (OMPI). Su Existen diversos tipos de propiedad
mayor preocupación no es tanto la intelectual:
protección de los derechos de PI,
sino más bien la circulación de bienes Los derechos de autor protegen la
y servicios entre los países. propiedad de un individuo sobre
su creatividad cuando ésta ha
Los miembros de la OMPI se sido expresada por medio de una
comprometen a desmontar las pieza escrita, sonora o audiovisual.
barreras para el comercio, pero se Garantizan la protección durante la
reservan el derecho de mantenerlas vida del autor y durante algunos años
en escenarios de proteccionismo: después, período que varía según el
aun los más radicales defensores del país. En el Reino Unido los derechos
libre comercio, como Estados Unidos de autor tienen vigencia hasta setenta
y la Unión Europea, quieren proteger años después de la muerte del autor.
ciertos sectores de la economía,
como el de la agricultura, de la Las patentes les conceden los
competencia foránea. derechos exclusivos de explotación
a los inventores de productos o
Todos los países tienen elementos procesos durante un tiempo finito. A
particulares de sus economías diferencia de los derechos de autor,
nacionales que quieren proteger: que son automáticos, quien pida
la cultura es, casi siempre, una de una patente debe demostrar que su
ellas. No se debe confundir a la producto o proceso es realmente
Organización Mundial de la Propiedad innovador y único.
Intelectual con la Organización
Mundial del Comercio, que regula las Las marcas registradas protegen el
relaciones de intercambio comercial uso de un nombre, símbolo o logo
entre los países y que tiene el poder que representa una organización o un
de fijar reglas e imponer sanciones. producto en particular. Están diseñadas
para evitar falsificaciones e impedirles
a los estafadores la venta de bienes o
servicios a nombre de un tercero.

El diseño a veces se concibe como

una cuarta área de la Ley de PI y
regula el uso de formas o diseños
distintivos originales de compañías o
de individuos. Al igual que las marcas
registradas, los diseños pueden ser
registrados para darles a sus dueños
algún tipo de protección legal.

Serie Economía Creativa y Cultural/ 1 – La economía creativa. Una guía introductoria 31

especialmente comerciales, para contro- “una explosión de contenidos creados
lar el acceso a la información. En su en- por los usuarios; ‘co-creaciones’ entre
sayo Cloud Culture, Charles Leadbeater consumidores, grupos de aficionados
aduce que existen “nuevos monopolistas a los juegos y un sincero compromiso
y gobiernos hambrientos que siguen entre aficionados y profesionales que
empeñándose en controlar a la indómita trascendía los fines económicos”.
red mundial”. Lo que está en juego es En otras palabras, la infraestructura
muy importante. Además de desatar digital financiada por el Estado logró
importantes consecuencias culturales, mucho más que apoyar a los creativos
políticas y económicas, quien encuentre a montar nuevas empresas: también
maneras de controlar la “red indómita” creó la demanda suficiente para sus
determinará los patrones de crecimiento productos y tuvo un gran impacto
de la economía creativa y los puntos más social en la medida que generó nuevas
rentables dentro de su cadena de valor. oportunidades para los ciudadanos.
Tim Berners-Lee, inventor de la
Infraestructura digital World Wide Web, hizo declaraciones
La infraestructura digital, con su banda similares en enero del 2010 en un
ancha de alta velocidad y alcance uni- artículo sobre las ansias del gobierno
versal, constituye, seguramente, el más británico de ver nuevos protocolos
efectivo motor de las industrias creativas que facilitaran la transferencia de
modernas, al tiempo que ofrece benefi- información entre un sistema y otro.
cios sociales y culturales más amplios. Argumentó que “no es responsabili-
Tras la crisis crediticia mundial dad nuestra [es decir, del Gobierno]
de los años 2008 y 2009, Stuart decidir dónde puede ser útil la infor-
Cunningham, director del Centro mación. Nuestra tarea consiste en dar
Australiano de Investigación para la vía libre para que los programadores
Excelencia en las Industrias Creativas independientes y las empresas gene-
y la Innovación, comentó que “no ren servicios innovadores”.
debemos olvidar que las ventajas y
habilidades digitales del pueblo de Finanzas
Corea en los sectores del hogar y Ben Verwayeen, antiguo gerente de
de la economía creativa surgió de la British Telecom, célebremente dijo:
enorme cantidad de desempleados que “Todo lo que se necesita para ser
perdieron sus puestos por la debacle parte del orden económico global es
asiática de finales de los noventa, un perro, una silla y un computador. El
escenario que gestó empresas con base perro te ayuda a despertarte, la silla a
en la disponibilidad y la capacidad de la sentarte y el computador a conectarte
banda ancha”. En otras palabras, el autor con el mundo”.
decía que la convicción del Gobierno Una de las características que di-
de Corea del Sur para invertir en banda ferencia a muchas empresas creativas es
ancha creó una infraestructura que hizo que necesitan relativamente poco capital
que el empresariado creativo floreciera. para arrancar. Muchos emprendedores
Pero además de las nuevas empresas, autofinancian sus primeros proyectos de
Corea del Sur vivió el advenimiento de negocio. En cierto sentido, su creatividad

