Yahoo! JAPANでもGoogleでも、「金沢 せんべい」で調べると1位に表示されるのが創業80年のせんべい屋「今屋」だ。Webサイトを開設したのは2001年。はじめはお店の宣伝目的だったが、2004年からはネットショップを立ち上げ、順調に売り上げを伸ばしてきた。集客は検索エンジンとリスティング広告からが多く、「金沢 お土産」でも上位表示されるほか、金沢銘菓として知られる「柴舟」（生姜汁と糖蜜を合わせた引蜜を塗ったせんべい）や、柴舟に金箔を散らした今屋のオリジナル商品「泊のかおり」でも上位に表示される。 特別な検索エンジン対策（SEO）をしているわけではない。せんべい屋としては比較的早い時期にネットショップを始めたこと、「せんべい」というビッグワードではなく、「金沢 お土産」や「柴舟」のように、地域色の強いキーワードで集客しており、ライバルが比較的少ないのが成功の秘訣のようだ。 今屋
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
前回の記事では検索エンジン全体の仕組みをおさらいし、その中でもクローラーの動きに着目しました。最新の情報を検索結果に反映させるためには、クローラーになるべく多くの回数自社サイトを訪問してもらい、ページの内容を適切な情報としてインデックスしてもらう必要があります。 このインデックスの際に重要なのが、サイトに対するクローラーの回遊性「クローラビリティ」です。クローラビリティを向上させる要素の1つとして、URLの最適化があげられます。SEOには、キーワードやカテゴリの設計、HTMLの最適化、外的施策などさまざまな対策が考えられますが、その中でもURLの最適化は、最も重要な要素の1つです。いくら他の対策が完璧でも、URLの設定によってはいい効果が期待できません。 一口にURLの最適化といってもさまざまです。この連載では、以下の3つの方法を説明していくことにしたいと思います。 永続化 ←この記事で解
ヤフーは2009年5月26日に、アクセス解析ツールの「Yahoo!アクセス解析」（ベータ版）を一般公開した。企業も無料で利用できる。同ツールはリアルタイムでアクセス解析データを閲覧できる特徴を持つ。 Yahoo!アクセス解析を利用する場合、まず利用登録画面からプロジェクト名や解析したいサイトのURLを登録する。ツールを導入するためのHTMLタグが発行されるので、解析したいページすべてに張り付ると解析が始まる。入力した情報を暗号化して送信するSSLページに導入する場合には、同時に発行されるSSL専用のタグを張り付ける。 同ツールでは「10秒から遅くても1分以内にはデータが反映される」（ヤフー）という。ページビュー（PV）数、ユニークユーザー（UU）数などに加え、サイトの訪問者があるページから次にどのページに遷移したかのアクセスランキングをツリー状の図で表示する「経路分析」機能を持つ。PV数な
この記事は3回に分けてお届けしている。検索エンジンとメタ検索エンジンについて振り返った前編、ウェブディレクトリとPPCについて触れた中編に続き、最終回となる今回は、アフィリエイトプログラムやユーザー生成コンテンツなどについて、この10年間の動きを見てみよう。 アフィリエイトプログラムオンラインで本当に大きな話題になった初めてのアフィリエイトプログラムは、Amazon.comのAmazonアソシエイトだった。AmazonはどんなWebサイトであれ、そこにふさわしい商品を扱っていたからね。たとえばドッグブリーダーなら、犬の訓練や繁殖など、何でも思いつくことに関する本を扱っているAmazonページにリンクを張ればいい。 僕は「Tonight Show」にAmazon創設者のジェフ・ベゾス氏が出演したときのことを覚えている。床に膝をついて、初めの頃は発送する本をどのようにして箱詰めしていたかを説明
※この記事は読者によって投稿されたユーザー投稿です：編集部の見解や意向と異なる内容の場合があります編集部は内容について正確性を保証できません画像が表示されない場合、編集部では対応できません内容の追加・修正も編集部では対応できません 重要な役割を担った検索エンジンドッグイヤーを飛び越え、マウスイヤーとまで言われるIT業界において、そして情報爆発と称されるくらいあまたの情報が飽和しているインターネット上において、「検索エンジン」というツールは、もはや必須のツールとなっています。 ちっとも大袈裟とは思いませんが、「検索エンジン」なしで、インターネットをネットサーフするということは、裸で戦場に立つのと同義だとさえ考えます。 もちろん検索エンジンもその重役の意味を理解しており、その役割の幅を広げ、単に存在するものの中から該当する情報を提供するだけではなく、検索ユーザーのより求めている情報を提供出来る
ウェブ検索におけるグーグルの支配的立場に立ち向かうという主要なテーマを扱った投稿やニュース記事、分析などは大量にある。しかし、僕がグーグルのそうした支配を如実に物語る例だと考えているものを論じた文章はほとんど見かけない。 ごく最近このテーマを取り上げてTechmemeと多くの個人ブログで話題になったものとして、ドン・ライジンガー氏がCNETに書いたこの記事がある。 昨年、ポッドキャスト「CNET Digital Home Podcast」でグーグルの関係者にインタビューしたとき、グーグルの成功の鍵は、いや、グーグルの企業文化を形作る重要な要素としてさらに大切なのは、検索ユーザーをできるだけ早く目的のサイトに導こうとする意志と願望だと教えてもらった。この関係者によると、グーグルは、自らを「仲介者」と位置づけ、成功を収めるにはユーザーをすばやく目的のサイトに導くことが最重要だと認識しているとい
