アメリカンフットボールリーグ・NFLの優勝決定戦であり、広告界でも注目度の高いイベントのひとつ「スーパーボウル」。テレビ中継は毎年、その年の年間最高視聴率を記録する同イベント、今年2月に行われた第51回大会の観戦者・視聴者数は歴代2位の1億1370を記録し、CM出稿企業は49社にのぼりました。近年は、ITベンチャーを中心とするスモールビジネスの参戦も目立ちます。編集部が注目した7ブランドのCMを紹介します。 【1】いつでもどこでも気軽に確定申告！をコミカルに伝える TurboTax「Humpty Fall」「Humpty Hospital」 「TurboTax（ターボ・タックス）」は、簡単な質問に答えていくだけで確定申告 用の用紙が出来上がるソフトウェアサービス。今回で4年連続のCM出稿となっ た。今年は女優のキャシー・ベイツ、カーラ・ソウザ、元メジャーリーガーのデービッド・オルティス、D
いま、生活者、消費者との「距離を縮める」ために必要なのは「広告」ではなく「コンテンツ」である。 次世代コミュニケーションの潮流を掴め！ デジタルインテリジェンスNY榮枝から米国状況をレポートしてもらった。 この話の詳細は2/28のデジタルインテリジェンス主宰「デジタルマーケティング研究会」（広告主限定）で聞けます。 http://eventregist.com/e/GP7x9IUn24xT 「枠から人へ」のトレンドと、「枠から番組へ」のトレンド 「オートメーテッド・ギャランティード」の名の下に、米国で昨年から火が付いたテレビ・メディアのプログラマティック化（プライベート・オンライン取引化）が進んだが、今年は「テレビ番組視聴」の新データ指標が登場する動きがある。今年1月に日本で発表があったビデオリサーチと米ニールセンとの資本業務提携は、この米国での議論の延長線にあると考えられ、広告主各社は意
米国の国民的行事NFL（米プロフットボール・リーグ）の王座決定戦スーパーボウル第50回大会が2月7日、カリフォルニア州サンフランシスコ郊外のサンタクララで開催された。アメリカン・カンファレンス（AFC）の覇者デンバー・ブロンコスがナショナル・カンファレンス（NFC）の覇者カロライナ・パンサーズを破り99年以来3度目の制覇をとげた。試合の模様は、地上波テレビCBSネットワークが米東部時間午後6時半から全国向けに生中継、世帯視聴率は49%（シェア73%）（速報）と昨年49.7%をわずかに下回る歴代2番目の高視聴率を獲得した。加えて広告主がターゲットにしている重要視聴者層（18－49歳）の視聴率が34.1%(シェア73%)と驚異的な数字となった。平均視聴者数は1億1190人と歴代3位にランクされた。 米テレビ界を代表するお化け番組とあって、スーパーボウル中継番組中に流されるCMに課される料金は桁
2月3日に開催されたNFL（米プロフットボール・リーグ）王者決定戦スーパーボウルは米テレビ界の最大イベントであるばかりか、米広告界の最大イベントとしても位置付けられており、“Super Bowl”にちなんで“Ad（広告） Bowl”などと呼ぶ向きもある。億単位の視聴者を魅了する同中継番組内で放送されるCMには破格の値段が付くことでも知られているが、各スポンサーにとって刷新的な新コマーシャルを発表する檜舞でもある。「試合よりも、どんなCMが飛び出すか楽しみにしている」などと“スーパーボウルCM“を見るためにチャンネルを合わせる視聴者が少なくなく、同番組中のCMに対する注目度は突出している。 今年CBSネットワークが30秒CMに課した値段は過去最高額となる平均370－380万㌦。それでも広告主にとってスーパーボウルに出稿したCMは特別な効果をもたらすようだ。6年連続でスーパーボウルにCMを出稿
米テレビ界でCM放送中に番組を挿入する新たな広告方法「スプリット・スクリーン（分割画面）・コマーシャル」を積極的に導入する動きが浮上している。番組をスポンサーしてくれる企業のCM枠は放送事業者にとっていわば聖域だが、広告主も同広告放送に際してはテレビ事業者と共同作業で当たっており、その広告効果などを詳しく分析している模様だ。 スプリット・スクリーンCMがはじめて米テレビにお目見えしたのは2000年。ケーブル局TBS（ターナー･ブロードキャスティング・システム）がストックカーレースを主催するNASCAR（ナスカー）競技の中継番組中に採用したのが最初のケースだとされている。その後も地上波テレビABCネットワークが06年にNASCAR競技番組中に放送するなど、同CMの採用は、基本的にはカーレース競技の中継番組に限定されていた。（ニュース専門局CNNが一部選挙特番中に採用した例がある）。 ところが
インターネット配信されるテレビ番組などに挿入されている動画CMの視聴数が増えている。今年3月には米消費者が見た動画CM数が83億件に達し、月間初めて80億の大台に乗った（6月7日既報）。そのような人気につられて、動画CMに投入される広告費も急上昇しているようだ。 米調査会社eMarketer（イーマーケッター）がこのほど発表した調査結果によると、動画CMに費やされる広告費は昨年から一挙に40%増となる31億㌦に達する見込みだ。 そして、広告主のターゲットは主にスマートフォン（多機能携帯電話）に向けられているようだ。米調査会社BrightRoll（ブライト・ロール）によれば、動画CM出稿先としてタブレット型多機能携帯端末を挙げた広告主は全体の50%だったのに対し、スマートフォンを挙げた広告主は64%だった。ちなみに、テレビをインターネットに接続してコンテンツを視聴する「インターネット・テレビ
米スポーツ界はもとよりテレビ界の最大イベントでもある米ナショナル･フットボール（NFL）の王者決定戦第46回スーパーボウルが2月5日、インディアナ州インディアナポリスで開催された。アメリカン・カンファレンス（AFC）の覇者ニューヨーク･ジャイアンツとナショナル・カンファレンス（NFC）覇者）ボストン･ペイトリオッツの対戦の模様はNBCネットワークが午後6時半から9時58分（米東部時間）にわたり全国に放送した。 名門チーム通し4年ぶりの激突ということもあってか、NBCの発表によると、平均視聴者数は米テレビ史上最高となる1億1130万人に達した。これまでの最高記録、昨年のスーパーボウル（Foxネットワーク放送）を30万人上回った。総世帯視聴率は26年ぶりの高視聴率となる46％（シェア71％）を記録した。 試合は、ジャイアンツがペイトリオッツを21対17で下し、4年ぶり4度目の王者に就いた。 群
米地上波テレビネットワークやケーブル局が2010年第4四半期から11年第3四半期にかけて全国向けに放送したスポーツ番組への広告出稿量が好調に推移していたことが明らかになった。米調査会社ニールセンがこのほど発表した資料によると、スポーツ番組のCM売上高は前年同期比6%増となる109億㌦を記録した。ケーブル局の健闘が著しく、売上全体の37.3%を占めるまでに拡大しているのが特筆される。NFL（プロフットボール・リーグ）やNBA（米プロバスケットボール協会）、さらにはNCAA（全米大学体育協会）主催の人気スポーツ・イベントなどの放送権を高額な契約金を支払い獲得するケーブル局が増え、視聴者を引き付けていることの裏づけだ。 ニールセンによれば、中継番組がますます増えてきており、11年におけるスポーツ番組の中継時間は前年比5%増となる42,500時間にも上ることが分かった。 スポーツ番組の中にあって特
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