32
es su gran capital, pero si tienen éxito Con esto en mente, recogen fondos
con su primer proyecto y quieren crecer, para mantenerse a flote.
necesitan financiarse y es ahí donde sur- Pero no siempre fue así. La
gen las dificultades. Pueden tener pocos temprana industria de Hollywood sufrió
activos con los cuales puedan garantizar bastante a la hora de conseguir dinero
un préstamo y es posible que no quieran hasta que llegó A. P. Giannini con su
comprometer su visión creativa al invitar Bank of America. En su libro La guerra
inversionistas a comprar parte de su no declarada, Lord Puttnnam señala
negocio. La consecución de fondos es que “la afinidad entre los Giannini y los
y siempre ha sido un problema para mu- pioneros de la colonia cinematográfica
chas empresas creativas, tanto grandes fue extraordinaria […]. Al igual que la
como pequeñas. gente del cine, los Giannini eran intru-
Por ejemplo, la industria del cine sos, inmigrantes […] odiados, desprecia-
ha sido denominada el negocio donde dos e incomprendidos por el estable-
“nadie sabe nada”, pues aun cuando se cimiento financiero”. La financiación de
realicen proyecciones de prueba para las industrias creativas ha dependido
públicos selectos, nadie sabe realmen- a menudo de un grupo relativamente
te si una película va a ser exitosa o no pequeños de inversionistas, impulsados
hasta el día de su lanzamiento en un por pasiones y afinidades personales.
teatro frente a un público que paga Ese elemento de riesgo, esa “in-
su boleta. Una gran estrella, un gran versión muerta” en la que se debe incu-
presupuesto o una gran campaña de rrir antes de ver siquiera un centavo de
mercadeo no son garantía de nada. rentabilidad, es común a muchas indus-
Inclusive los estudios de Hollywood, trias creativas. Son pocas las entidades
que tienen décadas de experiencia financieras con experiencia y contactos
calculando riesgos, esperan tener necesarios para invertir con confianza
éxito en apenas una de cada cuatro en empresas realmente creativas, razón
películas que lanzan. Precisamente por la cual la compilación y el análisis
porque cuentan con una experiencia sistemáticos de información tienen tal
de muchos años, saben que los fraca- importancia para el futuro de largo plazo
sos comerciales son parte del negocio. de la economía creativa.

Serie Economía Creativa y Cultural/ 1 – La economía creativa. Una guía introductoria 33

5 ⁄ UN ENTORNO DE POLÍTICAS
PARA LA ECONOMÍA CREATIVA.
POLÍTICAS PÚBLICAS QUE
PUEDEN HACER LA DIFERENCIA
El gobierno como un cliente Ciudades y clusters
Todos los gobiernos invierten en edifi- Una de las características más notorias
caciones, en servicios públicos como y consistentes de las industrias creati-
salud y educación, en infraestructura, vas es que muchas de ellas tienen es-
en publicidad, en comunicaciones, soft- pecificidad geográfica. A diferencia de
ware y diseño. Seguramente no existe una fábrica de ensamblaje de automó-
un modo más efectivo de promover la viles o de producción de ropa, que se
economía creativa que usando el poder puede mover de un país a otro siempre
del gasto público en un mercado abier- y cuando la mano de obra sea barata y
to. El establecimiento de unos estánda- el régimen de impuestos sea competi-
res mínimos, de criterios más rigurosos tivo, las industrias creativas no pueden
y de largo plazo para establecer una ser reubicadas mecánicamente.
mejor relación de costo-beneficio, de La evidencia proveniente de
licitaciones públicas y convocatorias varias ciudades alrededor del mun-
abiertas de diseño son herramientas do apunta a que un ambiente rico y
aplicadas por los gobiernos de todo el variado culturalmente hablando —no
mundo para hacer que los proveedores solamente a nivel de las artes for-
de bienes y servicios para el Estado males como tales, sino también de
eleven sus estándares y respondan de cafés, bares, clubes, plazas públicas
maneras creativas. Además de producir y una gran variedad de instituciones
mejores resultados para los ciudada- educativas— es tan importante para
nos, una aproximación más creativa de crear un ambiente fértil para las
cara a las compras del sector público empresas creativas como un buen
puede ahorrar dinero, así como promo- sistema de transporte y espacios de
ver nuevos empleos y nuevas habili- trabajo accesibles. Entre más diversa
dades. A medida que la realidad del sea la cultura de una comunidad, más
cambio climático y el aumento de los atractiva les resulta a los individuos
costos energéticos empiecen a tener creativos, lo que también termina
más impacto en la opinión pública, la atrayendo a más gente.
necesidad de aplicar un enfoque más Se entiende la diversidad como
creativo a propósito de los estándares un elemento clave de éxito en estas
estéticos y ambientales de las compras situaciones, y no simplemente en
públicas crecerá. Consecuentemente, términos de comunidad, cultura y es-
el impacto en la economía creativa tilos de vida, sino también en térmi-
podría ser muy significativo. nos de la convivencia de diferentes

