📺 スタートアップとテレビCMWebサービスやアプリのテレビCMも今では珍しくないけれど、設立後数年の未上場ベンチャーが当たり前のようにそれをやるようになったのは、ソーシャルゲームが生まれ、スタートアップが資金調達しやすくなったここ数年の話です。 歴史が浅く、PDCAを回している会社が限られていることもあってか「CMの知見」はスタートアップの間であまり出回っていません。直近でCMを実施した某社も「知らなかった」というだけでずいぶんな苦労をしたようです。そのような情報格差をなくすためにも、僕がフリル(ラクマ)でCMを打ち続けて得られたことを、できる限りシェアしようと思います。 このエントリは、個人の経験/主観/バイアスに基づいた「知見」を書いているので、その前提で読んでください。 📖 目次1. コストについて 2. クリエイティブについて 3. サービス運用について 4. 成功指標につい
NISSANの大ヒット車種、NOTEのCM。 車のCMってことで、カット割りや合成、撮影ロケーションなんかを鑑みても結構なお金がかかっているであろうこのCM。橋のカットどうやって撮ったんだろう。あと美人のイヤリングって何でデカいんだろう… さておき聴いて欲しいのはこれ。 マジかよNISSAN。言い逃れできんでしょこれ。 言いたい事は色々あるけど、キーを変えただけで全くカモフラージュ気すらない堂々とした盗作っぷり、さすが上場企業といった所。 音楽をはじめとするほとんどの芸術には、オリジナリティに特許のような明確なガイドラインがない。なのでしばしば「パクった」「パクられた」と本人同士やファン同士でモメたりする。 しかし何でもそうだけれど、無から突然着想を得てものを作る事なんかほぼ不可能で、音楽なんかは特に模倣したり参考にしたりするころから誰もが自分オリジナルの作品を作り出すわけで、あまりにも"
アメリカンフットボールリーグ・NFLの優勝決定戦であり、広告界でも注目度の高いイベントのひとつ「スーパーボウル」。テレビ中継は毎年、その年の年間最高視聴率を記録する同イベント、今年2月に行われた第51回大会の観戦者・視聴者数は歴代2位の1億1370を記録し、CM出稿企業は49社にのぼりました。近年は、ITベンチャーを中心とするスモールビジネスの参戦も目立ちます。編集部が注目した7ブランドのCMを紹介します。 【1】いつでもどこでも気軽に確定申告！をコミカルに伝える TurboTax「Humpty Fall」「Humpty Hospital」 「TurboTax（ターボ・タックス）」は、簡単な質問に答えていくだけで確定申告 用の用紙が出来上がるソフトウェアサービス。今回で4年連続のCM出稿となっ た。今年は女優のキャシー・ベイツ、カーラ・ソウザ、元メジャーリーガーのデービッド・オルティス、D
いま、生活者、消費者との「距離を縮める」ために必要なのは「広告」ではなく「コンテンツ」である。 次世代コミュニケーションの潮流を掴め！ デジタルインテリジェンスNY榮枝から米国状況をレポートしてもらった。 この話の詳細は2/28のデジタルインテリジェンス主宰「デジタルマーケティング研究会」（広告主限定）で聞けます。 http://eventregist.com/e/GP7x9IUn24xT 「枠から人へ」のトレンドと、「枠から番組へ」のトレンド 「オートメーテッド・ギャランティード」の名の下に、米国で昨年から火が付いたテレビ・メディアのプログラマティック化（プライベート・オンライン取引化）が進んだが、今年は「テレビ番組視聴」の新データ指標が登場する動きがある。今年1月に日本で発表があったビデオリサーチと米ニールセンとの資本業務提携は、この米国での議論の延長線にあると考えられ、広告主各社は意
