米Appleは6月7日（現地時間）、「Earth──Shot on iPhone」と題したCM動画を公式YouTubeチャンネルで公開した。 iPhoneで撮影した美しい風景の写真が次々と表示されるバックに、カール・セーガン博士が朗読する自著「Pale Blue Dot ── A Vision of the Human Future in Space（邦題：惑星へ）」の一節が流れる。 「地球は広大な宇宙の劇場にある非常に小さな舞台だ。（中略）好むと好まざると、当面は地球だけがわれわれのよって立つ場だ。われわれは互いにもっと親切にし、唯一の故郷である地球を守り、大切にする義務がある」（ナレーション） Appleのティム・クックCEOは、ドナルド・トランプ米大統領が1日にパリ協定離脱を発表した際、「パリ協定離脱という決定は地球にとって間違っている。Appleは気候変動との闘いに全力を尽くし、そ
［寄稿者一覧はこちら］ 【前回のコラム】「コピーライター 谷山雅計さんに聞く教育論「コピーライターはどう育てるのか？」」はこちら 今野です。この連載コラムは、お笑い芸人である僕がコピーライター養成講座を受講して、そのレポートを書くという内容です。 今回は3度開講された、テレビCMの講座について執筆します。 テレビCM～講座篇～ テレビCMをテーマにした授業は、講義形式（1回）と課題制作（2回）がありました。講義形式の授業の講師を担当したのは、ワトソン・クリックの山崎隆明さんです。 講義の始めに山崎さんは、CM制作において“what to say”（何を言うか/メッセージ）の重要性を語りました。大前提として「広告は誰も見たくないもの」であるからコピーライターやCMプランナーの仕事は、その見たくないものを「消費者が見たいものに変換する仕事」だそうです。 そこで大事なのが、消費者として何を言われ
中国家電大手・TCL集団傘下のTCLコミュニケーションは、フランス発のスマートフォンブランド「Alcatel（アルカテル）」の主力機種・IDOLシリーズの最新機種で世界初のVR標準搭載スマートフォン「IDOL4」のプロモーションを目的に、Web CMを11月下旬から公開している。 テーマは「#現実に背を向けよう」。CMを通じて、スマートフォンを使って手軽に楽しむことができるVRの魅力を伝えたい考えだ。 CMに映し出されるのは、目を何かで覆われた女性が、“王子さま風”男性とカフェのテラス席でお茶をしている様子。一見普通のカップルに見えるが、実は彼女の目を覆っていたのは「IDOL4」を格納したVRゴーグル。ゴーグルを外すと、周囲はオシャレなカフェから普通の公園でひとりでランチをしている現実へと一変、デート相手の男性も消えてしまう。女性は現実に背を向け、VR世界で王子さま風の彼氏とデートをしてい
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
サントリー食品インターナショナルは6月、ペプシの主力ブランド「ペプシストロング」の新商品「ペプシストロング5.0GV」を全国で発売した。これに合わせて、ハリウッド俳優のジュード・ロウさんを起用したテレビCM「ジュード・ロウ 来日の理由」篇を6月に、またペプシのブランドキャラクターの俳優・小栗旬さんと共演する「ジュード・ロウ もう一つの理由」篇を7月にそれぞれオンエアした。 今回のCMは、新商品の認知向上という目的に加え、かねてから小栗さんが出演している「桃太郎」CMシリーズに、ロウさんが出演するというニュースを認知させる意味合いも兼ねている。 CMでは、ロウさんが緊急来日する様子、また「桃太郎」CMに出演するという発表、さらに小栗さんが登場、と“驚き”の演出をいくつも重ねることで、今後の「桃太郎」CMだけでなくペプシ自体への期待を高め、継続的な話題化を図る狙いがある。 ロウさんを起用した理
「アテンション」というテレビ画面注視秒数測定データをいわゆる「視聴質」のひとつとして分析していくと、この数値の変数となるのは、 オーディエンスの違い 放送タイミング（時期・曜日・時間帯） 番組コンテンツ（どんな番組に挿入されたCMか） ということと、クリエイティブそのものの変数の掛け算であることがわかる。 実際にテレビ放送されるCMの効果は、クリエイティブだけの純粋評価だけでは分からない。クリエイティブの事前チェック調査はいろいろあるが、被験者に無理やり観てもらって調査している段階で、実際の視聴環境と違うということになる。また、最初の遭遇での反応しか拾っていないので、フリークエンシーが積まれていった時にどう変化するかまでは分からない。 そして、①のオーディエンスの中で、最も違いが出るのが、人種、年齢などを超えて男女差である。 最近は脳科学も進歩しているとみえ、テレビ番組でも脳科学者が登場し
