SNS（ソーシャル・ネットワーキング・サービス）が普及したいま、人々の共感を得た情報は、瞬く間に拡散する。それは広告においても同じ。「無印良品」で知られる良品計画の取り組み「MUJI LIFE」が、小売業を中心に注目を集めている。MUJI LIFEは、パソコンとiPhoneで利用できるWebアプリケーション。センスのよい理想の棚を作り、友人・知人と共有して楽しむ。そこにはさりげない商品広告や来店喚起の仕掛けが施してある。2012年8月現在、世界94カ国・9万2000人以上が利用中だ。同アプリはHTML5［注1］で記述され、技術面でも最先端を行く。
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