米国の国民的行事NFL（米プロフットボール・リーグ）の王座決定戦スーパーボウル第50回大会が2月7日、カリフォルニア州サンフランシスコ郊外のサンタクララで開催された。アメリカン・カンファレンス（AFC）の覇者デンバー・ブロンコスがナショナル・カンファレンス（NFC）の覇者カロライナ・パンサーズを破り99年以来3度目の制覇をとげた。試合の模様は、地上波テレビCBSネットワークが米東部時間午後6時半から全国向けに生中継、世帯視聴率は49%（シェア73%）（速報）と昨年49.7%をわずかに下回る歴代2番目の高視聴率を獲得した。加えて広告主がターゲットにしている重要視聴者層（18－49歳）の視聴率が34.1%(シェア73%)と驚異的な数字となった。平均視聴者数は1億1190人と歴代3位にランクされた。 米テレビ界を代表するお化け番組とあって、スーパーボウル中継番組中に流されるCMに課される料金は桁
こんなサイトがあったので，データをチェックしてみました。 デイリー755ウォッチ数ランキング（限定） http://idol.dokusyu.net/home/755watch アイドル全員（関係者含む，227ID分）の１日のウオッチ数をすべて足してみたところ，2,306,906 となりました。 すなわち２３０万ウオッチしかありません。 もちろんこれは，AKBG及びE-girls関係者ばかりなのですが，この２つでCMをして，特にAKBのCMのときにダウンロード数がガッと増え，E-girlsのCMのときには既にダウンロード数にかげりが見えていたので，AKBG，E-girls以外の目的で使っている人の割合は，カウントしなくてもいい誤差の範囲であると私は考えます。 755運営側は強気に，300万ダウンロードとか言っている割に，実態としてアクティブユーザー数はめちゃくちゃ少ないことが想像できます。
メタップスと博報堂は5月25日、アプリマーケティング分野で協業し、テレビCMの効果を測定する開発者向けデータ解析ツール「Vision-Graphics for Apps powered by Metaps」を共同開発し、今夏から提供すると発表した。テレビCMとアプリのダウンロード数、ユーザーアクティビティの相関などをリアルタイムに追跡できる。 博報堂DYグループの「Vision-Graphics」と、メタップスの「Metaps Analytics」の機能をかけあわせたツール。ダウンロードの流入経路としてのテレビCMの広告効果を可視化し、集客やコンバージョンの管理・分析ができる。テレビCMとWebプロモーション、アプリ広告を組み合わせた統合的なアプリ集客ソリューションを提供する狙いだ。 両社は今後も中長期的に協業し、人工知能による予測モデルの研究開発などに取り組む。 関連記事 Twitter
4月初め頃に北九州・小倉で撮影された街中で野球をするトヨタのCM（G’s Baseball Party）がすごいと話題になりました。CBSsport.comなどの米メディアも取り上げ、当時で300万回再生でいきました。現在は、それがさらに伸びて、約500万回再生となっています。 演出としては、ARを意識したような感じになっており、街中のいろんなところに設置されたG'sボタンを押すと、街中はそのままでいきなり野球対決が始まるというものです。 冒頭のイチロー風の動きをする女性バッターからはじまり、明らかに野球経験者と思われる人たちが次々に登場します（47秒から出てくるおばちゃんかっこいい）。そして、野球で見られる様々なシーンやクロマティまで登場して、1分38秒からはじまる最後のエースと4番の対決までなだれ込んでいきます。 先ほど、エースと4番の対決と書きましたが、そう言い切ってしまえるのは、ピ
昨日、フジテレビの『オリエント急行殺人事件』というドラマを観てた。アガサ・クリスティの名作を三谷幸喜が脚本したドラマ。内容に関しては割愛するとして、その番組中に流れたCMがすごく不快だった。LOCONDOという通販サイトのCMなのだけれど「服の通販だけれど試着ができて、気に入らないものは返品できる」という趣旨。母親とその娘がそのサイトで買った服を色々着ていって、気に入らない服を返品していく、という流れの中で娘がソファで居眠りしている父親を見て「パパは返品ね☆」とのたまう。全く面白くもなんともないし、これ普通にアウトやろと思ったし、何より不愉快。探したら、Youtubeにアップロードされていたので貼っておく。 こういった女尊男卑を増長するようなCMって割と見かけるのだけれど、こういうCMを作る奴らの頭をかち割って中身を見てみたいと思うし、こういうのが許容されている現状が非常に気に食わない。立