Serie Economía Creativa y Cultural/ 1 – La economía creativa. Una guía introductoria 35

tipos de conocimiento y creatividad El éxito engendra el éxito. Una em-
en un solo lugar: tanto académicos y presa creativa pequeña atrae a otras
técnicos, como sociales y culturales. empresas que trabajan en campos
En su informe para el Gobierno del similares, fenómeno que gesta clusters
Reino Unido, titulado Staying Ahead: autosostenibles.
The economic performance of the El fenómeno de la recupera-
UK’s creative industries, el economis- ción de barrios marginales de zonas
ta Will Hutton afirma que a la hora económicamente deprimidas a partir
de construir una comunidad creativa de estrategias culturales ha sido recu-
exitosa, la “diversidad es más impor- rrente en todo el mundo durante las
tante que la habilidad”. últimas dos o tres décadas. Así mis-
mo, muchas estrategias urbanísticas
5.1 Diversidad cultural exitosas se han basado en el fomento
de las empresas creativas y de los
La UNESCO identifica a la diversidad
clusters empresariales a nivel local.
cultural como una “fuerza motriz
Con frecuencia es a nivel regional,
del desarrollo, no sólo a propósito
urbano y barrial más que nacional que
del crecimiento económico, sino
los gobiernos pueden tener el más
también como un medio para
inmediato y útil impacto en el creci-
promover una vida moral, emocional,
miento de una economía.
intelectual y espiritual más fructífera
Un estudio del 2008 del Gobier-
[…]. [La diversidad] es, por ende, un
no del Reino Unido sobre las industrias
activo indispensable a la hora de
creativas, titulado Creative Britain
reducir la pobreza y garantizar un
– New Talents for the New Economy,
desarrollo sostenible”.
ratifica esta idea, pues propone una

El puerto y los muelles de Liverpool, recientemente habilitados para hospedar museos, conciertos y atracciones culturales.

36
 5.2 Clusters
‘Sohonet’
El distrito de Soho, localizado en el centro Londres, ha sido el escenario
preferido para muchas empresas pequeñas relacionadas con los negocios
del cine y de los medios de comunicación. Durante la década de los noventa,
un grupo de compañías de efectos especiales se unieron allí e instaron a BT,
la mayor empresa de telecomunicaciones del Reino Unido, a que instalara
conexiones de banda ancha en el centro de Londres con miras a que todos
pudieran trabajar colectivamente en proyectos que fueran inabordables
individualmente. Tal fue el origen de la red Sohonet, que permitió que aquellas
empresas pequeñas conformaran un consorcio capaz de competir por grandes
contratos en el área de imágenes generadas por computador (CGI, en inglés)
para los estudios de Hollywood. Poco tiempo después se fundó CFC Framestore,
uno de los más poderosos y grandes negocios de CGI en el mundo, que
actualmente emplea a cientos de personas y que todavía tiene su sede en Soho.

Factory 798
Al comienzo de los años noventa, una fábrica de productos electrónicos para
el ejército de quinientos mil metros cuadrados y localizada en el distrito de
Beijing fue desocupada y comenzó a ser arrendada por artistas y diseñadores.
Tras la presentación de la primera Bienal de Beijing en 2003, seguida por el
Festival Internacional de Artes Daishanzi en el 2004, el éxito de estos eventos
convenció a las autoridades de Beijing de formalizar urbanísticamente aquellas
instalaciones y bautizarlas como el Distrito Artístico de Daishanzi.

The Pervasive Media Studio

Ubicada en Bristol, al suroccidente de Inglaterra, existe una colaboración
entre un centro artístico local patrocinado por la ciudad, el departamento de
investigación de una universidad local, Hewlett Packard (una reputada compañía
de tecnología multinacional que tiene un centro de investigación en Bristol) y la
agencia estatal para el desarrollo regional. The Pervasive Media Studio alquila
espacios en el corto plazo a artistas y a grupos que reúnan prácticas creativas
con innovación tecnológica. Ofrece áreas para la investigación y el desarrollo
de proyectos, así como para seminarios y eventos públicos. Esta entidad está
interesada en desarrollar ideas más que negocios; no obstante, sus fundadores
consideran que tiene un impacto dinámico y positivo en un creciente número de
compañías creativas de medios digitales localizadas en Bristol.

