DECANATURA DE DIVISIÓN DE EDUCACIÓN ABIERTA Y DISTANCIA

FACULTAD DE CIENCIAS Y TECNOLOGÍAS

METODOLOGÍA DE LAINVESTIGACIÓN II

EVALUACIÓN PRACTICA

ESTUDIANTE:

LUIS EDUARDO CASTRO MORALES

Código: 2188552

TANIA JANETH GARCIA OSORIO

Código: 2221140

KATTY MELISSA GONZALEZ FONSECA

Código:2242412

DOCENTE:

YIBETH CONSTANZA RINCÓN SALAZAR/DEIBYS JOSE LOPEZ CAÑIZARES

UNIVERSIDAD SANTO TOMÁS

DECANATURA DE DIVISIÓN DE EDUCACIÓN ABIERTA Y DISTANCIA

Programa: Construcción en Arquitectura e Ingeniería

Ingeniería en logística y operaciones

Administración de Empresas
 CENTRO DE ATENCIÓN UNIVERSITARIO BARRANQUILLA

BARRANQUILLA ABRIL 25 DE 2020

TABLA DE CONTENIDO

Páginas

Introducción………………………………………………………….. 3

Desarrollo

Punto 1 ………………………………………………………………… 5

Punto 2………………………………………………………………… 9

Conclusión……………………………………………………………… 13

Bibliografía……………………………………………………………… 14
 INTRODUCCIÓN

Consideramos metodología de la investigación a la disciplina de apoyo, que nos sirve de base

para el resto de asignaturas, de las diferentes carreras que podemos encontrar hoy en día en las
diversas parrillas académicas de las distintas universidades existentes. Mediante la metodología
de investigación como estudiantes podemos encontrar herramientas teórico prácticas para la
solución de problemas por medio del método científico.

En el desarrollo de este trabajo abordaremos la comprensión del proceso investigativo

adentrándonos a los conceptos y características que nos llevaran a enfocar una sustentada
investigación,
 OBJETIVOS DE LA EVALUACIÓN

● Brindar elementos teóricos y prácticos para la comprensión y apropiación de los

elementos del proceso investigativo, su coherencia y su aporte al desarrollo de las

disciplinas y la sociedad.

● Brindar elementos a los estudiantes para el acercamiento y el reconocimiento de la

investigación como un proceso inherente a la formación disciplinar.

● Desarrollar habilidades y capacidades para el planteamiento de procesos investigativos

a partir la aplicación de las bases metodológicas que permitan el planteamiento de

situaciones problematizadas y sus posibles soluciones.

 ACTIVIDADES A DESARROLLAR

1.- Ver la película “Parásitos” del Director Bong Joon-ho. A continuación realiza lo
siguiente:

• Plantee el problema de investigación cualitativo (como mínimo objetivos, preguntas y

justificación de la Investigación)
• ¿Cuál es el contexto o ambiente inicial de dicho estudio?

Por favor antes de responder, leer cuidadosamente el capítulo 11 de: Hernández, R., Mendoza, C.
(2018). Metodología de la investigación. McGraw-Hill Interamericana. Tomado de
http://ebooks7-24.com.crai-ustadigital.usantotomas.edu.co/?il=6443

Enfoque de la Cualitativo
investigación
Pregunta ¿Qué conllevo a la familia Kim, a conspirar en contra de la familia
Park?

Planteamiento del Oportunismo Resentimiento Mediocridad Facilismo

problema de social
investigación Debilidades éticas y morales de la familia Kim en la película
‘Parásitos’ como un fenómeno conflictivo del ser humano y de
cómo logra afectar el entorno.
Falta de Falencias Falta de Falta de
oportunidade económicas responsabilidad inteligencia
s educativas colectiva

Se puede inferir, que a pesar de ser los miembros de la

familia kim bastante buenos intelectualmente, denota que a
 pesar de todas intenciones y oportunidades que tuvieron de
surgir por medio de los ingresos que estaban obteniendo no
aprovecharon esta situación para surgir, y esto se debe a la
falta de disciplina y desapego a el trabajo y de realizar las
cosas bien , eso demuestra ese tipo de individuo , que
muchas veces reniega de la falta de oportunidades pero no
se percata que cuando las tiene, no tienen la capacidad de
saberlas aprovechar y esto refleja en si el título de la película
Parásitos el por eso de este título .

Objetivos Identificar los factores que intervienen en la dinámica social entre

las familias Kim y Park.