QPS研究所、小型SAR衛星5号機の故障でまともに稼働している商業衛星が残り1機となり株価が大気圏突入始める
ニュースアプリの主要プレイヤー「グノシー」の記事が日経MJにのっていたので、気になったところをメモ。いま250万人くらいユーザーいるのね。 ・今年3月にテレビCM開始、1ヶ月余で利用者70万人増（180⇒250万人） ・CM放送前は7割が男性ユーザーだったが、現在は男女半々に。 ・DAUも全体の3０％に上昇した。 ・増資分12億円のうち8割以上を広告宣伝費につぎこんだ。(Gunosy木村氏) ・CM放送後は広告クライアント数は、2倍の150社に。 ・4月以降の1PVあたりの平均単価は1月の2倍に。（※1） ・1ヶ月あたりの広告収入は約3倍に。 ・宣伝への投資分を十分回収できる効果があった。(Gunosy木村氏) ・5月に米国、6月にカナダとニュージーランドに進出予定。 ・14年中に英語圏の30カ国でサービス開始の計画。 ・15年には韓国やインドネシアなどアジアにも進出。 一言でいうとコメン
【画像】史上最強の石原さとみｷﾃﾙ━━━━(ﾟ∀ﾟ)━━━━!! 【新黒沢 最強伝説】 無題のドキュメントがお送りします ：2014/03/07(金) 0:00:00.01 ID:mudainodocument テレビドラマ「失恋ショコラティエ」での 艶っぽい演技が好評の石原さとみさんですが、 現在放送中のCM「明治 果汁グミ」の彼女の表情が、 歴代石原さとみ史上最強なんじゃないかと思うぐらい可愛いわけです 参考 果汁グミの石原さとみが可愛すぎ///― ときせは跪きたい (@tokiset) 2014, 3月 6 果汁グミのCMの石原さとみちゃん可愛すぎる。― 奈那 (@Nana_22J) 2014, 3月 6 果汁グミの石原さとみに見とれてしもた― さちこ (@shoooooon) 2014, 3月 6 果汁グミのCMくそかわいくないですか！？かわいいですよね！！！！石原さとみかわいい！
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2月3日に開催されたNFL（米プロフットボール・リーグ）王者決定戦スーパーボウルは米テレビ界の最大イベントであるばかりか、米広告界の最大イベントとしても位置付けられており、“Super Bowl”にちなんで“Ad（広告） Bowl”などと呼ぶ向きもある。億単位の視聴者を魅了する同中継番組内で放送されるCMには破格の値段が付くことでも知られているが、各スポンサーにとって刷新的な新コマーシャルを発表する檜舞でもある。「試合よりも、どんなCMが飛び出すか楽しみにしている」などと“スーパーボウルCM“を見るためにチャンネルを合わせる視聴者が少なくなく、同番組中のCMに対する注目度は突出している。 今年CBSネットワークが30秒CMに課した値段は過去最高額となる平均370－380万㌦。それでも広告主にとってスーパーボウルに出稿したCMは特別な効果をもたらすようだ。6年連続でスーパーボウルにCMを出稿
米テレビ界でCM放送中に番組を挿入する新たな広告方法「スプリット・スクリーン（分割画面）・コマーシャル」を積極的に導入する動きが浮上している。番組をスポンサーしてくれる企業のCM枠は放送事業者にとっていわば聖域だが、広告主も同広告放送に際してはテレビ事業者と共同作業で当たっており、その広告効果などを詳しく分析している模様だ。 スプリット・スクリーンCMがはじめて米テレビにお目見えしたのは2000年。ケーブル局TBS（ターナー･ブロードキャスティング・システム）がストックカーレースを主催するNASCAR（ナスカー）競技の中継番組中に採用したのが最初のケースだとされている。その後も地上波テレビABCネットワークが06年にNASCAR競技番組中に放送するなど、同CMの採用は、基本的にはカーレース競技の中継番組に限定されていた。（ニュース専門局CNNが一部選挙特番中に採用した例がある）。 ところが