関西を拠点に各種Webサービスを展開しているakippaは、駐車場シェアアプリ「akippa」初のテレビCMを関西エリア限定で放映している。 「akippa」は、2014年4月にリリースされたサービス。全国の空いている月極や個人の駐車場を一時的に貸し借りできるもので、予約から支払まで、すべてスマートフォンで完結することが可能。空きスペースを活用するため駐車場料金を格安に抑えることができ、また事前予約によって駐車場を探し回る手間が省けることが、ユーザーにとってのメリットだ。また、空きスペース所有者の「個人で遊休地を活用するのは難しい」という悩みにも応え、簡単な操作で初期費用をかけずに駐車場経営を始められるサービス設計を行っている。 今回のCMのメインターゲットは、オフィスや自宅などに空きスペースを保有しているオーナー。空きスペースを貸し出すことで簡単に収入を得られる手軽さを訴求する。CMの出
いま、生活者、消費者との「距離を縮める」ために必要なのは「広告」ではなく「コンテンツ」である。 次世代コミュニケーションの潮流を掴め！ 広告業界に35年いるとＣＭの歴史をそれなりに辿って、その変遷をイメージしたりすることもある。最近とみに感じるのは、どうも「ターゲットに強く刺さるＣＭはつくりにくくなったのではないか」ということである。逆に誰にでも好感をもたれる最大公約数のＣＭ、つまりネガティブな反応が少ないＣＭが受け入れられている。 そのためには用意された設定での展開が視聴者も安心して受け入れられるので、シリーズものの好感度が高い。 否定されない誰も受け入れるＣＭ・・・、それが主流なのだ。 しかし、それでターゲットに強く刺さるＣＭ、つまりターゲットが自分事化して、単にＣＭ認知だけでなく、態度変容を促す広告コミュニケーションとなっているのかが問われる。 テレビＣＭで尖がったコミュニケーション
宣伝会議から発売する『CMを科学する』の著者で、デジタルインテリジェンス代表取締役の横山隆治氏による、新たな「宣伝部の変革」をテーマにしたコラム。ネット黎明期からデジタルマーケティングの理論化・体系化に取り組み、ビジネスとして実践してきた氏が、リアル、マスをデジタルと融合した真のデジタルマーケティングのあり方について語ります。 長い間テレビ広告の仕事をしていると、CMの到達についてはアクチュアル（実際に放送されたときのCM視聴率）で世帯GRPとターゲットGRPを報告すれば良い、ということに疑いを持たない。 しかし、長くテレビ広告の仕事をしたのち、ネット広告ビジネスをゼロから立ち上げて20年続けてきた筆者が、いま一度テレビ広告の到達実態を把握しようとする時、次の2つのことを疑問に思うようになった。 ターゲットGRPをアクチュアルで把握したとして、GRPは視聴率の合算、つまりパーセントという割
米Appleは3月16日（現地時間）、「iPhone 6s」の新しいCMをYouTubeで公開した。主役はセサミストリートの人気キャラクター、クッキーモンスター。Siriのハンズフリー機能を紹介している。 クッキーモンスターが大好物のチョコチップクッキーを作るために、iPhone 6sのSiriを活用するというストーリー。オーブンにクッキー種を並べて「ヘイSiri、タイマーを14分セットして」と言ったクッキーモンスター。待つのが苦手な彼は次に、日ごろ用意している「待ち時間プレイリスト」の再生をSiriにお願いする。流れてくるのはジム・クロウチの「Time In A Bottle」だ。 それでも待ち切れず、散らかった小麦粉をなめてむせたりスプーンを食べてみたり。「Siri、タイマーをチェックして」と尋ねてまだあと10分以上あるのを確認してがっかりする。
