Hiihtotähti Therese Johaug kertoo Norjan yleisradioyhtiö NRK:lle olevansa yllättynyt, kun hänen kuviansa käytetään Italian talviolympialaisten 2026 mainonnassa, vaikkei hän aio osallistua kisoihin.
Kansainvälinen olympiakomitea käyttää Johaugia mainoskasvona sosiaalisessa mediassa ilman hänen lupaansa.
Sekä Facebookissa että Instagramissa Johaugin kuvat näkyvät sponsoroituina julkaisuina viitaten lipunmyyntiin.
Johaugin mielestä on hyvä asia, jos hän voi auttaa maastohiihtoon sitoutumisessa, mutta sanoo tutkivansa, miksi häntä käytetään mainonnassa kysymättä.
– En ole missään tapauksessa saanut asiasta pyyntöä, joten en oikein tiedä, onko se laillista vai ei, sanoo Johaug NRK:lle.
– Nyt näyttää siltä, että olen menossa kisoihin. Enkä ole suunnittelemassa sitä missään tapauksessa.
KOK:lla oikeudet olympiakuviin
Markkinoinnin norjalainen asiantuntija Trond Blindheimin mukaan mainonta voi olla harhaanjohtavaa, koska Johaug ei ole osallistumassa kisoihin.
KOK on vastannut NRK:lle, että heillä on oikeudet kuviin ja että on yleistä, että edellisten olympialaisten kuvia käytetään seuraavien suurtapahtumien mainostamisessa.
– Kuva ei ole urheilijakohtainen, vaan kuvaus maan suositusta urheilulajista edellisistä olympialaisista, kirjoittaa KOK:n tiedottaja sähköpostissa NRK:lle.
Kansainvälinen olympiakomitea ei ottanut kantaa, voisiko kyseessä olla harhaanjohtava mainonta.
Vuoden 2026 talviolympialaiset järjestetään 6.–22. helmikuuta 2026 Italian Milanossa ja Cortina d'Ampezzossa.