メディア事業やインターネット広告事業を手がけるイクスは2012年8月10日、スマートフォン向けのCM配信アプリ「EQ neo」のサービスを開始したと発表した。CMをスマートフォンで視聴することで、ユーザーにはポイントが貯まるといったインセンティブがある。 EQ neoは、CMをテレビ番組などコンテンツの脇役的な存在から、積極的に見たくなるコンテンツへと変える可能性を持つ新しいサービス。利用のイメージとしては、起動したアプリで再生ボタンをタップすることで、CMが再生される。CMを視聴した後で現れる評価画面で、CMを評価することでポイントが付与される。貯まったポイントは被災地支援の義援金や、電子マネー、現金などに交換できるという。 この仕組みを活用することで、広告主にとってはテレビ離れが進む若年層に対してスマートフォンをメディアとしてリーチが可能になる。ユーザーが評価した分だけが課金対象になる
インターネット配信されるテレビ番組などに挿入されている動画CMの視聴数が増えている。今年3月には米消費者が見た動画CM数が83億件に達し、月間初めて80億の大台に乗った（6月7日既報）。そのような人気につられて、動画CMに投入される広告費も急上昇しているようだ。 米調査会社eMarketer（イーマーケッター）がこのほど発表した調査結果によると、動画CMに費やされる広告費は昨年から一挙に40%増となる31億㌦に達する見込みだ。 そして、広告主のターゲットは主にスマートフォン（多機能携帯電話）に向けられているようだ。米調査会社BrightRoll（ブライト・ロール）によれば、動画CM出稿先としてタブレット型多機能携帯端末を挙げた広告主は全体の50%だったのに対し、スマートフォンを挙げた広告主は64%だった。ちなみに、テレビをインターネットに接続してコンテンツを視聴する「インターネット・テレビ
米国時間6月10日にペンシルベニア州で開催されたNASCAR（National Association for Stock Car Auto Racing）のPocono 400レースに合わせ、Twitter初のテレビCMが放映された。 15秒間のこのCMでは、NascarのドライバーであるBrad Keselowski氏がiPhoneを手にし、写真を撮るような仕草を見せている。 続いてBradが見ているものを見てみようというキャプションが流れ、「Twitter.com/#nascar」と表示される。 このページは一般的なハッシュタグのページに見られるような、ありふれたツイートの羅列ではなく、多彩でエネルギッシュな内容となっている。このCMが、Twitterがいかにマーケティングに役立つかをアピールしようとする同社の試みだと憶測する人もいるに違いない。 同社のスポーツ部門長Omid Ash
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米スポーツ界はもとよりテレビ界の最大イベントでもある米ナショナル･フットボール（NFL）の王者決定戦第46回スーパーボウルが2月5日、インディアナ州インディアナポリスで開催された。アメリカン・カンファレンス（AFC）の覇者ニューヨーク･ジャイアンツとナショナル・カンファレンス（NFC）覇者）ボストン･ペイトリオッツの対戦の模様はNBCネットワークが午後6時半から9時58分（米東部時間）にわたり全国に放送した。 名門チーム通し4年ぶりの激突ということもあってか、NBCの発表によると、平均視聴者数は米テレビ史上最高となる1億1130万人に達した。これまでの最高記録、昨年のスーパーボウル（Foxネットワーク放送）を30万人上回った。総世帯視聴率は26年ぶりの高視聴率となる46％（シェア71％）を記録した。 試合は、ジャイアンツがペイトリオッツを21対17で下し、4年ぶり4度目の王者に就いた。 群
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