英語のサブタイトル付きで見るので何を言っているかは分かるのですが、審査員全員が口あんぐりということが頻繁に起こる。「で、どこが面白いの？」という表情で顔を見合わせる。審査ルームにはアラブ系の文化アシスタントがいて、CMの背景や文脈を補足してくれたので、彼らの説明を聞いて初めて「なるほどねぇ〜、面白いじゃんこれ（たぶん）！」となる。 でも、それらの広告は現地の人にとって文句無しで面白くて、アラブ人は横で文字通り腹を抱えて笑っている。CMはすべてを30秒で伝えるわけで、当然、説明も何もない。表現のエッジを立てて精度を上げれば上げるほど、他のカルチャーの人には、まったくもって何のことだか分からないという構造を宿命的にもっている。 それでも説明付きで見れば、それらは素晴らしいCMであり、たとえ国際賞を穫らなかったとしても、その価値に何ら変わりはなく、むしろ自分たちの文化圏で、最も短い時間で感情を動
米Google傘下のYouTubeは2月8日（現地時間）、スーパーボウルの特別CMサイト「YouTube AdBlitz」でのCM人気ランキングを発表した。 スーパーボウルは、米National Football League（NFL）の王座決定戦で、米国では国民的な人気があり、今年の中継番組内のCM枠は30秒で500万ドルといわれている。この枠では例年、古くは米Appleの「1984」のような、特別なCMが放映される。 YouTubeでは9年前からAdBlitzで特別CMをまとめてきた。当初は放映後のCMが掲載されていたが、近年ではゲーム開催の1週間以上前からAdBlitzでCMを公開する企業もある。 ゲーム開催中にAdBlitzでCM（ティーザーを含む）が再生された総合時間は30万時間。公開されたCMの累計再生回数は3億3000万回で、その60％はモバイルからのものだった。
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
西武グループは7日、日本の四季が織りなす風景をテーマとした海外向けテレビCM「秋」篇の放映を開始した。中国や韓国、マレーシアや台湾などのアジア16カ国にて放映しており、同グループが保有する施設と観光資源の魅力を表現することで、認知度・好感度の一層の向上や日本への旅行需要の喚起を図る。「秋」篇は8月まで放映し、続いて「冬」篇を12月まで、「春」篇を2016年3月まで順次放映する予定。同グループが海外向けCMを展開するのは昨年に続き2回目。企画制作は電通と日経映像。 3作品はそれぞれ「紅葉」「雪」「桜」といった季節ならではの魅力をポイントとして構成した。「秋」篇では世界遺産である宮島（広島）や、古き良き日本の姿を残す長瀞（埼玉県）などの紅葉が人気の場所を取り上げた。今後放映予定の「冬」篇では降雪がないアジア諸国に雪の魅力を伝えるためにスキー場を舞台とし、「春」篇ではグランドプリンスホテル高輪の
これまで、次世代を担う注目タレントたちを紹介してきた本連載。今回は特別編として、まだ発掘されていないタレントの卵たちをピックアップ。 これから「広告の中の人」になる彼女たちについて、紹介します。 タレントキャスティングの意義 次のテレビCMでは、どんなタレントを起用しようか——CM制作のたびにそんな課題に直面する宣伝部長は少なくない。「世間で認識されている企業や商品、サービスのイメージと、企業自身がこう思われたいという理想像とのギャップを埋めることに、タレントキャスティングの意義があります」とキャスティング事業を行うイー・スピリットの足立茂樹社長は言う。 キャスティングの手法には主に、実力派の俳優やアスリートを起用してブランド価値を上げる「パワーアップ型」、今まさに旬なタレントを起用し話題性を重視する「イマ旬型」、同じタレントを企画や演出の違いでイメージを変える「クリエィティブ型」、それら
印刷する メールで送る テキスト HTML 電子書籍 PDF ダウンロード テキスト 電子書籍 PDF クリップした記事をMyページから読むことができます しばらく前に、海外で放映されているThe EconomistのCMにGoogle会長のEric Schmidt氏が出演し、話題になっていたのでご紹介しよう。 広告では、若手幹部がエレベーターに乗ると、後からSchmidt氏が「おはよう」と言いながら乗り込んでくる。居心地の悪そうな若手幹部の様子をよそに、CMは「Ready for a nice chat?（楽しく雑談する準備はできていますか？）」という言葉で締めくくられる。 米CNETの記事が指摘するように、Schmidt氏は同社の非常勤役員を務めていることから、今回の出演が実現したようだ。 AdvertisingAgeによると、CNBCで米国時間11月10日から放映されているという。
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