Justificación Las familias Kim y Park, son familias de extremos sociales,

pobre y rica, la familia Kim es una familia pobre con muchas
necesidades insatisfechas y muy vulnerables a las
influencias de los entornos cambiantes y complejos de una
sociedad en el país de china. Es difícil deducir que los
entornos donde hay mucha vulnerabilidad son iguales a una
creciente deshonestidad, o reducirlo a que todas las familias
pobres no tienen ética y moral o están mayormente
expuestas.
La familia Park, por otro lado con el mismo número de
miembros familiares, con otro tipo de necesidades acordes
con su evolución financiera, también tienen problemas, de
salud, falta de confianza y una altivez que no les permite ver
las necesidades básicas por resolver de incluso una familia
que esta al pie del cuidado de su propia familia.
Ambiente inicial la trama de esta historia se desarrolla en Surcorea, el cual es
del estudio un país que pertenece a Asia Oriental, a pesar de ser un
país con numerosos conflictos bélicos, es considerado un
país desarrollado con una próspera economía, actualmente
se encuentra en el puesto 13 de los países con la economía
más grande del mundo, también el cual se caracteriza por
contar con un ambicioso desarrollo tecnológico, cuenta con
grandes industrias como Samsung Electronics, POSCO,
Hyundai Motor Company, Grupo financiero KB, Compañía
eléctrica de Corea,Seguros de vida Samsung, Grupo
financiero Shinhan, LG Electronics, Hyundai Mobis y LG
Chem. https://www.ecured.cu/Corea_del_Sur cuenta con una
densidad de población de 487,7 habitantes por metro
cuadrado, y su tasa de natalidad es la más baja del mundo,
sur corea pertenece al régimen democrático presidencialista
El entorno de la película ‘Parásitos´ nos muestra los
problemas de desigualdad social, y como se convive en
ambos extremos. Vemos que los problemas simplemente son
cambiantes, no inexistentes, y que la actitud y aptitud con la
que se resuelvan los conflictos no solo intrafamiliares, sino
de conflictos con el vecino, son importantes a la hora de
mejorar como personas. La exclusión y fatiga social, siguen
siendo un problema raizal, que denota complejos grandes de
inferioridad, inseguridad y forma un gran caparazón difícil de
confrontar, al nivel de superación de los
problemas emocionales, y los problemas emocionales, al no
ser resueltos, obstaculizan el crecimiento individual,
intrafamiliar y colectivo, de las perspectivas generaciones y
otro grado
 Tomado de
https://blogs.elconfidencial.com/cultura/mala-fama/2020-02-29/pelicula-oscar-cine-netflix-roma_2465519/

En esta escena se puede apreciar de que la familia Kim, a pesar de vivir prácticamente en la
miseria cuentan tecnología avanzada, lo cual es muy característico en este país asiático, pero a
pesar de ser Surcorea uno de los países con mayor índice de conexión a internet, en la película
muestra otra realidad como en esta escena donde los hermanos Kim, se encuentran robando wifi
de sus vecinos.
Problemática evidenciada en escena de la película donde se evidencia la falta de disciplina y
comportamiento en el lugar de trabajo de los personajes
Tomado de: http://filmlab.filmarkethub.com/parasitos-guion-original/

Fotograma de ‘Parasite’, de Bong Joon-ho (2019). Inundación en casa de los Kim.

2.- El tema a investigar en el proyecto de investigación es:

La pregunta de investigación es:

● ¿Qué diferencias existen entre los comerciales de champú de la televisión colombiana, la

argentina y la mexicana?

Perspectiva General
Debido a las TLCs (México: ACUERDO COLOMBIA / ALIANZA DEL PACÍFICO (TLC).
Argentina: Unasur, Cant.
Que existen Permite la libre circulación de productos de américa latina y el caribe.
Los comerciales de champú tienen población objetivo por grupos segmentados por edad y
género, dirigido a las familias. Y las marcas relacionadas a nivel internacional son casi las
mismas: Sedal, Pantene, Loreal, Herbalife, Mush, Pantene, Nutrit, H & S, entre otros.
Estos productos de champú, pertenecientes al sector cosmetológico, quieren ser asertivos en
cuanto concierne al cuidado de la familia, suavidad, revitalización del cabello, y les brindan
facilidad de compra (accesibilidad-precio), asimismo la especialidad depende si es por color,
tratamiento especializado (caspa, caída del cabello).
Ruta de Investigación Cualitativa:
Muestra aleatoria simple de los comerciales de champú de los 3 países
Probabilística, para medir la población.
 QUIENES VAN HACER RESPUESTA DE LA
PAIS DIFERENCIAS UNIDAD DE ANALISIS
MEDIDOS PREGUNTA
Los comerciales de Shampoo: Las unidades de productos
Tiempo de duración: 31 a
Comercial de shampoo Pantene. vendidas:
40 segundos.
Pantene 200 ml= 12,800 Unds
Población: Los Las unidades de productos Pantene 400 ml = 16,800 Unds
comerciales van dirigidos vendidas: Pantene 200 ml= Pantene 700 ml = 18,290 unds
a los televidentes, en su 12,800 Unds Pantene
mayoría mujeres y sus 400 ml = 16,800 Unds Ingreso económico por ventas:
tipos de cabellos. Pantene 700 ml = 18,290 unds Pantene 200 ml= $ 144.512.000
Tipo de comercial: Pantene 400 ml= $ 317.520.000
Anuncios demostrativos. Pantene 700 ml= $ 475.357.100
Frecuencia del comercial: Población de consumo: - El comercial de
Comprar anuncios spot El consumidor: Se caracteriza Total Ventas = $ 651.621.100 shampoo pantene en
entre programas. por otorgar gran importancia a tiene una duración de
Colombia su apariencia y al cuidado de su 31 a 40 segundos.
cabello.
Mujeres: Consumen - Utiliza anuncios
principalmente productos demostrativos.
para el cabello con un (16 %).
Target actual: - Los comerciales van
Parrilla de programación:
Mujeres de entre 20 y 55 años dirigidos
Esta se da en la parrilla de
con un nivel adquisitivo medio - especialmente a
programación prime time,
alto. mujeres.
horario entre 7:00 pm y
10:00 pm.
- Su programación es
PRIME TIME entre
7:00 pm y 10: 00