Serie Economía Creativa y Cultural/ 1 – La economía creativa. Una guía introductoria 37

“visión de Gran Bretaña a diez años, en Una verdadera economía del conoci-
donde las economías locales de nues- miento depende de la capacidad de
tras principales ciudades son impulsa- su fuerza laboral para pensar creativa
das por la creatividad”. y flexiblemente, no sólo en el marco
del sector creativo, sino también en el
Educación y competencias de la economía en general. Bajo esta
Dondequiera que encontremos un nú- óptica, las instituciones de educación
cleo de actividad económica creativa, superior ya no resultan ajenas a la
lo más seguro es que encontremos economía, sino que se convierten en
una universidad que ha plantado una parte integral de la misma. El reto
la semilla y que continúa nutriendo consiste en construir nuevas redes y
las empresas creativas locales y los en crear vínculos más cercanos con la
mercados laborales especializados de industria sin perder su independencia
los que éstas dependen. Una prueba académica e intelectual.
vívida de esto ocurre en Escocia, cuya Además de una presencia fuerte
pequeña ciudad de Dundee ha desa- y comprometida de la universidad, el
rrollado un sector de videojuegos de éxito de una economía creativa local
talla mundial, que está estrechamente tenderá a depender de una buena
ligado a la Universidad Abertay. Ambas educación primaria y secundaria, así
entidades se han vuelto interdepen- como del estímulo ofrecido por mu-
dientes e intersostenibles, algo que seos, galerías de arte, salas de concier-
se repite por doquier en ciudades de to e instituciones culturales. Creative
todo el mundo. Partnerships, un programa importante

38
 5.3 CREATIVE PARTNERSHIPS de las escuelas inglesas, ha demostrado
los beneficios que pueden generarse
El programa británico Creative tras motivar a los estudiantes a trabajar
Partnerships, que coloca artistas y con los emprendedores creativos.
profesionales creativos en escuelas
localizadas en áreas con grandes Arte y cultura
carencias económicas o sociales, La actividad artística subsidiada por el
ilustra cuán efectivos pueden resultar Estado, sea en educación, en teatros
los diálogos entre la educación y subsidiados, orquestas, programaciones
el emprendimiento creativo. Un de servicio público y demás escenarios,
informe de Alianzas Creativas 2007, garantiza inversiones en áreas de inno-
elaborado por la inspección de vación, habilidades, investigación y es-
escuelas oficiales de Inglaterra en pacios físicos que nunca serían viables
el 2007, encontró que “los alumnos a nivel comercial. Además de los obvios
estaban particularmente inspirados beneficios culturales y sociales fruto del
por las oportunidades de trabajar apoyo estatal, éste estimula y aumenta
directamente en las industrias la calidad y la cantidad de demanda
creativas […]. Las visitas regulares a general de bienes y servicios creativos.
este tipo de industrias cambiaron Para los autores de Staying Ahead:The
la naturaleza y el propósito del economic performance of the UK’s cre-
aprendizaje […]. Alumnos de distintos ative industries, la demanda inteligente
niveles aprendieron cómo aplicar es primordial a la hora de transformar
competencias desarrolladas en el la economía creativa. Según ellos, “la
colegio o aprendieron otras nuevas demanda debe ser exigente” (demand
para hacer algún aporte […]. En todos needs to be demanding).
los casos la relevancia del currículo La gente creativa y talentosa
se hizo evidente y, para algunos, puede trabajar tanto en los sectores
cambió radicalmente sus aspiraciones comerciales como en los sectores sub-
personales […]. Sus capacidades sidiados de las artes, así como el ciu-
—de alfabetismo, de aritmética, de dadano común puede disfrutar de los
trabajo en equipo y de manejo de resultados de ambos sin preguntarse
las tecnologías de la información si un evento o una exposición es o no
y la comunicación— mejoraron resultado de un subsidio gubernamen-
consistentemente, así como su tal. Ambos sectores se apoyan entre sí.
espíritu emprendedor, su confianza Como bien lo dijo el comentarista John
en sí mismos y su capacidad para Holden, “el sector cultural subsidiado
manejar los cambios, todo lo cual por el Estado es atravesado por redes
seguramente contribuirá al futuro que, a su vez, se entrelazan con las
bienestar económico de los alumnos”. industrias creativas”.

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