Twitterはマーケティングの幅を広げるか？ 4月30日 16時20分 コメント コメントする 「SEO対策の薬箱」というブログの、「『Twitterでマーケティング』日本ではハヤらない？」という記事が一部で注目を集めている。 筆者によると、Twitterは「雑談広場」であるため、画面に映る広告なども「つぶやき」になる可能性がある。また、広告がなくても誰かがURLを張っていたりするとそこからバイラル（口コミ）が発生することがあるという。本当に良いものは口コミされると説明している。 そして、筆者は「Twitterの良いところは、営利目的（商業利用）を意識せずに自然に入りこめる」ところと「スポンサー枠を買わなくても、やり方次第で無料でビジネスにつながる」ところだといい、中小企業にはチャンスがあるとも説明する。 これに対し、ネット上には「今は押すだけでなく、拾うマーケティングで有効活用で
前回のコラムでは、後発の企業でも自社独自のニッチなセグメントのキーワードを定義することで、それぞれの分野のトップを目指せるという話を紹介しました。 特定のキーワードで検索した場合に上位に表示されることができれば、その分野においての権威とみなされることが可能。これが、企業がSEOに力を入れるべき一つの理由といえます。 SEOの観点から企業サイトを見ると、最も検索エンジンに強いのは企業のWebサイトのトップページである場合が一般的です。そのため、トップページに複数のキーワードを埋め込んだり、トップページへの被リンク数を増やしたりすることで、複数の検索キーワードで上位表示させようとするケースが多いようです。 そのため、検索結果に表示されるページタイトルに、多数のキーワードを埋め込むケースも散見されます。 例えば、前回紹介した英会話の場合では、「英会話、オンライン英会話、マンツーマン英会話、ビジネ
私のSedoにおける役割はビジネス開発、つまり、新しい市場と新しいパートナーシップを見つけることです。我々がこれまで注力してきたのは、ドメイン名を所有している人にSedoのプラットフォームを利用してもらうことでした。しかし現在は、それに加えて、顧客により良いサービスを提供したいと考えているあらゆる企業との連携を進めようと考えています。具体的には、レンタルサーバー事業者、レジストラ、IT企業などです。そういった事業者のサービスをSedoのプラットフォームと統合することで、ドメイン名に関するサービスを追加できるようになるのです。 例を示しましょう。あなたがレジストラで、通常のドメイン名取得のサービスを提供しているとします。つまり、レジストリからドメイン名を仕入れて売るわけです。しかしこの市場には……「良い」ドメイン名は、もうあまり残っていません。そこで、あなたがSedoのプラットフォームをサー
各評価基準を簡単に分析してみると、こんな感じだ。 ホストドメインの信用度／オーソリティこの要素については、「Florida」アップデート（2003年11月）まで、ほとんどのSEO業者が真剣に考えていなかったと思う。でもFloridaアップデートの後、あっという間に大勢が知るところとなった。その後じわじわと影響力を強めてから、この2年で再び重要度が急上昇し、グーグルで高い検索順位を得る上で支配的な要因となった。 ただし、「キーワードに完全一致するドメイン名＋さまざまなルートドメイン名からの大量のアンカーテキスト」といった手法ではもう、Wikipedia、Amazon、BBCに時たま顔を出すページを凌ぐことはできない、と言っているわけじゃない。要は、こういったオーソリティサイトが一段と重んじられるようになったということだ。 僕らはつい数日前から、Technoratiのようなオーソリティサイトの
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
前回のコラムでは、インターネットにおいては事業ドメイン検索を制することが、より重要になってきているという話を紹介しました。 ただ、実際には検索回数が多い事業ドメインのキーワード、いわゆる「ビッグキーワード」においてトップを取ることは非常に難しいのが現状です。 検索回数が非常に多いということはそれだけ検索している人が多いわけですから、そのうちのシェアを数％取るだけで、ある程度のアクセスが見込めると単純に考えてしまうかもしれません。 例えば、Google AdWordsのキーワードツールを使って「英会話」というキーワードの検索回数を見てみると、月間の平均検索ボリュームが60万回を超えていることが分かります もしこれが東京の駅前に英会話を勉強したい人が60万人通っているのでそこに英会話教室を設置する、という話であれば、新興の英会話教室であっても、その見込み顧客の数％を獲得できる可能性があるかもし
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
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