 
-  El comercial de
Las unidades de productos shampoo pantene en
Tiempo de duración: 0 Los comerciales de Shampoo: vendidas: tiene una duración de
 Comercial de shampoo Pantene
-30 segundos México – Procter and Gamble
Ingreso económico por ventas:
Las unidades de productos
Población: Mujeres en su vendidas:
mayoría van dirigidos a
Total Ventas =
esta población Pantene 200 ml= 29.90(pesos
31 segundos.
mexicanos ) $4,800 peso Col
Procter & Gamble en 2011,
Pantene 400 ml = 59.50 (pesos
Tipo de comercial: uso de mexicanos ) $9,717 peso Col s obtuvo un 32,9% de - Sus comerciales
personajes famosos / mercado; en 2012 un 33.1% utilizan personajes
Pantene 700 ml = 90 (pesos
demostrativos famosos, y sus
mexicanos ) $14,000 peso Col
anuncios son
demostrativos.
Frecuencia del comercial: Población de consumo:
MEXICO televisión nacional El consumidor: se caracteriza
- Su programación es
durante el día cada dos por ser exigente y escoger un
durante el día, cada 2
horas en franja comercial, producto de trayectoria y
horas en franja
en canales de YouTube popularidad en el mercado
comercial y canales de
tendencia. como lo es la marca productora
YouTube.
procter and gamble.
Parrilla de programación:
en diversos horarios, pero Mujeres: casi en un 90 % - Los comerciales van
sobre todo en horas de la Target actual: Mujeres entre 20 dirigidos
mañana hasta medio día a 70 años especialmente a
después de franja mujeres.
informativa de medio día
cuando hay mayor
población de amas de
casa en visualización de
televisión nacional

ARGENTINA Tiempo de duración: 0,31 Los comerciales de Shampoo: Las unidades de productos -  El comercial de
sg; 0,33 sg; 034; Comercial de shampoo pantene vendidas: shampoo pantene en
de P&G, Argentina. tiene una duración de
Población: mujeres Las unidades de productos
vendidas: Ingreso económico por ventas:

Tipo de comercial: Pantene 270 ml (225

Demostrativos, shampoo, argentino); $13,703 Total Ventas = $ 651.621.100
acondicionador, colombianos
tratamientos con
enjuague, tratamientos Pantene 400 ml (340
sin enjuague. argentino); $20,707
colombianos

Frecuencia del comercial: Población de consumo: Se

Compra de espacios entre caracteriza por otorgar gran
programas de tv, importancia a su apariencia de
publicidad en su canal cabellos liso y sedoso.
propio de YouTube.
Mujeres: gran importancia al 31 a 34 segundos.
cuidado de su cabello..
- Utiliza anuncios
Brillo Extremo, Hidratación, Liso
demostrativos.
Extremo, Restauración, Cuidado
Clásico, Reparación
Parrilla de programación: - Compra de espacios
Rejuvenecedora, Hidro-
0,31 sg; 0,33 sg; 034; entre programas de tv,
Cauterización
sección propagandas publicidad en su canal
entre programas propio de YouTube.
Control Caída, Rizos Definidos
televisivos. Y en su canal
de YouTube y página web. Target actual: - Los comerciales van
dirigidos
Mujeres entre 20 y 55 años especialmente a
mujeres.
Estrato: Medio y alto. Nivel de
ocupación laborar.
 CONCLUSIÓN

Por medio del desarrollo que llevamos a cabo del presente trabajamos inferimos que la
investigación, es clave para la mayoría de problemáticas que vivimos como sociedad por colocar
solo un ejemplo de un área de estudio, teniendo en cuenta que pueden ser muchas las que se
pueden llegar a comprender, aplicando un correcto método de investigación, observamos que el
estudio mediante un método científico se hace necesario en estos días tan variables donde los
tiempos y las circunstancias cambian constantemente, y la importancia de lo que es aprender a
investigar cada problemática desde una zona cero.

BIBLIOGRAFIA
 HERNÁNDEZ SAMPIERI, FERNÁNDEZ COLLADO Y BABTISTA LUCIO, Metodología de la
investigación, Mc Graw Hill, 2010

https://slideplayer.es/slide/13662560

https://recursos.ucol.mx/tesis/investigacion.php

https://recursos.ucol.mx/tesis/investigacion.php

https://slideplayer.es/slide/13662560/

http://investigacionmixtablog.blogspot.com/2016/03/podemos-definir-el-enfoque-mixto-
comoun.html